京東年貨節(jié)“送文化”：讓國潮文創(chuàng)與年貨激情碰撞

過中國年，春節(jié)民俗文化是中國人最看中的節(jié)日體驗之一。今年京東年貨節(jié)也呈現(xiàn)出“送文化”的消費趨勢，包括朕的心意故宮IP禮盒、國家寶藏文化IP產品在內的民俗文化年貨商品熱銷，而京東不僅在主站頁面設計上突出春節(jié)民俗文化元素，更聯(lián)合品牌、IP在產品上融合科技與傳統(tǒng)文化，將送文化貫徹到底的同時喚起用戶守護親情，闔家團圓的情感，營造溫暖幸福的過年氛圍。

電腦數碼：傳統(tǒng)文化與創(chuàng)意科技擦出“新年味”火花

據大數據統(tǒng)計，送禮時年輕化消費核心群體更鐘意于電子類、海淘洋貨等“高單值”商品。京東年貨節(jié)考慮到新時代年輕人“既要潮又要雅”的送禮需求，充分體現(xiàn)年味兒情懷，與多家電腦數碼品類廠商推出了具有中國傳統(tǒng)年畫元素的新年定制禮盒。比如京東與清華大學年畫日新創(chuàng)作營聯(lián)手打造的科技智能+文化傳承的華為智能手表新年紅款年畫禮盒。

華為這款新年年畫禮盒，將最新的華為智能手表GT2搭配色彩艷麗、勾描細膩、刻工精麗的楊柳青年畫，創(chuàng)意黑科技與傳統(tǒng)年味兒碰撞，讓消費者盡享科技文化年味兒。華為智能手表GT2表帶選用了具有科技感的黑色與熱情的中國紅搭配，盡顯新年氣質，同時還結合用戶需求反向定制推出了新年款搶紅包提醒功能，提醒用戶不錯過新年的每一份喜悅和祝福。禮盒中還有年畫、福字、春聯(lián)等新春禮物一齊獻上，無論是送禮還是自用，都非常實用。

除此之外，kindle閱讀器經典款年畫禮盒、戴爾筆記本游匣G3分別與河南開封、廣東佛山年畫創(chuàng)意定制的年畫禮盒也均已上線，傳統(tǒng)文化與科技潮品一起搭配，讓年貨更具科技感。

電腦數碼年貨節(jié)不僅在科技智能新年禮方面做足了準備，新品發(fā)布、爆款折扣不斷推出，還在傳承中華傳統(tǒng)文化領域充分發(fā)揮能量，為廣泛用戶創(chuàng)造出更加新潮有趣的購物體驗，更重要的是，年貨節(jié)正以電商方式逐漸滲透到人們的生活中去。

手機：攜華為榮耀小米大牌手機鬧新春，瑞獸禮盒添福彩

手機作為日常通訊必不可少的單品，無疑也是新年送禮的首選之一。在此次年貨節(jié)中，京東聯(lián)合華為、榮耀、小米、vivo、OPPO五大品牌推出年貨節(jié)瑞獸禮盒，每個品牌獨家限量2000套，萌化國寶瑞獸躍然禮盒之上，為京東用戶開啟新年第一波好運，帶來滿滿福氣!

這五大瑞獸禮盒，不僅是新年換新機的絕佳選擇，更適合買來送給親朋好友當作新年禮物。這五款瑞獸禮盒，京東均選用的性價比超高的國民爆款手機。比如榮耀瑞獸禮盒選用的是榮耀9X 6GB+64GB魅海藍機型。該機型采用麒麟810芯片，4800萬夜拍雙攝，細節(jié)放大也清晰。6.59英寸升降式全面屏及3D幻變玻璃機身。前置1600萬升降攝像頭，隨叫隨到，自拍更美更自然。

每個瑞獸禮盒中除了含有品牌手機還有貔貅擺件、福袋、紅包以及新年祝?？ǖ雀綄佼a品?，F(xiàn)在國潮正成為年輕人的新寵，跟中國風相關的元素已經從時尚圈擴展到了電商圈。將傳統(tǒng)的中國瑞獸貔貅產品與高科技手機搭配，不僅迎合了年輕人對新興事物的好奇心，還賦予了產品“招財納寶”之意。

京東超市：聯(lián)手故宮、國家寶藏IP，打造“最硬核”年貨

從以往的年貨節(jié)來看，年貨節(jié)不僅集中釋放春節(jié)期間消費需求，還要凸顯一系列消費新元素、新亮點、新習慣，年輕人則是這股驚人消費群體的中流砥柱。為了俘獲眾多年輕人的心，京東年貨節(jié)大膽玩出新花樣。

2020年正值故宮建成600周年之際，京東超市年貨節(jié)攜手故宮、國家寶藏文化IP和鼠年文化特色打造了一批傳統(tǒng)文化與潮流色彩融合的產品，以潮流的方式傳播中國傳統(tǒng)文化，讓年味兒更濃郁。

此前，故宮在京東開設了“朕的心意故宮食品官方旗艦店”推出的產品深受年輕人喜愛。在此次京東年貨節(jié)中，朕的心意故宮食品官方旗艦店推出了御賜紅福禮盒，不僅利用了德芙的諧音“得福”，還將時下年輕人喜愛的巧克力產品與我們傳統(tǒng)口味與文化相融合，像紅豆味寓意的【日進豆金】、紅茶味寓意【紅運當頭】、以及莓果味寓意【莓好降臨】等，既有新意也有寓意。

此外，京東超市年貨節(jié)打造的爆款產品——什錦六福禮也頗受消費者喜歡。送禮更體面的錦六福禮盒，采用傳統(tǒng)六福元素：桃子靈芝(多壽)、葡萄(美滿)、蝙蝠(福氣)、牡丹(富貴)、梅花(吉祥)、水仙(團圓)，寓意“富貴福壽長，吉祥團圓滿”之意，可謂新春迎芙、送禮佳品，是春節(jié)送禮的優(yōu)質之選。

貼春聯(lián)、掛年畫、發(fā)紅包，是中國春節(jié)的傳統(tǒng)習俗。所以在置辦年貨時，春聯(lián)、紅包也自然是必不可少的年貨。故宮文化官方旗艦店舉辦了“新年禮月”故宮年貨節(jié)系列活動，推出了萬福同春對聯(lián)禮盒、天然多福紅包套裝等相關產品。

此外，京東非遺頻道還充分運用清華大學年畫日新創(chuàng)作營創(chuàng)作成果，聯(lián)合新新精藝旗艦店，推出廣東佛山、天津楊柳青、河南開封三地主題風格的年畫春聯(lián)。京東超市發(fā)揚充滿傳統(tǒng)韻味的年畫文化,讓年畫文化在傳承創(chuàng)新中綻放出新的活力和魅力。把傳統(tǒng)文化底蘊與年貨相結合，將中國年推向新高潮，讓消費者線上購物也能體會年味兒。

無論是C2M反向定制，還是跨界合作，京東年貨節(jié)將互聯(lián)網技術與傳統(tǒng)文化融合，讓更多知識性、趣味性、功能性的產品不斷涌現(xiàn)，為中國年增添新“味”，同時也是為實現(xiàn)文化行業(yè)與互聯(lián)網技術的跨界融合、創(chuàng)新發(fā)展，讓更多年輕人感受傳統(tǒng)文化的魅力而做出的嘗試和努力。

京東年貨節(jié)除了“送文化”，還呈現(xiàn)出“送服務”“送健康”的消費趨勢。以故宮IP產品、非遺年畫&瑞獸禮盒為代表的文創(chuàng)產品熱銷，以在線問診、送藥上門和智能門鎖免費上門安裝為代表健康及服務消費受到追捧。此外，京東超市推出的“買貴就賠”、京東家電和生鮮獻上的“超百億補貼”、京東房產推出的“返鄉(xiāng)置業(yè)5折購”活動以春節(jié)期間的各項不打烊的服務……京東的年味讓遍布全國的消費者共同享受一個高品質、溫暖的幸福新年!

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