2020已然來臨,就在大家期待新的一年營銷界會有什么大動作之時,短視頻平臺快手突然憑借著一條120秒的廣告片爆紅網(wǎng)絡。
原來,在1月4日的《新聞聯(lián)播》之后,播放了快手推出的長達2分鐘的暖心大片《在快手 點贊可愛中國》。這是歷史上首次一家企業(yè)品牌獨占央視《新聞聯(lián)播》后的全部120秒廣告時間。這樣一個大事件,難怪引起了營銷界的廣泛討論。
在這個短片中,快手以可愛為主題,將鏡頭對準了一個個普通人,發(fā)掘他們生活中可愛的一面,既點贊了這樣一群熱愛生活的中國人,也點贊了一個多彩紛呈的中國。走的是親民路線、很溫暖,很接地氣,播出后在各個平臺都引起了廣泛傳播。能有如此感染力,當然也離不開本片的導演張大鵬,很多人都熟悉他曾經(jīng)拍攝的廣告片《啥是佩奇》。
新年伊始,快手在這么一個黃金時段播放如此長的廣告,無疑是下了大成本,這也讓人奇怪快手為什么要這么大投入?快手到底在布局什么?
其實,這只是快手新年營銷的第一步。早在去年圣誕節(jié),央視和快手便正式宣布,快手成為鼠年央視春晚的獨家互動合作伙伴,將在除夕當晚發(fā)放10億元現(xiàn)金紅包,金額創(chuàng)歷史新高。這同時也意味著,快手成為中國第一家拿下這一重磅權益的短視頻平臺?？焓窒Ｍㄟ^這次大手筆的合作,在各大短視頻的激烈競爭中脫穎而出。
另一方面,選擇央視這樣一個大平臺,配上這么一支高水準的廣告片,快手希望改變一部分人對于平臺的固有印象:平臺沒有什么土洋之分,那些你不熟悉的生活方式同樣值得點贊。中國很大,每個人都值得被記錄。這無疑在立意上更加升華。
“真正熱愛生活的人,不會被生活打敗。”新的一年,快手為這整個營銷界開了個好頭。
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