“后疫情時代”的消費復(fù)蘇：政企聯(lián)手破局，消費券釋放杠桿效應(yīng)

隨著新冠肺炎疫情防控形勢逐漸好轉(zhuǎn)、復(fù)工復(fù)產(chǎn)逐步走向正軌,市場復(fù)蘇已成為當前最重要的社會議題。

而來自國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示,3月社會消費品零售總額同比下降15.8%,雖然較1-2月呈現(xiàn)收窄趨勢,但尚未呈現(xiàn)強力反彈趨勢。

消費復(fù)蘇的背后牽動的是疫情之后社會經(jīng)濟整體復(fù)蘇的一盤大棋,于是,從政策支持到行業(yè)引導(dǎo)再到企業(yè)助力,一場全員上陣的行動大幕已然轟轟烈烈的開啟……

從生產(chǎn)復(fù)蘇至消費復(fù)蘇市場形勢漸趨明朗

4月8日,武漢解除“封城”。這一舉措同時成為社會經(jīng)濟走向恢復(fù)的一種信心標識。

事實上,在此之前復(fù)工復(fù)產(chǎn)就已成為主旋律。一季度央企經(jīng)濟運行情況分析顯示,中央企業(yè)最新的復(fù)工復(fù)產(chǎn)率已達到99.4%,且多數(shù)企業(yè)盈利狀況明顯好轉(zhuǎn)。工業(yè)和信息化部中小企業(yè)局副局長秦志輝4月15日在接受采訪時也表示,目前全國中小企業(yè)復(fù)工率為84%。

生產(chǎn)逐漸恢復(fù)后,消費力的恢復(fù)也越發(fā)有了起色,多地政府更是以通過發(fā)放消費券等手段助力市場復(fù)蘇提速。

早在3月2日,山東濟南就面向景區(qū)、旅行社、影院、演藝場所、書店等推出2000萬元消費券,從而成為有據(jù)可查的最早消費券發(fā)放城市。

據(jù)《華夏時報》的不完全統(tǒng)計,截至3月27日,約有16個省(直轄市)發(fā)放了總數(shù)超過42.73億元的消費券。

有數(shù)據(jù)顯示,多地消費券已達成十多倍杠桿率的消費刺激目標。在廣東佛山南海區(qū),短短一小時當?shù)叵M者就核銷40萬元消費券,拉動超百萬消費額;杭州僅用兩天半的時間,就以2893萬元消費券拉動4.53億元消費;鄭州首期發(fā)放5000萬元消費券,發(fā)放兩日核銷1152.4萬元,帶動消費1.28億元,乘數(shù)效應(yīng)達11倍……

對此,國家統(tǒng)計局國民經(jīng)濟綜合統(tǒng)計司司長毛盛勇4月17日在發(fā)布會上表示,從浙江、江蘇等地來看,推出消費券政策以后,對擴大當?shù)鼐用裣M、促進市場活躍還是起到了比較好的作用。

從穩(wěn)定保障到促進消費企業(yè)“戰(zhàn)疫”加碼升級

在各地為重啟消費不斷加大行政舉措的同時,以蘇寧、騰訊、美團等為首的頭部互聯(lián)網(wǎng)零售企業(yè)也由疫情期間保障供應(yīng)的關(guān)鍵角色快速轉(zhuǎn)變至當下促進消費的引航員。

以全場景布局最為完整的蘇寧為例,疫情之初,蘇寧開創(chuàng)的“1小時場景生活圈”成為民生保障的重要一環(huán),以“蘇寧小店+蘇寧菜場+家樂福“為核心的宅家零售組合,其業(yè)務(wù)規(guī)模同比增長近4倍。而隨著武漢通道重啟,中國正式進入“后疫情時期”。消費議題已然成為經(jīng)濟復(fù)蘇的關(guān)鍵。頭部企業(yè)的積極參與,亦成為這一輪重啟消費行動的重要補充。

4月17日,就在武漢市政府投放5億元消費券的同時,相關(guān)網(wǎng)購平臺也快速匹配了18億元消費券。據(jù)不完全統(tǒng)計,合并地方政府與企業(yè),全國總計發(fā)放的消費券有望達到2400億元。

蘇寧在發(fā)放消費券上的動作其實更早。早在3月14日就已面向全國用戶發(fā)放總價值5億元的消費券,涵蓋家電、3C、服飾鞋帽、珠寶配飾、生活電器、超市快消等諸多商品及到家業(yè)務(wù)。

此后,蘇寧進一步在內(nèi)蒙古、云南、北京等各區(qū)域市場,分批次發(fā)放總價值上億的消費券。而就在幾天前,蘇寧再次加碼,在中國最大的消費城市上海投放3億元消費券,其中1億元為家樂福定向消費券,每人最高申領(lǐng)5000元。

再加上此前聯(lián)合家電、3C、黃金珠寶、奢侈品等頭部品牌和十余家銀行推出的“24期分期免息”活動,持續(xù)加碼的以舊換新補貼等一系列刺激消費舉措,蘇寧助力經(jīng)濟提振的組合拳,已然開始釋能。

有學(xué)者認為,消費券或讓社會消費品零售總額的同比增速超過8%。“消費是整個經(jīng)濟循環(huán)的起點,也是終點。提振消費是城市恢復(fù)“元氣”的一大關(guān)鍵。”重慶工商大學(xué)莫遠明教授表示,消費券“四兩撥千斤”的作用已經(jīng)被證明,市場的進一步復(fù)蘇也將在各方合力之下有望早日實現(xiàn)。

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