思創(chuàng)客，一家擅長(zhǎng)通過品牌視覺給創(chuàng)新品牌賦能的咨詢機(jī)構(gòu)

我是潘登,我所在的思創(chuàng)客品牌咨詢是一家創(chuàng)新品牌咨詢機(jī)構(gòu)。今天我來跟大家分享一下關(guān)于如何通過品牌視覺找到品牌增長(zhǎng)點(diǎn)的話題。我從08年第一個(gè)商用案例出街到現(xiàn)在,已經(jīng)大概是十年的時(shí)間了。在這十年之中,思創(chuàng)客作為一家創(chuàng)新品牌的咨詢機(jī)構(gòu)一直專注于品牌的視覺表現(xiàn),積累了數(shù)十個(gè)商用案例,其中有像中國人保中信建投這類的行業(yè)中的佼佼者,也不乏像探知游學(xué)這類的行業(yè)未來的隱形冠軍。過程中我們很開心,我們能從視覺的角度入手,幫他們把品牌建設(shè)的更加的扎實(shí)。通過這幾年的積累,我發(fā)現(xiàn)每個(gè)成功的品牌,對(duì)視覺的要求

都不僅僅是做的好看,更多的是對(duì)策略和品牌思維的要求。所以今天呢,我想針對(duì)這個(gè)問題跟大家簡(jiǎn)單做一個(gè)分享。

圖注:思創(chuàng)客品牌咨詢-如何讓用戶一眼選中你

首先我們看“如何讓用戶在紛雜的品牌中的一眼就能選中你”,我們把它拆解成了幾個(gè)小的一個(gè)大綱。

思創(chuàng)客作為一家創(chuàng)新品牌的咨詢機(jī)構(gòu),我們認(rèn)為品牌增長(zhǎng)首先就是視覺定位,也就是說我們經(jīng)常說的品牌定位分出來的一個(gè)細(xì)分,是我們?cè)谝曈X層面的定位?？梢岳斫鉃橄茸鰧?duì)的,再做美的。也就是先弄明白我們自己是誰。

第二個(gè)是視覺的區(qū)隔,也就是符號(hào)化。通過符號(hào)化的傳播能減少傳播的成本

第三個(gè)就是視覺接觸點(diǎn),也就是說品牌視覺策略化。

第四個(gè)是自我審視,即視品牌視覺的自我審視。我們會(huì)給大家介紹一個(gè)自我審視的方法,這樣大家可以對(duì)照自己的視覺參照一下,得出一個(gè)結(jié)論。

最后呢,就是大家比較關(guān)心的問題是團(tuán)隊(duì)溝通,我會(huì)跟大家介紹一下,如何高效的跟設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行溝通。

首先第一個(gè),關(guān)于視覺的定位。透過需求看本質(zhì),首先要知道我們自己是誰,那么說到這個(gè)問題呢?想問一下大家,我們是不是真正的明白?或者說想明白了我自己是誰?

因?yàn)楸姸喑晒ζ放?都得先想明白自己是誰,我要干什么,得弄明白這兩個(gè)問題,才有可能擁有獨(dú)立且獨(dú)特的品牌的呈現(xiàn)。

像我們熟知的思創(chuàng)客品牌戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人kris老師也提到過定位和目標(biāo)的問題。舉個(gè)例子來講,同樣是寶潔旗下的洗發(fā)水的品牌——飄柔主打的,它是飄逸柔順,它畫面的出發(fā)點(diǎn)和表達(dá)的關(guān)鍵就在于如何把飄逸柔順表達(dá)清楚;海飛絲主打的是去屑,畫面呢,就要以發(fā)絲和海洋的特征為提取,傳遞的是一種清涼;潘婷主打的就是柔順和養(yǎng)護(hù),畫面也是由這個(gè)而引發(fā)的一些視覺的一些表達(dá)。我們也看到,由于不同的定位,會(huì)存在不同的設(shè)計(jì)上面的一些差異化。

同樣下面一個(gè)例子。在同樣是茶的包裝情況下,且同樣是出自設(shè)計(jì)大師之手那視覺方面表達(dá)也不相同。是因?yàn)樗麄冊(cè)谡J(rèn)知或者說定位的角度不同。不同的定位,所以闡釋出了不同的視覺呈現(xiàn)。比如說小罐茶,竹葉青,八馬茶業(yè),他們都是在茶葉行業(yè)中,處于領(lǐng)先的地位。同時(shí),他們也分別請(qǐng)到全球比較知名的一些設(shè)計(jì)師對(duì)其進(jìn)行設(shè)計(jì)。為什么出現(xiàn)這么大的差異化,這也是由于他們自己本身的定位不同引發(fā)的,專注于創(chuàng)新品牌的咨詢機(jī)構(gòu)思創(chuàng)客秉承科學(xué)方法論,我們認(rèn)為不同的產(chǎn)品都有可能設(shè)置不同的定位,也直接決定了他們的視覺表達(dá),解決了本質(zhì)的什么樣的需求。

所以我們必須得先搞明白我們是誰或者與其他品牌不同的地方。

我們可以通過對(duì)比競(jìng)品、用戶調(diào)研,或者是用戶的反饋觀察與我們自己現(xiàn)在的定位,或者從更準(zhǔn)確的定義表達(dá)自己的價(jià)值。我們是通過一個(gè)簡(jiǎn)單或者說看似簡(jiǎn)單的一個(gè)定位,表達(dá)我們自己,差異化的這種不同,才有機(jī)會(huì)通過不同的傳播渠道,正確的傳遞自己,我是誰這種概念。

在下面,我們會(huì)落腳到一個(gè)點(diǎn)是我們?nèi)绾沃v清楚,主要從兩個(gè)方面,第一是視覺邏輯的清晰,第二是分清物質(zhì)需求還是精神需求。

說視覺的邏輯清晰,有些人說視覺是不太需要邏輯的,就靠大家把想法表達(dá)出來,你夠創(chuàng)意夠有bigidea都可以表達(dá)。但其實(shí)呢,不管是包裝還是logo,或者是其他的品牌視覺的表達(dá),我們都需要貫穿一個(gè)要點(diǎn),也就說是覺得邏輯順序。簡(jiǎn)單來理解,我們可以說我們第一眼看到的為視覺的第一層級(jí),第二次被用戶再一次看到的信息,為第二層級(jí),以此類推。

舉一兩個(gè)簡(jiǎn)單的例子,首先第一個(gè)是一個(gè)橙汁,它在包裝上面,我們首先看到的應(yīng)該是它突出的這個(gè)品類信息,也就是它是誰的信息,其次我們才會(huì)看到它的品牌信息或產(chǎn)品名稱這個(gè)信息,也就是說這個(gè)品牌的視覺層級(jí),是首要傳遞它的品類,再次傳遞的才是它的品牌。

第二個(gè)例子呢是說,康師傅牛肉面這個(gè)和我們的百雀羚,這兩個(gè)產(chǎn)品的視覺層級(jí)。首先第一個(gè),康師傅。我們第一眼看上去肯定是先看到的藤椒牛肉面幾個(gè)字,這屬于它的品牌名稱,還有他的產(chǎn)品,這是我們第一視覺層級(jí)要表達(dá)的東西,也就是說通過這個(gè)分析呢,我們?cè)谶@個(gè)包裝里面最突出要表達(dá)的信息應(yīng)該是我們的品類,也就是我們是誰?

我們是一個(gè)新品,我們就要更清楚的表達(dá)出來,我們是誰;第二層級(jí)才是我們的logo,這也與整個(gè)品牌或產(chǎn)品的定位有關(guān)跟它現(xiàn)在先要表達(dá)的是什么?第二個(gè)就是百雀羚,它要表達(dá)的是一個(gè)(調(diào)性),所以它在畫面(調(diào)性)為主,第二才突出了它們的賣點(diǎn),說北緯30度或這些主要的一些信息文字信息,有一個(gè)小技巧,在圖里面有,那是我們團(tuán)隊(duì)進(jìn)行視覺審視的一個(gè)流程,大家可以參考一下這個(gè)小技巧。

簡(jiǎn)單說一下這個(gè)小技巧:我跟我們思創(chuàng)客的團(tuán)隊(duì)也會(huì)經(jīng)常去超市,看不同的包裝,在市面有不同的呈現(xiàn),我們第一眼看到它們的時(shí)候,是什么信息最突出,然后我們會(huì)歸結(jié)為這個(gè)是它的功能定位。比如說藤椒牛肉面,它最突出的是它的產(chǎn)品的名稱,所以它的功能,也就是說這款產(chǎn)品的功能,它打的我們物質(zhì)需求,也就是說我,要買的是這個(gè)產(chǎn)品,這樣的一個(gè)需求。同樣換句話說,看到右邊這個(gè)百雀羚,我們第一眼看上去應(yīng)該是它對(duì)環(huán)境的這個(gè)構(gòu)造,所以它的功能上定位應(yīng)該是對(duì)整個(gè)的一個(gè)調(diào)性和文化,或者說這種感知上面的一個(gè)定位,所以它不僅僅是賣產(chǎn)品,更多的是賣的一種感知,那第二眼呢是看他們擺在貨架在什么位置上,這個(gè)是人群定位。第三個(gè)是看它從旁邊的競(jìng)品中怎么能跳脫出來,這個(gè)也就是第一視覺的沖擊力。

在這個(gè)章節(jié)里我們講的最后一點(diǎn),就是用戶視角出發(fā)。

其實(shí)我們經(jīng)常有在聽到一句話就是說:“這個(gè)包裝真好看,但是有可能不是我想要的。”為此思創(chuàng)客戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)認(rèn)為:用戶視角是從用戶的需求思考問題,同時(shí)也要考慮到細(xì)分對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知,才能做出真正的創(chuàng)新,這也是有的時(shí)候團(tuán)隊(duì)會(huì)經(jīng)常忽略的一個(gè)問題。

關(guān)于這個(gè)我們?cè)诤竺鏁?huì)也許會(huì)詳細(xì)的闡述。舉個(gè)例子來講,農(nóng)夫山泉的低端的這個(gè)產(chǎn)品的定位和它的高端水的這個(gè)定位,在同樣一種情況下,我們不考慮它的制作成本,將現(xiàn)有的高端的這個(gè)水的表達(dá)直接放到這個(gè)低端水的這種表達(dá)上面,看起來,那它的包裝是更好看了,我們認(rèn)為高端水的視覺表達(dá)要比低端水的視覺表達(dá)要好看很多,但是這種情況下大家就會(huì)產(chǎn)生購買嗎?其實(shí)答案也未必是這樣的,因?yàn)橘I兩塊錢的農(nóng)夫山泉這個(gè)定位這個(gè)低端水的定位的人呢,他看到如此高端水的這個(gè)包裝,第一感知,可能不會(huì)是它變得漂亮了,也可能是他覺得這個(gè)水不是便宜而便捷的,不一定符合自己對(duì)這個(gè)基本的這個(gè)水的價(jià)值的認(rèn)知。有的時(shí)候呢,我們需要的是兩塊錢的水,而不是最好看的水。同時(shí),這樣可能也不利于整個(gè)產(chǎn)品線的中高低端的劃分,所以匹配我們用戶期待的這個(gè)視覺,從用戶的需求出發(fā),這個(gè)才是我們品牌視覺首要解決的問題。

從品牌戰(zhàn)略的科學(xué)方法論來講:也就是我們說的先解決對(duì)的問題再解決美和丑的問題。所以說,品牌視覺需要匹配對(duì)的用戶需求。

那么第二個(gè)大問題,就是視覺區(qū)隔。也就是說如何讓用戶在紛雜的品牌中一眼就能選中你。

大家都知道在貨架的擺放我們的產(chǎn)品的時(shí)候,其實(shí)我們一走一過,可能也只有零點(diǎn)零三秒的時(shí)間,那別人真的能看到我嗎?這是一個(gè)我們經(jīng)常會(huì)反思,會(huì)反問我們自己的一個(gè)問題。

在這個(gè)環(huán)節(jié)中會(huì)有四個(gè)點(diǎn),首先是我們想要說的是,我們可以打破品類的認(rèn)知,去做視覺這一塊,第二還是圍繞著物質(zhì)還是精神,第三呢是通過符號(hào)化利益點(diǎn)提取,第四點(diǎn)的是持續(xù)的保持新鮮。

因?yàn)槲覀兘?jīng)常會(huì)看到,成熟的品牌,在終端的表達(dá)的時(shí)候往往容易同質(zhì)化,那如何讓我們的品牌選擇起來,更清晰,更便捷,這是我們?cè)谝曈X上要首先解決的問題。

舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子,比如說同樣是飲料,或者說同樣是茶飲,第一視覺層級(jí)傳遞的是不是茶飲,這個(gè)也就是說我們說的打破品類認(rèn)知。

比較明顯的一個(gè)例子是小茗同學(xué),他在打這個(gè)同樣一個(gè)茶飲的,這個(gè)整個(gè)行業(yè),或者說品類認(rèn)知的情況下,他定義了一個(gè)小學(xué)同學(xué),他并沒有去賣茶,而是賣了一個(gè)全新的一個(gè)定義或者一個(gè)理念,這樣的話更容易讓別人記住,或者說在貨架上面的更容易跳脫出來,再加上清晰的視覺表達(dá),符合受眾的文化及形象的認(rèn)知。所以,他可以在蕓蕓的茶飲之中跳脫出來,做到第一步,先從整個(gè)貨架中跳脫出來。

思創(chuàng)客品牌咨詢:小茗同學(xué)

關(guān)于這個(gè)之前也提到過的物質(zhì)屬性和精神屬性,那我可以簡(jiǎn)單跟大家拆分一下去理解。

思創(chuàng)客戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)認(rèn)為首先品牌創(chuàng)新是對(duì)消費(fèi)者選擇引導(dǎo)和心智的一個(gè)占領(lǐng),所以我們必須要明白,我們是賣的物質(zhì)屬性還是精神屬性,比如說我們?nèi)绻琴u一包方便面,他基本滿足的是大家填飽肚子的這個(gè)需求,那我們就應(yīng)該在物質(zhì)需求這塊做一個(gè)表達(dá)。比如說它是一個(gè)價(jià)格,它其實(shí)是一個(gè)價(jià)格的屬性。但如果是精神上的話,那就是一個(gè)價(jià)值的屬性。

再提到的就是如果受眾對(duì)品牌買單的這個(gè)原因是物質(zhì)屬性的時(shí)候,我們?cè)谝曈X表達(dá)上就會(huì)通過突出物質(zhì)賣點(diǎn),對(duì)比價(jià)格優(yōu)勢(shì),清晰的表達(dá)本質(zhì),這幾個(gè)點(diǎn)去幫我們?nèi)グ堰@個(gè)貨物去賣給我們的受眾。

如果我們的受眾的是被性格買單,也就是說這個(gè)產(chǎn)品本身它是有精神屬性的。我們會(huì)因?yàn)檫@個(gè)喜歡這個(gè)品牌或者喜歡這個(gè)產(chǎn)品的性格而去買單的話,那他應(yīng)該從視覺上表達(dá)的,這個(gè)方向應(yīng)該是引領(lǐng)一種精神需求,或者放大它本身的性格的特點(diǎn),然后烘托我們情感的共鳴,以達(dá)到或者以促進(jìn)我們產(chǎn)生購買的這種行為。

物質(zhì)需求更大一些的話,我們就要突出性價(jià)比或者直接利益點(diǎn)。其他的信息呢,比如說像不重要的一些信息,我們就可以弱化,精神需求就是精神共鳴,或者存在情感的共鳴,或者是場(chǎng)景再現(xiàn)了。

舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子,前兩天比較火的是六個(gè)核桃換包裝,六個(gè)核桃包裝進(jìn)行了整個(gè)的一個(gè)品牌視覺升級(jí)。讓我們來分析一下,六個(gè)核桃。他們哪個(gè)部分屬于物質(zhì)屬性,哪個(gè)部分屬于精神屬性?

首先他的普通裝,也就是以前我們經(jīng)常會(huì)看到的這個(gè)六個(gè)核桃的包裝,他表達(dá)的就是物質(zhì)屬性,因?yàn)槲覀兛此陌b里面的突出的是六個(gè)核桃,這個(gè)信息,還有核桃本身這個(gè)信息這是第一視覺層級(jí),第二視覺層級(jí)才是其他的一些信號(hào)符號(hào),或者說元素低糖,這些東西的這些信息,所以他最基本的一個(gè)要求或訴求,應(yīng)該是傳遞的是表達(dá)物質(zhì)屬性的這種需求。

那我們看到兒童系列,它表達(dá)的就是一種精神需求和更感性的一種需求,我們通過場(chǎng)景去烘托這個(gè)情感上的需求。

圖注:思創(chuàng)客品牌咨詢-六個(gè)核桃新包裝

最后呢,我們可以看到什么是通過環(huán)境或者通過性格去烘托我們的物質(zhì)屬性,還是精神屬性,我們就會(huì)看到最后一個(gè)。

圖注:思創(chuàng)客品牌咨詢-黑涼茶

我說的這個(gè)黑涼茶就是之前的時(shí)候他們經(jīng)常對(duì)設(shè)計(jì)師提到的這個(gè),五彩斑斕黑。其實(shí)這個(gè)也挺有特點(diǎn)的,因?yàn)樗鋵?shí)表達(dá)的一種精神上的屬性,是一種人群或一種文化人群的一種喜好,比如說它在傳播過程中會(huì)把某些元素或者說某些情感的一些需求拿出來放大,宅啊,貓啊,或者泡面啊,二次元啊這些信息都拿出來拆解,然后再一次的傳播,他們精神上的一些呼吁或者精神上的一些觀點(diǎn),然后達(dá)到更多的人,然后吸引他們的相關(guān)的一些消費(fèi)人群,然后加入到他們的消費(fèi)受眾里面。

其實(shí)像品牌視覺符號(hào)化這個(gè)內(nèi)容呢,其實(shí)之前很多人也提過,有的人呢管它叫視覺錘,但是我覺得視覺錘也是可以這么說的,但我們一般會(huì)習(xí)慣叫他符號(hào)化的,這種視覺的傳播。

首先我們可以看到可以提出一個(gè)符號(hào)來,比如像麥當(dāng)勞,也可以提取出一種文化或一種形象,或者一種疾病的認(rèn)知,都是可以作為我們的這種符號(hào)化的。經(jīng)過多年的經(jīng)營和傳播,像天貓,麥當(dāng)勞和星巴克,他們都慢慢的變成了超級(jí)符號(hào)的代表,以下,我會(huì)拆分幾個(gè)案例,跟大家簡(jiǎn)單說一下,除了我們正常所認(rèn)知的符號(hào),還有哪幾種是我們所認(rèn)為的符號(hào)的一些視覺上的傳播?

接下來呢,會(huì)給大家說一個(gè)大家也比較感興趣,或者大家認(rèn)知上面的這個(gè),視覺表達(dá)的一種比較好的方式,因?yàn)槲覀冞@個(gè)點(diǎn)了,要跟大家說的是,畢竟我們是做視覺,所以請(qǐng)保持它的持續(xù)的新鮮,因?yàn)槲覀兊臅r(shí)間一直在流動(dòng),周圍的事物也不斷在迭代,功能和審美也會(huì)隨著時(shí)間而變化。

那試想一下,如果在這個(gè)時(shí)間里有一個(gè)品牌是一直不變的,那就會(huì)是一件多么無聊的事情!所以我們要做的就是利用新鮮的表達(dá)和新鮮的感覺,就讓這個(gè)品牌持續(xù)保持新鮮,或者最起碼他在視覺上是表達(dá)新鮮的,因?yàn)楝F(xiàn)在有很多種這種不同的手法,不斷地在迭代,所以我就簡(jiǎn)單舉幾個(gè)例子。來告訴大家,現(xiàn)在可以有很多種包裝的,或者說視覺上面的玩法。

第一種呢,就是現(xiàn)在比較流行,或者幾年比較流行的叫c4d,那這個(gè)方式呢,也會(huì)在很多像天貓或者說別的系列平臺(tái)上,也會(huì)經(jīng)?？吹竭@種稍微立體化的,又區(qū)別于3D的這種效果的一種表達(dá)

第二種就是插畫就是插畫,又分很多種,但是具體今年出現(xiàn)比較多的一種情況呢,就是他的一些色彩明確的劃分,會(huì)比之前的這種情況要多一些。

第三種呢,就是我們經(jīng)常會(huì)看到的插畫和產(chǎn)品去結(jié)合做一個(gè)場(chǎng)景畫的這種插畫故事性的表達(dá),下一種呢的是新鮮的包裝的表達(dá)形式,他為了符合這個(gè)產(chǎn)品本身的要表達(dá)的這種情感的,可以通過別的一些途徑,然后讓它變得更可愛,或者說更有觀點(diǎn)。后面一種呢,是一個(gè)比較新穎的一種,或者說有玩兒的這種包裝的形式,包括最后一種黏土的這種表達(dá)。

所以說,品牌如果是想繼續(xù)的持續(xù)的走的話,它會(huì)需要我們保持時(shí)刻新鮮,因?yàn)橛脩粜枰迈r感,這也是我們品牌視覺的突破點(diǎn)。

那第三個(gè)板塊呢,主要的就是視覺接觸點(diǎn),也就是說我們品牌生命周期中,品牌視覺的關(guān)鍵任務(wù)這一欄。

那我簡(jiǎn)單對(duì)我所理解和認(rèn)知的品牌的生命周期呢,做了一個(gè)簡(jiǎn)單的一個(gè)梳理,大家其實(shí)也之前可能多多少少有聽過這個(gè)概念。比如整個(gè)品牌的周期,它可以分為孕育期、幼稚期、成長(zhǎng)期、成熟期和衰退期,這個(gè)之前思創(chuàng)客創(chuàng)新品牌咨詢機(jī)構(gòu)的創(chuàng)始人kris老師也簡(jiǎn)單提到過,那對(duì)于他們分別的不同階段呢,在視覺的這一單元我可以跟大家簡(jiǎn)單的分享下我的理解。

圖注:思創(chuàng)客品牌咨詢-品牌生命周期

首先我們會(huì)說孕育期、幼稚期都是整個(gè)品牌生命周期相對(duì)不是那么成熟的階段,這個(gè)呢就意味著我們這個(gè)兩個(gè)階段對(duì)于品牌而言,他的痛點(diǎn)在于如何的快速占領(lǐng)消費(fèi)者的認(rèn)知和順應(yīng)消費(fèi)者反饋更新迭代產(chǎn)品,這兩個(gè)階段性的痛點(diǎn)。

而相對(duì)應(yīng)的視覺的目的呢,也就是品牌視覺的建立和品牌視覺的打磨,也就是第1.0和1.2,這個(gè)孕育期和幼稚期相對(duì)應(yīng)的。我們視覺要做的一些東西,那就是,通過視覺結(jié)合我們的戰(zhàn)略,或者說我們其他的一些定位和感知,把我的整個(gè)品牌建立起來,然后再迭代,然后打磨,把我們的品牌能通過一個(gè)孕育期和幼稚期再過渡到一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定的一個(gè)成長(zhǎng)期。

在成長(zhǎng)期中,我們會(huì)遇到相應(yīng)的這個(gè)階段的一個(gè)痛點(diǎn),比如說我們需要去穩(wěn)固品牌的認(rèn)知,成就品牌,整個(gè)我們品牌的一個(gè)成熟,相對(duì)成熟一點(diǎn)的一個(gè)定義,然后將品牌視覺再去強(qiáng)化,那最后呢,有兩個(gè)階段,就是一個(gè)成熟期和一個(gè)衰退期,在這兩個(gè)里面我們企業(yè)可能會(huì)面臨的,一個(gè)是穩(wěn)定,一個(gè)是重組,他們面臨的一些問題,那就是視覺上的認(rèn)知和視覺性格的突變,大概是這樣的一個(gè)解釋。

其實(shí),不管是我們的品牌現(xiàn)在處于是哪個(gè)階段,是孕育還是說成長(zhǎng),或者說已經(jīng)到了衰老期。不管是哪個(gè)階段,其實(shí)視覺都是可以讓用戶最直接的,能感受到我們的品牌的一個(gè)途徑,我們理解和將產(chǎn)品通過視覺接觸點(diǎn)呢,要把這個(gè)點(diǎn)傳遞給消費(fèi)者,視覺其實(shí)是離消費(fèi)者最近的接觸點(diǎn)。

所以我們要保持我們的熱度和增強(qiáng)我們的記憶,包括我們的一些背書都要相關(guān)的不斷的補(bǔ)充。其實(shí)慢慢的我們要做到的是持續(xù)的通過視覺能去挖掘我們品牌內(nèi)部的一些價(jià)值,打磨我們本身的主張,因?yàn)槲覀儼阎鲝埓蚰デ宄?才能通過視覺去把它表現(xiàn)清楚,然后放大我們和別人的差異化,從而達(dá)到我們品牌自己的認(rèn)知和定位。

最后一個(gè)小點(diǎn)就是說品牌視覺網(wǎng)點(diǎn)的布局,而這個(gè)是我按現(xiàn)在大概用的比較多的幾個(gè)點(diǎn),然后綜合起來到了這一張圖上面。比如說線上,也就是說網(wǎng)站的手機(jī)端要我們可以看到的,視覺的一些而豐富的一些網(wǎng)點(diǎn)的布局,再往下看的就是線下,比如說我們經(jīng)常會(huì)做收到的包裝啊畫冊(cè)呀,或者說名片logo的一些想法,一些落腳點(diǎn),那左邊的是說我們?cè)谡麄€(gè)品牌的這個(gè)發(fā)展過程中,不管他是哪個(gè)階段,我們都是可以進(jìn)行活動(dòng)造勢(shì)的。也就是說我們可以通過去做發(fā)布會(huì)或者促銷活動(dòng),進(jìn)行一個(gè)我們品牌的傳播,我們可以在傳播的過程中引燃說我們的熱點(diǎn)的營銷,比如說雙微,或者說現(xiàn)在說的是雙微一抖,抖音,然后有個(gè)話題營銷或者借勢(shì)營銷,因?yàn)樨S富的視覺網(wǎng)點(diǎn)布局呢,能讓品牌更豐滿。

第四個(gè)章節(jié),我想跟大家分享一下品牌視覺的表現(xiàn)與自我評(píng)估,其實(shí)我之前想過很多遍,我說這個(gè)章節(jié)我要怎么樣去告訴大家。

因?yàn)槊恳粋€(gè)人或者說每個(gè)品牌,我們經(jīng)歷過,我們現(xiàn)在在這個(gè)階段都不一樣,有沒有一種東西是可以提取出來的,或者告訴大家簡(jiǎn)單可以,做一個(gè)自我評(píng)估的。所以我衡量了一下,然后總結(jié)了以下五個(gè)點(diǎn),跟大家可以去分享,也就是說品牌視覺自我評(píng)估五問。

第一呢還是結(jié)合剛剛我說的我們品牌視覺是否表達(dá)清楚了,我是誰這個(gè)是需要問清我自己,同時(shí)也要看看我們的視覺是不是能表達(dá)清楚,第二個(gè)是是否可以區(qū)隔于同類的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手當(dāng)中,這個(gè)也就是我們之前所說的區(qū)隔化,第三呢是視覺上是否有主次邏輯?這個(gè)信息是否是正確的?

因?yàn)橐曈X上的主次呢,就像剛剛我介紹的,他的第一視覺層級(jí),我能看到的是什么?如果第一眼看上去能看到logo,那logo,是不是我現(xiàn)在要表達(dá)的,或者我現(xiàn)在平臺(tái)要傳遞出來最主要的信息,那如果第一眼看上去我們的品牌或視覺這塊,主要表達(dá)的是一個(gè)小小的賣點(diǎn),這個(gè)賣點(diǎn)是不是我們要在現(xiàn)階段最主要要表達(dá)的這個(gè)東西,這個(gè)是我們可以自己衡量和自我評(píng)估的一個(gè)點(diǎn)。

第四,是視覺否是功能性和需求就客戶需求結(jié)合出發(fā)的,所以說這個(gè)是站在客戶的角度上想我們的存在的價(jià)值的這么一個(gè)點(diǎn),可以給我們自己一個(gè)反思,最后一個(gè)人是我們是否相應(yīng)的精神和物質(zhì)需求,對(duì)應(yīng)我們品牌視覺的表現(xiàn),其實(shí)這個(gè)和第三點(diǎn)的那個(gè)是否有主次和邏輯的順序,這個(gè)是有異曲同工的一個(gè)地方的。

最后一個(gè)問題,那是我在做這個(gè)分享之前,我問我在思創(chuàng)客品牌咨詢機(jī)構(gòu)的同事,我說有沒有你們想知道的一些關(guān)于設(shè)計(jì)創(chuàng)新的話題或者問題,他們給我提了一個(gè)問題就說,其實(shí)設(shè)計(jì)師永遠(yuǎn)感覺跟我們溝通方或者甲方或著需求方,感覺有的時(shí)候不在一個(gè)調(diào)性上。所以讓我跟大家分享一下,是否是可以高效的與設(shè)計(jì)師溝通,這樣的有沒有一個(gè)捷徑,所以針對(duì)這個(gè)問題呢,我簡(jiǎn)單總結(jié)了幾個(gè)點(diǎn),第一個(gè)點(diǎn)的就是描述清楚我們是誰。不管是我們對(duì)團(tuán)隊(duì)也好對(duì)設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)也好,或者對(duì)我們的客戶也好,其實(shí)我們都要明確的表達(dá)出一個(gè)自己清晰的定位,也就說我們首先認(rèn)知自己清晰的定位,或者說我們自己,這邊客戶購買的理由和我們自己的差異化,我們能把它描述清楚,才能更準(zhǔn)確的傳遞給我們的設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì),或我們的合作伙伴。

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