劉興亮 | 薇婭被罰被封，屬于大主播的春天過去了

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2021年12月20日的晚上，薇婭在淘寶直播有一場彩妝節(jié)的直播活動。為了這場直播，薇婭和她公司的小伙伴們，就像之前那許許多多的直播場次一樣，在忙碌地準(zhǔn)備著直播前的若干工作。

如果一切正常，這一定又是一場成功的直播。最后展現(xiàn)在大眾面前的，又會有一串眼花繚亂的數(shù)字。

但在下午4點左右，一則消息打破了她們的忙碌：

▲ 圖片來源于網(wǎng)絡(luò)

這條消息迅速被刷屏。很多人通過微信給我轉(zhuǎn)發(fā)了這條消息，希望我能亮三點。

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一有大事發(fā)生，就會有一些鐵桿朋友熱心粉絲給我發(fā)來各種消息，期待我的《亮三點》節(jié)目。這對于我來說，是常態(tài)。

但對于薇婭來說，這件事就太不尋常了。

我馬上在微博和朋友圈問了三個問題：

A 雪梨被全網(wǎng)封，薇婭被天價罰，又是一個霍爾果斯式的覆滅？

B 直播帶貨行業(yè)會迎來拐點嗎？

C 薇婭會被當(dāng)作污點主播嗎？以后還能直播帶貨嗎？

其實有的問題，我心里是有答案的。但為了避免被打臉，我通常會以問句發(fā)出。問句還有一個好處，能引發(fā)大家的討論。

留言里，不少人認為，應(yīng)該就是罰款了事了。畢竟直播帶貨一姐的影響力那么大。

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沒想到，消息出來后大約過了半小時左右，薇婭原定于晚上的名為「薇婭彩妝節(jié)」的直播活動預(yù)告就從淘寶上消失了。

又過了一小時左右，淘寶APP已找不到薇婭直播間。淘寶客服回復(fù)：因違反相關(guān)規(guī)定，該主播賬號已被凍結(jié)了。

又過了兩三個小時后，大家發(fā)現(xiàn)，薇婭的微博、抖音等平臺的賬號相繼被封。

從消息發(fā)出，到薇婭全網(wǎng)賬號被封，也就是四五個小時左右。動作之快，令人瞠目結(jié)舌。

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我的動作也很快，寫腳本、錄制視頻、后期制作，一期《亮三點》很快發(fā)出，標(biāo)題是《薇婭偷逃稅被罰13億，以后還能直播帶貨嗎》。

到了今天早上，這期節(jié)目在微博的閱讀量竟然達到了3000多萬。截完圖再仔細一看，閱讀量的數(shù)字竟然是3333萬，這么多3啊……

▲ 圖片來源于網(wǎng)絡(luò)

薇婭的相關(guān)新聞，引發(fā)了大量關(guān)注，尤其是一些和直播帶貨有關(guān)的朋友們，都來溝通這事對直播帶貨的影響。昨晚今早，還有幾個記者朋友來采訪，有的為了趕稿子，就直接引用了我視頻里的內(nèi)容。

于是，就萌生了寫這篇文章的念頭。

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今天是冬至。按風(fēng)俗，早上，太太給我做了碗面吃。吃面的時候，想起了薇婭的事件，歷歷在目，彷佛就像發(fā)生在昨天一樣。

面吃完，突然一驚，什么彷佛就像發(fā)生在昨天一樣，就是昨天啊。

本文開頭用的是「2021年12月20日的晚上」，以及后來發(fā)生的所有事兒，雖然發(fā)生了很多事，但其實都是昨天的事兒。

這是，雷霆之勢！

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以前只知道直播帶貨賺錢，沒想到這么賺錢。

稅務(wù)部門處罰薇婭的新聞，扎扎實實的暴露了薇婭公司的收入。這稅款罰的量級，不是那些娛樂明星能比的。有熱心的網(wǎng)友很快算出：1薇=1.516冰=4.48爽。

▲ 圖片來源于網(wǎng)絡(luò)

今年上半年，曾經(jīng)傳出過薇婭公司要上市的傳聞。按這個盈利能力，薇婭公司如果上市的話，市值妥妥能到1000億。

一個1000億量級的公司啊，唉。

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看了下稅務(wù)部門的解答，不追究薇婭的刑事責(zé)任了。

但偷稅漏稅是事實，所以，薇婭應(yīng)該是被算作污點主播了。所以，到了昨天晚上，薇婭全網(wǎng)的賬號都被封了。

薇婭以后還能直播帶貨嗎？按照雪梨的處理方式，賬號全封，繼續(xù)直播是很難了。

▲ 圖片來源于網(wǎng)絡(luò)

據(jù)說，昨天薇婭公司已經(jīng)通知員工回家休息了。

直播帶貨一姐，從此成為了江湖傳說。

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薇婭的新聞一出，網(wǎng)友們紛紛腦洞大開，調(diào)侃起是誰舉報的。

有人說是全球首富馬斯克。

因為昨天上午馬斯克發(fā)推特說，他今年將繳納超過110億美元的稅款。并在回應(yīng)與一中國男子撞臉事件時說：「我可能有中國血統(tǒng)?！?/p>

▲ 圖片來源于網(wǎng)絡(luò)

所以，就有網(wǎng)友調(diào)侃說薇婭的收稅處罰是馬斯克舉報的。中美難得有一件事保持同頻了，這就是對待稅款的問題。

也有人說是王力宏。

因為按照輿情熱點規(guī)律：一個熱點什么時候過去，取決于下一個熱點什么時候到來。所以，王力宏有舉報動機。更有網(wǎng)友調(diào)侃說，王力宏夫妻倆爭的那點財產(chǎn)，只是薇婭被罰的一個零頭。

王力宏可能是開心了，但整個直播帶貨行業(yè)都在瑟瑟發(fā)抖。

昨晚，直播帶貨一哥李佳琦還在照常直播。但是，還是有很多人在討論他會不會有事。李佳琦公司也被迫出來回應(yīng)說：老老實實經(jīng)營，本本分分直播，一切經(jīng)營正常。

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再過些日子回頭看，薇婭被罰這事，或許會成為一個標(biāo)志性事件，或者說會成為一個分水嶺。

薇婭被罰被封意味著：屬于直播帶貨大主播的春天，過去了。

為什么這么說呢？因為大主播帶貨的商業(yè)邏輯被打破了。

從雪梨事件，再到薇婭事件，有一個核心點就是：直播間的收入，都算作主播的個人勞務(wù)收入了。這個點，才是整個事件的關(guān)鍵點，也會對直播帶貨行業(yè)帶來非常大的影響。

和王力宏對待老婆的態(tài)度相比，薇婭的老公可以參選中國好老公，把一切稅務(wù)問題都攬在了自己身上，并吐槽了稅務(wù)專家。

其實問題的本質(zhì)在于，怎么界定收入的性質(zhì)。薇婭團隊可能認為，我們是公司化運作啊，應(yīng)該算作公司收入。但從稅務(wù)部門對雪梨和薇婭的處罰看，被認定為個人勞務(wù)收入了。

被認定為個人收入后，就得按照45%的頂格繳稅。按這個比例繳納的話，養(yǎng)著龐大供應(yīng)鏈團隊的大主播們，就沒得賺了。

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業(yè)內(nèi)一直有種說法，大主播在破壞商業(yè)生態(tài)。

有一些和大主播合作過的供應(yīng)端的朋友們，都和我訴苦過。有很多品牌都是被迫賠錢找大主播做直播帶貨的。風(fēng)口下，不做直播帶貨，是不行的。況且，你不做，你的競爭對手就做了。

有個別極端的供應(yīng)端從業(yè)者，詛咒過大主播。更極端者認為：如果大主播繼續(xù)存在，就不能重建市場秩序；如果大主播繼續(xù)存在，供應(yīng)端就沒有別的選擇。

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直播帶貨行業(yè)有個挺滑稽的事兒。

除了直播帶貨以外，世界上再沒有一個產(chǎn)業(yè)，是要每天公布營收的了。當(dāng)然，有的是主播主動公布，有的是第三方公布。

即使是上市公司，也僅僅是公布季報年報。而直播天天把營業(yè)額寫在腦門上，現(xiàn)在真應(yīng)驗了「吹牛也要上稅」這句玩笑話了。

天天公布營收，即使是再干凈的上市公司，都承受不起啊！

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這些大主播正不正經(jīng)不知道，但直播帶貨是個正經(jīng)行業(yè)。

這個事件，受影響的，主要是大主播。腰部主播也會受一些影響，小主播沒啥影響。

至于那些企業(yè)直播的，就更沒什么影響了。你讓你的員工去做直播，或者雇個美女來拿工資做直播，都是OK的。

直播帶貨野蠻生長的時代，過去了。以后，要回歸電商邏輯了。

直播回歸成為一種正常的電商促銷形式后，對于中小主播，反而是利好的。

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對于大主播們來說，可能會導(dǎo)致又一個霍爾果斯式的覆滅，直播帶貨行業(yè)也會迎來拐點。

雪梨、薇婭被罰被封，標(biāo)志著，屬于大主播的春天過去了。

被罰的第二日，恰逢冬至，也許是冥冥之中的一種巧合。

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