更換Logo的營銷背后，脫離賈躍亭的樂視能否重生？

近日，樂視又因為更換Logo“走紅”，文案操作引起了公眾的注意。樂視視頻又一次更新App，將圖標下方的文字換成了「老板造車美利堅」。這里的「老板」應該指的是遠赴美國實現(xiàn)造車夢的樂視網(wǎng)創(chuàng)始人賈躍亭。

據(jù)了解，樂視成立于2004年，當時賈躍亭把樂視打造基于視頻產(chǎn)業(yè)、內容產(chǎn)業(yè)和智能終端的"平臺+內容+終端+應用"完整生態(tài)系統(tǒng)，被業(yè)界稱為"樂視模式"。高光之后，由于樂視一系列“自焚”操作行為，深交所對樂視網(wǎng)終止上市。

沉寂已久的樂視這次突然搞出惹眼動作，究竟是想以此為切點“絕處逢生”還是黃粱美夢破碎前的“回光返照”？

巨額欠款無人接盤，樂視回力乏天

樂視網(wǎng)在2010年創(chuàng)業(yè)板中上市，當時成為唯一一家在國內上市的視頻網(wǎng)站，戰(zhàn)績輝煌，市值曾高達1500億元。被資本成全的樂視最終也敗在資本手中，資金斷裂，債務危機爆發(fā)。十年時間，樂視業(yè)績呈直線下降，在2020年5月14日被終止上市。

據(jù)樂視披露的2019年年報，公司累計實現(xiàn)營業(yè)收入僅為4.9億元，凈利潤虧損高達112.8億元，而這是樂視網(wǎng)連續(xù)第三年虧損了，累計虧損高達290億元。盡管孫宏斌慷慨掏出165億解危，但沒有其他資本支撐，孫宏斌難以扛起沉重的債務。2021年初，樂視自爆虧欠122億巨款。樂視自被迫終止上市后茍延殘喘，沒有資本接盤。巨額虧損之下樂視未來之路困難重重，樂視以己之力回力乏天。

在江湖老劉看來，樂視已經(jīng)成為一個重擔，沒有資本注入，前路注定暗淡無光。若有資本注入，也許孫宏斌就是前車之鑒。內有困境，外有憂患的惡劣環(huán)境下，樂視拖著疲憊且沉重的身子走不了多遠了。

大本營無力競爭，視頻業(yè)務顯疲態(tài)

曾經(jīng)作為中國上市的視頻網(wǎng)站，樂視打下了輝煌戰(zhàn)績，在2014年樂視在視頻行業(yè)排名中第一。不管是在增長率、瀏覽時長、用戶粘性上，樂視都交出了一張亮眼的成績單。2215.3萬日均覆蓋的視頻王國最終卻因資金斷裂轟然倒塌。

如今的視頻市場上，再難見到樂視的身影，其他的競爭對手發(fā)展得如火如荼。老對手愛奇藝、騰訊視頻依然位列三甲，芒果TV、優(yōu)酷加碼前進，視頻市場依舊廝殺不斷。版權之爭、綜藝節(jié)目之爭都成為視頻市場中的核心之爭。

樂視視頻因遭受巨額虧損，在視頻燒錢大戰(zhàn)中失去資金支撐，自然一日不如一日。視頻市場，資金投入多，回報周期長，持續(xù)性輸出優(yōu)質內容，顯然，樂視已經(jīng)不具備競爭力了。

在江湖老劉看來，樂視以視頻起家但最后因資本斷裂，視頻業(yè)務停下前進的腳步。在視頻市場中，需要營銷+創(chuàng)意打通環(huán)節(jié)實現(xiàn)用戶增長，從而增強用戶粘性。這一連串的行為都需要資金來打通，正所謂“沒錢寸步難行”，樂視不僅沒有資金繼續(xù)提升競爭力，更甚的是，還需要節(jié)省服務器。樂視大本營紅利盡失，甚至被逐出榜單，終究是曇花一現(xiàn)罷了。

手機電視業(yè)務回歸，狂蹭賈躍亭熱點

5月18日，樂視在北京召開了新品發(fā)布會，共發(fā)布了六十余款智能生態(tài)新品，推出了樂視Mini Led量子點M65旗艦新品及“三好學生”系列電視新品G55S、G65S、G70S。發(fā)布會上一同亮相的還有品類眾多的樂視智能生態(tài)產(chǎn)品，包括油煙機、燃氣灶、熱水器、集成灶、智能手表、移動電源、智能門鎖、顯示器等多款智能生態(tài)產(chǎn)品。

除此之外，樂視宣布“超級手機”重生，將重新進軍手機市場。預計樂視新款超級手機將會在第三季度上市。據(jù)樂視官方發(fā)布，樂視電視M65售價6999元，將于今年下半年上市。盡管樂視大手筆推出眾多產(chǎn)品，但并未有透露出有競爭力的噱頭。

時代不斷更迭，手機市場、彩電圈已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的改變。家電、手機不再是靠噱頭營銷就能帶動銷量了，但樂視似乎并沒注意到這個改變，還是一如以往的蹭熱點營銷引發(fā)關注。

2021年春節(jié)前夕，各大互聯(lián)網(wǎng)平臺紛紛更換自家的App圖標，在圖標的下方位置打上了分多少億元的口號暗自較勁。而樂視，在其圖標下方標了「欠122億」的字樣，迅速出圈引發(fā)互聯(lián)網(wǎng)的關注。嘗到甜頭的樂視愛上了省錢的自黑營銷打法。

此次樂視視頻更換Logo將圖標下方的文字換成了「老板造車美利堅」，蹭上了賈躍亭的熱點。前幾天，樂視發(fā)布了新品發(fā)布的邀請函，里面最顯眼的還是一個人物的剪影在向大家揮手，同時在人物的身上有著密密麻麻的產(chǎn)品名稱，人物的剪影像極了老板賈躍亭，但發(fā)布會上賈躍亭并未現(xiàn)身。

在江湖老劉看來，樂視窮走上窮途末路，盡管試圖跟上互聯(lián)網(wǎng)潮流，研究家電、智能手機但資本是一切活動的物質前提，沒有資本的注入，一切就像一潭死水。沒有資金的樂視，在營銷上只能選擇自黑、蹭熱點、無費用支出的方式來宣傳新品發(fā)布會，這一切就像是黃粱美夢前的回光返照，雖有短暫的亮光但終歸是夢一場。

江湖老劉，TMT行業(yè)觀察者，知名IT評論員。

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