“情趣用品第一股”醉清風(fēng)夢碎，“羞羞生意”火爆之下的隱憂

7月22日，深交所決定終止對醉清風(fēng)首次公開發(fā)行股票并在創(chuàng)業(yè)板上市的審核，醉清風(fēng)夢碎創(chuàng)業(yè)板。終止審核的原因是醉清風(fēng)自身撤回上市申請。據(jù)了解，醉清風(fēng)是專注于兩性健康用品的電子商務(wù)公司，主營業(yè)務(wù)包括兩性健康用品的互聯(lián)網(wǎng)零售和分銷。

醉清風(fēng)憑借著刷單等各種營銷手段，迅速在“羞羞生意”中崛起，年?duì)I收高達(dá)10億，交出的亮眼的成績單，讓資本為之狂歡。醉清風(fēng)一系列騷操作的背后，存在的隱憂或許更加觸目驚心。

刷單式營銷，品質(zhì)參差不齊

據(jù)悉，醉清風(fēng)提交IPO招股書時大方披露，為了提高店鋪排名和好評率，進(jìn)行了刷單。在電子商務(wù)領(lǐng)域，刷單式的營銷方法很常見，從2018年至2020年，醉清風(fēng)刷單金額累計(jì)約4600萬。以刷單的形式?jīng)_擊銷量進(jìn)而獲取流量，或許刷單式營銷是醉清風(fēng)夢碎創(chuàng)業(yè)板的“利器”。

除了自披刷單之外，醉清風(fēng)旗下經(jīng)營的品牌不計(jì)其數(shù)，品質(zhì)也參差不齊，主要自有品牌有行業(yè)知名品牌謎姬、霏慕；代理品牌有100余個，包括杜蕾斯、岡本、杰士邦等。經(jīng)營品牌過多，品質(zhì)參差不齊，難以保證。

在江湖老劉看來，醉清風(fēng)欲沖擊“情趣用品第一股”，提交IPO之時大方斬露刷單頭角，加速破碎創(chuàng)業(yè)板之夢。在專注零售和分銷兩性用品時，旗下銷售品牌多如牛毛，品質(zhì)參差不齊。

如狼如虎式發(fā)展，仍夢碎IPO

醉清風(fēng)憑借“廣撒網(wǎng)”式經(jīng)營方式迅速出圈，在整個情趣用品行業(yè)低迷時，它用亮眼的成績單向各界展示情趣用品可以賺大錢的事實(shí)。招股書顯示，醉清風(fēng)2018年、2019年、2020年?duì)I收分別為7.6億元、9.65億元、10.67億元；凈利潤分別為6330萬元、1.1億元、9746.55萬元。

據(jù)悉，從2018年-2020年三年時間，醉清風(fēng)實(shí)際控制人楊昌亮夫婦的現(xiàn)金分紅金額分別占?xì)w母凈利潤的70.06%、82.21%、103%，合計(jì)獲利1.99億元。三年時間在情趣用品市場獲取驚人紅利，如狼如虎式發(fā)展，將情趣用戶發(fā)展到了極致，終于向深交所提交了IPO。

據(jù)了解，醉清風(fēng)IPO共計(jì)劃融資5.66億元，其中3.25億元將用于“綜合運(yùn)營協(xié)同管理中心建設(shè)項(xiàng)目”，占總募資額比重超過57%。IPO卻計(jì)劃補(bǔ)充現(xiàn)金，實(shí)屬令人費(fèi)解?；蛟S是明目張膽式刷單等一系列“丑聞”加速了夢碎IPO之路。

在江湖老劉看來，醉清風(fēng)在情趣用品行業(yè)創(chuàng)下佳績，甚至達(dá)到行業(yè)頂峰，傲人的業(yè)績和利潤讓成立不久的醉清風(fēng)沖擊IPO。茁壯發(fā)展卻計(jì)劃補(bǔ)充現(xiàn)金，不到1月主動撤回IPO的申請，背后的貓膩也只有醉清風(fēng)自身知道。

“羞羞生意”千億市場，“情趣用品第一股”花落誰家

“談性色變”的時代已經(jīng)過去，5億用戶正在驅(qū)動消費(fèi)市場，羞羞生意被日新月異的解放性觀念改變。情趣用品市場一片紅海，扶搖直上的醉清風(fēng)欲沖擊“情趣用品第一股”，IPO在一個月內(nèi)折戟，“情趣用品第一股”花落誰家？

四大情趣品牌“他趣、春水堂、桃花塢、愛侶健康”竟也落得個被抄底褲的局面，虧損消息頻頻傳出。當(dāng)情趣用品電子商務(wù)市場成為風(fēng)口之時，大情趣品牌抓穩(wěn)風(fēng)向，野蠻生長或許可以逆風(fēng)翻盤。

在江湖老劉看來，隨著時代的發(fā)展，“羞羞生意”火爆成為風(fēng)口，也許情趣用品電商也將成為下一個增長點(diǎn)。新星“醉清風(fēng)”沖擊情趣用品第一股被終止，未來或許是場沒有硝煙的戰(zhàn)爭。

情趣用品賽道隱秘而龐大，情趣帝國的建立并非一朝一夕?；鸨男咝呱怆y掩其背后的隱憂，對任何品牌而言沖擊“情趣用品第一股”都絕非易事。在市場的監(jiān)管下和同行的沖擊下，“殺手锏”才是關(guān)鍵。

江湖老劉，TMT行業(yè)觀察者，知名IT評論員。

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