從校園貸到預制菜，直播帶貨會成為趣店羅敏的救命稻草嗎？

沉寂已久的趣店以一場盛大的直播回歸大眾視野。7月17日，趣店抖音直播間邀請賈乃亮、傅首爾等明星做引流，并通過低價福利秒殺等動作。據悉，直播間觀看人數高達9587萬，銷售額達2.5億元，單日漲粉400萬，股價漲40.34%至1.67美元，昨日美股收盤總市值破4.22億美元。

趣店火爆出圈，更出圈的是趣店的預制菜。趣店幾經周折，在重新選擇賽道上轉身投向預制菜，首播“一炮而紅”。轉變過多次賽道繼而夭折，直播帶貨會成為趣店的救命稻草嗎？

校園貸鼻祖，臭名昭著

趣店的直播間大火，映入腦海的便是趣店的前身。趣店在瞄準預制菜賽道前，頻繁更換過賽道，其中最值得一提的便是校園貸。“校園貸鼻祖”趣店的前身是成立于2014年3月的趣分期，校園貸的危害顯而易見，涉世未深的青少年經歷暴利催收對人生造成負面影響。

2016年監(jiān)管全面叫停“校園貸”。據悉，趣店隨后宣布停止“校園貸”業(yè)務。事實是，趣店從未真正拋棄“校園貸”。據報道，學生仍能從“趣店”及其現金貸產品“來分期”中獲得借款，上有政策，下有對策，仍有不少學生為趣店的校園貸而苦惱。

在江湖老劉看來，如今光鮮亮麗的預制菜趣店前身竟是臭名昭著的校園貸鼻祖，校園貸的本質就是逐利。不僅滋生學生借款的惡習，對涉世未深的學生采用各種暴力手段向學生討債。無論如何，校園貸的前身就是趣店的“黑歷史”，盡管今日有短暫輝煌，但過去的資本手段用戶難以共情。

頻換賽道，勞無所獲

趣店金融業(yè)務因金主螞蟻金服的退出，導致業(yè)績下滑，一連串的因果關系導致當時許多的金融機構停止與趣店的合作，趣店的金融服務也在此階段不了了之。而后，趣店開始進行其他賽道的探索。

2018年，趣店推出了面向購車者的融資租賃平臺“大白汽車”，快速布局，兩個月內門店擴張到175家?？焖贁U張之下，因為管理、運營、大環(huán)境等方面都出現問題，業(yè)績直線下滑，最終“大白汽車”大面積關店、裁員，無為而終。

2020年趣店推出萬里目奢侈品電商平臺，羅敏同樣攜帶巨資闖入奢侈品賽道，疫情期間，線上奢侈品迎來“春天”，但在一番折騰下，用補貼換市場的打法終究是讓趣店虧損加劇，奢侈品電商并未成為趣店生涯的拐點，趣店損失慘重。

趣店一直在追逐風口，2020年底趣店在探索風口的路上瞄準了教育板塊，推出獨立APP“萬里目少兒”，但在少兒教育上趣店也并未砸出水花，轉型并未見成效。

在江湖老劉看來，趣店一直在追逐風口，頻繁更換賽道，盡管付出眾多，但勞無所獲。在轉型的路上，尋找新的經濟增長點無門，反而搭上老本重金押注，最后導致“血本無歸”。歷經折騰的趣店，此次再次押注預制菜直播，真的還有翻身機會嗎？

押注預制菜，豪賭割韭菜

據了解，趣店秉持著一貫的風格，始終在追尋風口。抖音帶貨直播成為風口時，趣店自然來追趕風口。7月17日，羅敏親自下場開直播，“1分錢吃酸菜魚”的秒殺福利、低價的預制菜品搶購、以及數百臺iPhone，此次直播投入約2億。

羅敏豪擲2億做抖音直播，在直播中，透露出，預計開出一萬家加盟店，讓寶媽們加盟。在趣店預制菜品牌戰(zhàn)略發(fā)布會上，趣店CEO羅敏更是表示，未來三年，要支持10萬用戶創(chuàng)業(yè)開設線下門店。

以趣店的打法，快速擴張，打出自身預制菜的品牌?？v觀趣店轉型路程，“大白汽車”也是類似打法，但最后不了了之。直播中不少羊毛黨，后臺數據無法做出沉淀，但此次直播無疑是趣店的救命稻草，帶來的股票、知名度的提升都是可觀的“利”。

在江湖老劉看來，趣店按照以往的路徑，直播帶貨是必然之路。豪賭兩億，賺足流量和噱頭，推出加盟店的硬廣為萬家門店賦能，直播的效果有目共睹。趣店主業(yè)疲軟，找不到新的經濟增長點，投入直播帶貨實屬無奈，背水一戰(zhàn)的直播帶貨是否能成為趣店的救命稻草，趣店的帶貨直播能火多久？跨界的趣店羅敏能否成為新東方董宇輝，我們拭目以待。

生成海報

免責聲明：此文內容為第三方自媒體作者發(fā)布的觀察或評論性文章，所有文字和圖片版權歸作者所有，且僅代表作者個人觀點，與極客網無關。文章僅供讀者參考，并請自行核實相關內容。投訴郵箱：editor@fromgeek.com。

免責聲明：本網站內容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網站出現的信息，均僅供參考。本網站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網站中的網頁或鏈接內容可能涉嫌侵犯其知識產權或存在不實內容時，應及時向本網站提出書面權利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內容或斷開相關鏈接。