小米+紅米都敵不過(guò)榮耀！雷軍“第一”愿望落空，市場(chǎng)份額僅8%

受特殊環(huán)境的影響，2020年上半年，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)遇冷，頭部玩家也出現(xiàn)不同的境遇。

在整體出貨量下降的情況下，華為手機(jī)卻一騎絕塵，以48.7%的市場(chǎng)份額繼續(xù)領(lǐng)跑整個(gè)國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)。其中，華為系列占比31.30%，榮耀系列則以13.91%位列第三名。

除了華為之外，其他手機(jī)廠商在國(guó)內(nèi)均呈現(xiàn)出了下降趨勢(shì)，只不過(guò)前五大手機(jī)廠商中，小米滑落到了最后一名，甚至被OV藍(lán)綠陣營(yíng)反超。

具體來(lái)看，小米系（包含紅米R(shí)edmi）僅為9.25% 除去紅米的銷(xiāo)量后，小米為8.25%左右，簡(jiǎn)而言之，小米的市場(chǎng)份額正在逐漸縮小！

當(dāng)初（2018年2月），雷軍曾在小米年會(huì)上立下新目標(biāo)，"小米手機(jī)要在十個(gè)季度內(nèi)，重回國(guó)內(nèi)市場(chǎng)第一！"

如今期限已過(guò)，小米不僅沒(méi)有做到，前三的位置都保不住了。

為何難以重回第一？

近年來(lái)，小米一直在探索高端市場(chǎng)，更多的溢價(jià)空間意味著更高的利潤(rùn)，不過(guò)在高端領(lǐng)域，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)幾乎被華為與蘋(píng)果所占據(jù)，小米很難擠進(jìn)去。上半年發(fā)布的小米10雖然口碑不錯(cuò)，但僅此一部也難擔(dān)大任。

而在小米擅長(zhǎng)的性?xún)r(jià)比方面，目前也有著失守的趨勢(shì)。前有勁敵榮耀，后有黑馬Realme、iQOO等品牌，競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈。今年上半年，iQOO就率先揮起價(jià)格屠刀，將曉龍865機(jī)型砍至2K價(jià)位，連雷軍都做不到。

小米手機(jī)在國(guó)內(nèi)的成功就是源自于一句"為發(fā)燒而生"。不過(guò)近幾年，小米手機(jī)已經(jīng)很少再提"發(fā)燒"二字了。小編認(rèn)為，目前眾多手機(jī)廠商在供應(yīng)鏈上話語(yǔ)權(quán)都越來(lái)越大，掌握價(jià)格成本的不僅僅只有小米，真打起價(jià)格戰(zhàn)，小米再難以甩開(kāi)友商，做到極致性?xún)r(jià)比。

同時(shí)，本來(lái)小米手機(jī)的產(chǎn)品分的界限很明顯，小米手機(jī)就是主打中高端產(chǎn)品；紅米手機(jī)主打低端產(chǎn)品?？墒堑搅爽F(xiàn)在紅米手機(jī)獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，價(jià)格卻越賣(mài)越高，產(chǎn)品定位也有些模糊。

或許在雷軍宣布小米9是最后一次"定價(jià)任性"之后，小米的發(fā)燒情懷就不復(fù)存在，米粉也漸漸出逃了。

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