近日,根據(jù)Counterpoint市場機(jī)構(gòu)發(fā)布的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,2020年第二季度,中國智能手機(jī)市場出貨量同比下跌了17%。
不過,海外折戟的華為反而在國內(nèi)大放異彩。在第二季度中,華為手機(jī)出貨量在中國市場的份額已經(jīng)攀升至46%,幾乎是獨占半壁江山。
反觀之,其他幾大國產(chǎn)品牌的日子過得就不那么好了,排名第二的vivo的市場份額為16%,排名第三的OPPO的市場份額為15%,排名第五的小米市場份額為9%,同比全部出現(xiàn)了30%左右的跌幅,小米以35%的降幅領(lǐng)跌。
遭遇如此窘境,此前有小米前高管秦濤認(rèn)為,是盧偉冰的傲慢,誤判了5G趨勢,瞎搞產(chǎn)品定義,脫離市場需求搞高端。據(jù)悉,今年初,盧偉冰曾多次在微博上發(fā)布,小米清空4G庫存一身輕,全面all in 5G的話題。
不過,全面進(jìn)軍5G市場的小米也沒有打出一手好牌。
據(jù)統(tǒng)計,2020年上半年國產(chǎn)手機(jī)累計出貨6359.7萬部,5G手機(jī)占出貨總量的41.5%;6月總出貨量為2863萬部,5G手機(jī)出貨量為1751.3萬部,占比超過六成。但從單品機(jī)型來看,6月中國市場5G手機(jī)銷量前十名中,華為(含榮耀)占八席,OPPO占兩席,前十名中沒有小米手機(jī)的身影。
顯然,放棄4G孤注一擲5G市場的小米也未能實現(xiàn)翻盤逆轉(zhuǎn)。
回顧小米下滑的跡象,應(yīng)該從2015年開始,彼時華為的榮耀系列正在崛起、OV也另辟蹊徑成為營銷奇才。而依靠性價比起家的小米優(yōu)勢越來越不明顯,逐漸跌落神壇。
2017年9月,雷軍信誓旦旦地表示將要用十個季度的時間將銷量重新打回國內(nèi)市場第一位置。期間,我們可以看到紅米品牌的獨立、小米打造高端數(shù)字系列的行動。然而,十個季度轉(zhuǎn)眼即至,這些招數(shù)顯然都沒有奏效,小米重返國內(nèi)第一的美夢基本破碎了。
令人沒想到的是,OPPO、vivo這兩家后起之秀近幾年在市場上的表現(xiàn)還一直壓著小米。在一次手機(jī)發(fā)布會上,小米甚至在PPT上將OV手機(jī)列出來作比較,"幾乎一樣的配置,但是我們的價格是這兩家的二分之一"??梢钥闯?,雷軍對國人買OV手機(jī)的行為感到很納悶。
曾喊話"生死看淡,不服就干",想必雷軍對這樣的結(jié)果應(yīng)該不太滿意。下個月,小米即將舉行下半年的旗艦機(jī)發(fā)布會,雷軍已經(jīng)在微博上暗示將親自上發(fā)布會演講。
屆時,除了新機(jī)的發(fā)布,雷軍一定有很多話想對米粉說。如今這個局面,可以說雷軍只能背水一戰(zhàn)了。
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