小米手機比以往貴10%，史上最貴6999元，江湖已沒有“價格屠夫”？

昨日，小米集團公布2020年中期業(yè)績，營收和利潤表現(xiàn)超出市場預(yù)期。上半年總收入達到人民幣1032億，同比增長7.9%；經(jīng)調(diào)整凈利潤57億元。

不過，備受關(guān)注的智能手機業(yè)務(wù)Q2收入為316億元，同比下滑1.2%，手機銷量為2830萬部。

此前，根據(jù)Counterpoint市場機構(gòu)發(fā)布的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2020年第二季度，小米在國內(nèi)市場屈居第五，以35%的降幅領(lǐng)跌，排在其前面有蘋果、華為以及OV四大廠商。

2017年9月，雷軍曾信誓旦旦地表示將要用十個季度的時間將銷量重新打回國內(nèi)市場第一位置。如今期限已到，小米不僅被OV反超，更是被蘋果、華為遠遠甩開。

雖然，小米官方以及雷軍都沒有透露背后的緣由。不過，半年報上的數(shù)據(jù)也放映了小米手機份額下滑的部分原因。

半年報披露，第二季度小米智能手機的ASP（平均售價）為每部1116.3元，去年同期為998.7元。值得注意的是，在印度市場，小米主要熱銷的還是低價紅米手機，因此拉低了平均售價。

從漲幅上看還是不小的。2019年，小米手機平均售價的同比上升幅度為2.2%。今年第一季度，平均售價同比上升幅度為7.2%。到了今年第二季度，隨著中高端手機銷量占比再度提升，小米手機平均售價同比攀升至11.8%。

當(dāng)然，從目前的制造成本來看的話，5G手機確實要比4G手機定價更貴，所有廠商都難逃提價趨勢。

也許是形勢造人，小米也決定走向高端市場。2019年年初，小米啟動了雙品牌策略：紅米品牌獨立，扮演了主打高性價比的小米角色；而小米品牌，開始逐漸拋開價格的束縛向高端市場靠攏。

前不久發(fā)布的小米10至尊紀念版定價5299元起，頂配版高達6999元，成為小米史上最貴的一代旗艦機。

不可置否，小米數(shù)字系列手機近年來在拍照、屏幕等技術(shù)上都擁有高端旗艦水準(zhǔn)。但是，小米創(chuàng)立之初的性價比策略已經(jīng)深入人心，這也讓其在進軍高端市場時，面臨更大的"品牌桎梏"挑戰(zhàn)。

此前，第一部正式面市的高端旗艦小米10就引起了不少網(wǎng)友的爭議。有網(wǎng)友感到失望稱，雖然小米10是一部硬核手機，但卻看不到當(dāng)初小米發(fā)燒的情懷。

面對滔滔不絕的質(zhì)疑聲，雷軍也曾公開表示，小米無論發(fā)展到什么時候，都不會靠硬件賺錢。甚至直言，"賣一百塊小米的硬件產(chǎn)品，掙了不到一塊錢。"

小編認為，總而言之，無論如何解釋，最終都要靠產(chǎn)品說話，現(xiàn)在的手機用戶也已經(jīng)不是當(dāng)初國產(chǎn)手機營銷下的小白，不會再輕易被忽悠。價格公不公道，自在人心。

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