鉆華為空子！聯(lián)想手機回歸，楊元慶不追求銷量，摩托羅拉打頭陣？

日前，聯(lián)想集團中國區(qū)總裁劉軍透露，主打歐美市場的聯(lián)想手機已經(jīng)回歸國內(nèi)，未來會專注高端商務和高端高性能游戲兩大市場。聯(lián)想集團CEO楊元慶也信誓旦旦表示，無論采取何種手段，手機業(yè)務一定要盈利，并在第四季度實現(xiàn)扭虧。

隨之而來，其手機平均單價同步上漲，近期在中國首發(fā)的兩款高端機型中，拯救者電競手機Pro售價5999元，而另一款摩托羅拉刀鋒折疊屏手機售價則高達12499元。

推出電競手機可以看出，聯(lián)想回歸后的手機定位更加細分市場賽道，同時高售價也代表高利潤，這也從側(cè)面反映聯(lián)想欲吸納高端人群，并實現(xiàn)移動業(yè)務扭虧的局面。楊元慶也解釋過切入高端手機市場的原因，"我們吃過苦頭，一味追求量就會對盈利造成壓力"。

總而言之，或許是由于美國禁令導致華為的市場份額逐漸減少，聯(lián)想又決定在國內(nèi)市場再賭一把。

研究機構IDC數(shù)據(jù)顯示，今年三季度，華為手機的出貨量同比下降22%，至5190萬臺，將全球手機出貨量第一的寶座歸還三星。在國內(nèi)市場，三季度華為手機出貨量雖然仍是第一，但也出現(xiàn)了首次下滑。顯然，國內(nèi)各大手機廠商都在緊盯這華為這塊肥肉。

其實，聯(lián)想手機在中國市場曾做到國產(chǎn)第一名，甚至還曾在2014年三季度通過并購MOTO手機業(yè)務取得了全球第三的位置，結(jié)果很遺憾的是那也是聯(lián)想手機輝煌的巔峰，后來華為手機快速增長，小米OPPO等各種新勢力崛起，而聯(lián)想手機則持續(xù)下滑。此后，聯(lián)想集團一度放棄聯(lián)想品牌手機，在國內(nèi)市場銷聲匿跡，改而專注MOTO品牌和海外市場。

按照2020年2季度的數(shù)據(jù)顯示，全球前7大手機品牌的排名分別是華為、三星、蘋果、小米、OPPO、VIVO、聯(lián)想，份額分別為20%、20%、14%、10%、9%、8%、3%。

3%的份額已經(jīng)遠遠被其他廠牌甩在后面，而且聯(lián)想的全球銷量基本上是摩托羅拉撐起來的，在北美地區(qū)，摩托羅拉的手機銷量依舊能排進前四名，因為摩托羅拉是聯(lián)想收購的，所以也算作聯(lián)想手機業(yè)務的整體銷量。

不過，近幾年摩托羅拉轉(zhuǎn)入聯(lián)想旗下之后鮮有大動作，特別是在國內(nèi)市場，幾乎沒有它的蹤跡。

如今，面對如此錯綜復雜的手機市場，扎根海外市場許久的聯(lián)想重新在國內(nèi)市場崛起并非易事，除了用好產(chǎn)品說話，如何挽回昔日在消費者心中的品牌印象，這個問題更加考驗聯(lián)想的高層。

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