近段時(shí)間,"華為將出售旗下手機(jī)子品牌榮耀"的消息一直在市場上回蕩,而今天這只靴子終于落地了。
11月17日,多家華為供應(yīng)鏈企業(yè)在《深圳特區(qū)報(bào)》發(fā)布聯(lián)合聲明。深圳市智信新信息技術(shù)有限公司已與華為投資控股有限公司簽署了收購協(xié)議,完成對榮耀品牌相關(guān)業(yè)務(wù)資產(chǎn)的全面收購。收購之后,華為將不再持有榮耀的任何股份。
有業(yè)內(nèi)人士透露,自己最早在9月底就聽到榮耀即將出售的消息,不過這一消息在當(dāng)時(shí)并沒有激起什么浪花,因?yàn)楣俜搅ⅠR否認(rèn)了這一消息。
據(jù)悉,深圳市智信新信息技術(shù)有限公司是由深圳市智慧城市科技發(fā)展集團(tuán)與30余家榮耀代理商、經(jīng)銷商共同投資設(shè)立,其中包括有天音通信有限公司、蘇寧易購集團(tuán)股份有限公司、北京松聯(lián)科技有限公司、深圳市順電實(shí)業(yè)有限公司等知名中小企業(yè)。
這 30 余家代理商、經(jīng)銷商,都是此前華為和榮耀主要的經(jīng)銷合作伙伴。蘇寧易購、順電等是廣為人知的零售商,松聯(lián)是華為最早、也是最主要的經(jīng)銷商之一;共青城酷桂背后是深圳愛施德股份,于今年 4 月獲得華為榮耀 30 系列的線下獨(dú)家代理權(quán);天音通信是 A 股上市公司天音控股的全資子公司,主要從事為通信產(chǎn)品營銷服務(wù);北京普天太力,同樣是華為和榮耀的大經(jīng)銷商。
聲明中指出,此次收購既是榮耀相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)起的一場自救和市場化投資,能最大化地保障消費(fèi)者、渠道、供應(yīng)商、合作伙伴及員工的利益;更是一次產(chǎn)業(yè)互補(bǔ),全體股東將全力支持新榮耀,讓新榮耀在資源、品牌、生產(chǎn)、渠道、服務(wù)等方面汲取各方優(yōu)勢,更高效地參與到市場競爭中。
華為官方也表示,在產(chǎn)業(yè)技術(shù)要素不可持續(xù)獲得、消費(fèi)者業(yè)務(wù)受到巨大壓力的艱難時(shí)刻,為讓榮耀渠道和供應(yīng)商能夠得以延續(xù),華為投資控股有限公司決定整體出售榮耀業(yè)務(wù)資產(chǎn)。
有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)榮耀總裁趙明的認(rèn)證信息也已經(jīng)從"華為榮耀業(yè)務(wù)部總裁"變更為"榮耀終端有限公司總裁"。
有網(wǎng)友留言調(diào)侃說:"明哥,這回你終于可以大聲喊出來了!干翻華為了"。
眾所周知,在華為內(nèi)部,一直有著"雙品牌"戰(zhàn)略,其中華為品牌主要攻占高端市場,而榮耀品牌則對標(biāo)小米主打互聯(lián)網(wǎng)模式和年輕人市場。
2013年獨(dú)立品牌以來,榮耀的銷量不斷攀升。2017 年,榮耀就超過了"前輩"小米,成為國內(nèi)線上份額第一的手機(jī)品牌;2019 年上半年,榮耀已經(jīng)貢獻(xiàn)了華為一半的出貨量,僅榮耀這個(gè)子品牌出貨量就能與"小米+紅米"的體量相抗衡,再加上華為品牌,整體出貨量占據(jù)國內(nèi)市場半壁江山。
在如此輝煌的業(yè)績下,大家也難免有一個(gè)疑惑:離開華為的懷抱后,榮耀還能延續(xù)"榮耀"嗎?消費(fèi)者還認(rèn)可這個(gè)品牌嗎?
天風(fēng)證券分析師郭明錤認(rèn)為,華為出售榮耀手機(jī)業(yè)務(wù)對榮耀品牌、供貨商與中國電子業(yè)是多贏局面,"一旦榮耀從華為獨(dú)立,前者采購零部件不受美國禁令限制,也有助榮耀手機(jī)業(yè)務(wù)與供貨商增長;榮耀獨(dú)立可最大限度地保有此品牌且有助于中國電子業(yè)自主可控發(fā)展;榮耀獨(dú)立后可發(fā)展高端機(jī)型。如果榮耀成功獨(dú)立,在中高端機(jī)型的開發(fā)能力及營銷上將會(huì)更有優(yōu)勢。同時(shí),榮耀獨(dú)立將對小米產(chǎn)生更大影響——后者市占率提升將低于市場預(yù)期。"
不過,值得一提的是,有華為內(nèi)部人士稱,華為的高端技術(shù)并沒有和榮耀有太多交集,換句話說,榮耀團(tuán)隊(duì)出走,不會(huì)對華為的研發(fā)體系造成太大影響,而榮耀方面也不會(huì)帶走什么華為的核心技術(shù)。
對于30家經(jīng)銷商的財(cái)力我們不可置否,但在技術(shù)研發(fā)上,或許難以為榮耀助力。同時(shí),個(gè)人認(rèn)為,品牌的影響力也會(huì)大打折扣,沒了華為的光環(huán)、沒有麒麟芯片,榮耀也難免與其他安卓品牌趨同,失去特色。
總而言之,榮耀獨(dú)立后的道路并非康莊大道,當(dāng)然,在當(dāng)前市場形勢下,被剝離也可能是最佳解決方案,與其委曲求全無貨可賣,不如另辟蹊徑自己謀生存,我們也期待榮耀出走后有更多的可能性。
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