2019年文娛行業(yè)回顧：落寞與高光并存

作者：李珠江

審校：周鶴翔

來源：GPLP犀牛財經(jīng)（ID:gplpcn）

“月兒彎彎照九州 幾家歡樂幾家愁”。

2020年的春晚，有人開心有人難過。

回首2019年的文娛行業(yè)也正是如此，有人閃亮登場，有人黯然離場。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2019年文娛行業(yè)有1884家影視公司倒閉。

然而，另外一方面，經(jīng)歷了重新洗牌的文娛行業(yè)，曙光正在慢慢的到來。

對此，GPLP犀牛財經(jīng)盤點了2019年文娛行業(yè)的十大事件，讓我們一切在回顧中展望，2020年何去何從？

《流浪地球》異軍突起 傳遞影視回暖信號

2019年2月5日，中國科幻電影《流浪地球》在一眾電影中異軍突起，取得46.55億的票房，位居國產(chǎn)票房第三。

2019年7月26日，動畫電影《哪吒之魔童降世》首日票房突破兩億，破了動畫電影首日最高票房記錄?？偲狈砍晒ν黄?0億，成為繼《戰(zhàn)狼2》之后中國電影市場第二部單片突破50億票房的電影，位列中國影史票房榜第二位。

2019年建國70周年的三大獻禮片，主旋律電影《我和我的祖國》，《中國機長》，《攀登者》，收獲一致好評。國慶檔票房也突破50億大關(guān)，創(chuàng)歷史新高。

可以說，2019年的影視大熒幕，無論是主旋律題材，還是國內(nèi)不甚擅長的科幻題材或動畫題材，都有了新的突破。

網(wǎng)紅李子柒引爭議 網(wǎng)紅直播引爆MCN產(chǎn)業(yè)

伴隨著如涵控股成為中國網(wǎng)紅電商第一股，關(guān)于網(wǎng)紅經(jīng)濟，在2019年被李子柒等人直播帶貨的熱點新聞下被眾多人所關(guān)注。

2019年4月3日，中國“第一網(wǎng)紅電商股”如涵控股終于如愿登陸納斯達克證券市場掛牌交易，其旗下?lián)碛刑詫氈辈ヮ^牌帶貨王張大奕，還有大金、左嬌嬌、管阿姨等幾十位網(wǎng)紅。作為國內(nèi)最大的電商網(wǎng)紅孵化與營銷平臺，如涵已在紅人孵化數(shù)上穩(wěn)居行業(yè)第一。

關(guān)于網(wǎng)紅，看好的有之，不看好認為其曇花一現(xiàn)的有之，到底網(wǎng)紅經(jīng)濟在2020年何去何從呢？

光線、萬達等業(yè)績預虧 影視行業(yè)步入深度調(diào)整期

2020年1月21日晚，深交所下發(fā)關(guān)注函，要求華策影視說明是否存在通過計提大額資產(chǎn)減值準備調(diào)節(jié)利潤的情形等

對此，華策影視在公告中指出，其計提商譽減值準備約8.4億元，計提長期股權(quán)投資減值準備約1.8億元，計提存貨減值準備約1.3億元；

據(jù)悉，華策影視（300133.SZ）、萬達電影（002739.SZ）其2019年業(yè)績預告分別虧損12.95億-12.90億元和33億-45億元。

此外，光線傳媒（300251.SZ）也業(yè)績預告虧損——據(jù)其公告顯示，基于謹慎性原則，光線傳媒對資產(chǎn)進行減值測試并相應計提資產(chǎn)減值準備，最終計提金額將由其聘請的審計機構(gòu)進行審計后確認。

2019年，中國電影票房以642.66億元再次創(chuàng)下歷史新高，而沒能押中爆款的影視公司卻只能交出虧損戰(zhàn)績。華策影視、萬達電影雙雙預虧，2019年業(yè)績預告分別虧損12.95億-12.90億元和33億-45億元。

這充分顯示出整個影視行業(yè)開始進入深度調(diào)整階段。

據(jù)華策影視公告顯示，文化影視行業(yè)仍處于調(diào)整周期，產(chǎn)業(yè)鏈上下游價格逐步回歸理性，導致公司部分項目出現(xiàn)了前期投入處于相對高成本階段，播出則處于價格相對理性階段的情況，該部分項目的利潤空間受到較大影響。

歡瑞世紀財務造假 核心藝人出走

曾經(jīng)的“造星工廠”歡瑞世紀在2019年上演了“囧途”，其旗下捧紅的明星如李易峰、楊冪等人相繼出走，公司業(yè)績一路下滑，甚至被爆出四年財務數(shù)據(jù)造假。

2019年7月29日，歡瑞世紀發(fā)布公告稱，公司于2019年7月26日收到中國證監(jiān)會重慶監(jiān)管局下發(fā)的《中國證券監(jiān)督管理委員會重慶監(jiān)管局行政處罰事先告知書》，稱歡瑞影視未能提供真實、準確、完整的2013 年度、2014 年度、2015 年度及2016 年半年度的財務數(shù)據(jù)，導致歡瑞世紀公開披露的重大資產(chǎn)重組文件存在虛假記載及重大遺漏。

未來的影視造星公司何去何從？

恐怕歡瑞世紀之后沒有人能夠說的清楚。

直播帶貨異軍突起 2020年能否持續(xù)火熱

2019年電商直播異軍突起，持續(xù)火熱，據(jù)說，2019年中國在線直播用戶規(guī)模將超5億，四成受訪的直播用戶會選擇購買明星或網(wǎng)紅電商直播推薦的產(chǎn)品，目前，直播業(yè)態(tài)覆蓋了包括美妝、服飾、食品、家居、數(shù)碼家電、汽車等在內(nèi)的幾乎所有行業(yè)。

在主播群體中，主要包括兩種類型：

一種是品牌、商家自己開設(shè)直播間；

另一種是專業(yè)主播。專業(yè)主播來自不同行業(yè)，使用專業(yè)知識為消費者挑選、推薦商品，由此形成在消費領(lǐng)域的權(quán)威聲音，影響消費者。

伴隨著直播的蓬勃發(fā)展，直播帶貨成為各大電商2019年的重點營銷板塊，淘寶、京東、蘑菇街、快手、抖音、唯品會等紛紛加入這一新的電商賽道。

不過，盡管直播帶貨風風火火，但夸大宣傳、數(shù)據(jù)注水、售后欠缺等問題仍然存在。一些消費者反映，有些主播在帶貨時涉嫌傳播虛假廣告，出現(xiàn)貨不對板等問題。

2020年，電商直播能否持續(xù)火熱？

能“種草”不能“拔草” 小紅書風波不斷

2019年7月底，不少網(wǎng)友反映小紅書APP在應用商城上無法下載。

2019年8月1日，小紅書官方微博發(fā)表聲明，稱“小紅書APP近期在各大應用市場下架，小紅書也已對站內(nèi)內(nèi)容啟動全面排查，整改，深入自查自糾?！钡菍τ谙戮€原因并未提及，據(jù)相關(guān)報道，小紅書下線的原因可能涉及色情內(nèi)容以及虛假廣告等內(nèi)容違規(guī)。

而后時隔三個月小紅書再次上線，但卻未能停止風波。在2019年12月，小紅書因“帶貨黑產(chǎn)業(yè)鏈”再次被央視新聞點名批評。

2019年小紅書處于多事之秋，2020年的小紅書還能重現(xiàn)往日之紅嗎？

微博十年 當互聯(lián)網(wǎng)人口紅利見頂

2019年，微博迎來了十周年的里程碑。

2019年微博的Q3營收與預期持平，而non-GAAP歸母凈利潤則略高于預期。

微博2018年以前的高速增長，主要依靠DAU和ARPU的雙輪驅(qū)動。而現(xiàn)在看來，雖然DAU仍然增長，且增速下滑，而ARPU似乎已經(jīng)觸頂了。

在第三季度，微博廣告業(yè)務和增值服務的ARPU雙雙下滑，分別下滑了9％和2％。這是繼上個季度首次下滑的連續(xù)第二個季度下滑。

2009年微博誕生之時，明星加持，名人入駐，微博一時成為互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)象級產(chǎn)品。

下一個十年，微博又將何去何從？

國民老公王思聰“被曝限制消費”

2019年11月4日，中國執(zhí)行信息公開網(wǎng)顯示，王思聰被北京市第二中級人民法院列為被執(zhí)行人，執(zhí)行標的1.5億左右。隨后該院對被執(zhí)行人采取限制消費措施，且查封其名下房產(chǎn)、車輛、銀行存款等財產(chǎn)。

與此同時，王思聰微博也已清空，網(wǎng)絡上紛紛表示脫粉“國民老公”。

12月26日，北京普思投資公司發(fā)布公告稱，其名下公司熊貓互娛近20億元巨額投資損失全部由公司及實控人王思聰承擔。

視頻會員超前點播惹爭議：會員是套娃嗎？

2019年12月，騰訊和愛奇藝的熱播劇《慶余年》火爆全網(wǎng)，比劇集本身還要火的便是騰訊愛奇藝的“會員超前點播”。

2019年12月11日，《慶余年》播出中，屏幕上突然出現(xiàn)一個收費窗口，內(nèi)容顯示：騰訊視頻、愛奇藝視頻推出《慶余年》VIP超前點播規(guī)則，即在VIP搶先看6集的基礎(chǔ)上，VIP會員再交50元可在更新時多看6集。

此舉一出，激起千層浪。被網(wǎng)友直指“想掙錢到?jīng)]有底線”，甚至被人民日報點名批評“吃相難看”。后經(jīng)輿論壓力兩平臺修改了超前點播規(guī)則。

華誼兄弟的落寞：成也明星 敗也明星

2019年12月31日，華誼兄弟總經(jīng)理王中磊給全體員工發(fā)出一封信，內(nèi)容直指2019年華誼兄弟的致命錯誤，作為一家以內(nèi)容生產(chǎn)為核心競爭力的傳媒公司，華誼兄弟在2019年電影主投主控項目一片空白，并稱這已經(jīng)是電影團隊連續(xù)第四年交出遠遠低于預期的成績單。

與此同時，華誼兄弟一連發(fā)出8則公告，其中一份公告稱擬將其持有的賣座網(wǎng)4%的股權(quán)轉(zhuǎn)讓至陳應魁。

實際上，深度捆綁“明星導演”的華誼兄弟，這些年確實一直處于影視“風暴中心”，商譽壓頂，賬面資金緊張，債務危機嚴峻。而最新電影《只有蕓知道》票房也遭遇了滑鐵盧。

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