改名押注海外短視頻 歡聚集團(tuán)前有狼后有虎變現(xiàn)仍難

作者：李珠江

來源：GPLP犀牛財經(jīng)（ID:gplpcn）

因為營收過于單一且依賴頭部產(chǎn)品，直播起家的歡聚集團(tuán)（YY.NASDAQ），不斷尋找新的增長點(diǎn)。

2019年3月歡聚集團(tuán)全資收購BIGO，將精力瞄準(zhǔn)了海外視頻賽道，歡聚集團(tuán)全球視頻社交矩陣“直播+短視頻+即時通訊”的雛形初現(xiàn)。

歡聚集團(tuán)旗下有YY和虎牙直播，海外直播平臺為BIGO LIVE，2019年12月24日，歡聚完集團(tuán)完成了更名，“歡聚時代”成為過去式。

國內(nèi)短視頻競爭已經(jīng)白熱化，海外短視頻又遇見了Tik Tok等強(qiáng)勁對手。更名后的歡聚集團(tuán)前有狼后有虎，變現(xiàn)之路依然艱難。

營收過于依賴直播業(yè)務(wù)

盡管在收購BIGO之后，歡聚集團(tuán)有了全球視頻社交矩陣的計劃，借此實現(xiàn)更多的變現(xiàn)可能，但是長期依賴直播業(yè)務(wù)的問題并不是一時能夠解決的。

歡聚集團(tuán)2019年發(fā)布的三季度財報顯示，三季度實現(xiàn)營收68.82億元，同比增長67.8％。三季度直播收入為64.74億元，占總營收比例超九成，其中將近80%的營收由YY直播和虎牙直播這兩個國內(nèi)產(chǎn)品貢獻(xiàn)，而BIGO的收入為14.19億元。

但是，從三季度月活躍數(shù)量來看，全球平均移動月活達(dá)到4.701億，其中約77.9％來自海外市場，這和BIGO帶來的14.19億元的收入相比，就有些不對稱。

歡聚集團(tuán)廣告游戲等其他業(yè)務(wù)，營收仍然微薄，在營收方面，對頭部產(chǎn)品依賴度過高的問題依然沒有改變。

與此同時，三季度歡聚集團(tuán)凈利潤為1.10億元，同比降83.11%。對于凈利潤下滑的原因，歡聚集團(tuán)曾表示，除了2019年第三季度有效稅率較高之外，也未能從BIGO的虧損中獲得盡可能多的利益。

但是，歡聚集團(tuán)對于海外市場的投資卻不斷加重。

歡聚集團(tuán)第三季度運(yùn)營支出為21.615億元，同比增長149.97%，銷售與營銷費(fèi)用的增加達(dá)到10.80億元。增長的主要原因在于歡聚集團(tuán)對海外市場的銷售和營銷活動持續(xù)投資，以及收購BIGO帶來的相關(guān)折舊和攤銷的影響。

可以預(yù)計，在未來一段時間，海外賽道將是歡聚集團(tuán)主要布局領(lǐng)域，目前正處于海外擴(kuò)展的初期階段，主要還是以獲取用戶和搶奪市場為主。

海外市場對手多

國內(nèi)短視頻賽道已然接觸天花板，絕大部分短視頻轉(zhuǎn)而進(jìn)行品牌出海，因此，國外短視頻賽道因為國內(nèi)公司的強(qiáng)勢入局而愈發(fā)激烈。據(jù)Sensor Tower發(fā)布的2018年APP Store和Google Play新上線APP全球下載量前20榜單中，15款A(yù)PP均來自中國公司。

雖然歡聚集團(tuán)對于視頻出海的布局早在2014年就已經(jīng)開始，但是在短視頻領(lǐng)域，歡聚集團(tuán)還是遇到了最大的對手抖音海外版 Tik Tok。

2017年上線的Tik Tok，市場主要集中在東南亞，其中，印度為其目前最大的市場。數(shù)據(jù)顯示，截至2019年11月，印度市場貢獻(xiàn)近43.9%的安裝量。

不得不說，Tik Tok給歡聚集團(tuán)造成了一定的壓力。

據(jù)SensorTower公布的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，在2019年二季度中國短視頻/直播APP下載量TOP20海外APP Store和Google Play中，盡管歡聚時代旗下應(yīng)用占據(jù)5個，但是位居第一的Tik Tok在二季度的下載量為1.43億次，而Likee的海外下載量位居第二，下載量8200萬，其中，印尼，巴西，墨西哥市場是增長的主要動力。

來源：SensorTower

由此可見，東南亞是海外短視頻布局的主要市場。

只是，前有Tik Tok，后有快手、UC、Helo，火山小視頻等國內(nèi)短視頻平臺虎視眈眈，還有Facebook對于市場的搶奪，海外視頻社交的競爭只會愈發(fā)激烈。

生成海報

免責(zé)聲明：此文內(nèi)容為第三方自媒體作者發(fā)布的觀察或評論性文章，所有文字和圖片版權(quán)歸作者所有，且僅代表作者個人觀點(diǎn)，與極客網(wǎng)無關(guān)。文章僅供讀者參考，并請自行核實相關(guān)內(nèi)容。投訴郵箱：editor@fromgeek.com。

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進(jìn)一步核實，并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。