小紅書聚齊“星巴克貓爪杯”主人 成為連接美好生活方式勝地

“始于顏值，陷于難搶，終于瘋狂”，這可能是心水這款貓爪杯的各位粉絲內(nèi)心的真實(shí)寫照。

小紅書APP內(nèi)匯聚成功搶到“貓爪杯”的幸運(yùn)兒

連接美好：“貓爪杯”主人齊聚，小紅書成生活方式集散勝地

杯子界爆款制造鼻祖星爸爸又搞了一個(gè)大新聞。昨天，星巴克推出春節(jié)新品，往年流行于日本的“櫻花”系列國(guó)內(nèi)首發(fā)，其中一款造型為貓爪的粉色雙層玻璃杯其杯身內(nèi)貓肉球的形狀，倒入飲料便能看到一只貓爪而尤為吸睛。

討喜又討巧的造型讓貓爪杯一經(jīng)上市就被瘋搶

隨后，搶購(gòu)爆款限量版貓爪杯演變成了一出出的鬧劇。粉絲搭帳篷熬夜守?fù)尅柏堊Ρ币呀?jīng)沒(méi)了新聞點(diǎn)，小編不經(jīng)想起了近幾年新iPhone發(fā)布后門可羅雀的Apple Store（庫(kù)克含淚點(diǎn)滅）。各平臺(tái)過(guò)千的二手價(jià)格較199原始售價(jià)暴漲4倍（這可比炒iPhone賺的多啦，庫(kù)克再次點(diǎn)滅）。搶購(gòu)大軍中“因杯生恨”的男男女女為了搶星巴克“圣杯”大打出手才讓星爸爸又一次上了熱搜……

一個(gè)杯子引發(fā)的“打砸搶”事件

二男相爭(zhēng)，必有一傷

注：以上圖片來(lái)源于微博截圖

對(duì)此有網(wǎng)友總結(jié)，“這不是選購(gòu)周邊，這是圣杯戰(zhàn)爭(zhēng)。它是圣者的獎(jiǎng)杯，沾染著敗者的鮮血”。悲愴中夾雜著對(duì)于現(xiàn)代營(yíng)銷的戲謔。

當(dāng)然，線下爆款配合社交媒體的熱點(diǎn)話題互動(dòng)是星爸爸慣用的營(yíng)銷套路。面對(duì)“貓爪杯”的全民話題帶來(lái)足夠多的流量，星巴克見好就收，宣布貓爪杯將緊急補(bǔ)貨并登陸天貓官方旗艦店，算是讓那些準(zhǔn)備花四倍價(jià)錢剁手的粉絲看到了一絲盼頭。

但現(xiàn)代人對(duì)于心中種的草耐受力幾乎沒(méi)有，看見一個(gè)爆款基本真的是想方設(shè)法得之而后快。但現(xiàn)在，我們可以“云拔草”啊。小編驚喜的發(fā)現(xiàn)，能買到星爸爸這款限量貓爪杯的人幾乎都匯聚在了小紅書。

用戶在小紅書展示“貓爪杯”

此外，很多博主讓自己的喵星人胖友友情出鏡，用一個(gè)玻璃杯實(shí)力演繹“貓爪杯”的cosplay，實(shí)力演繹“雖然買不到，但我能自己做一個(gè)呀”的健康心態(tài)，嗯，是一個(gè)擁有“真實(shí)、美好、多元”精神的小紅薯無(wú)疑了。

小紅薯自制真貓“貓爪杯”

從此次“貓爪杯”主人的大量集聚，就能看出來(lái)小紅書內(nèi)容集散和分發(fā)作為線上社區(qū)發(fā)展初始邏輯。通過(guò)對(duì)美妝、美食、穿搭、甚至游記、學(xué)習(xí)攻略等生活方式向內(nèi)容的引導(dǎo)和刪選，高質(zhì)量的用戶群體在小紅書之城集聚。那些對(duì)于美好生活擁有同樣高要求的用戶彼此之間的次元壁被打開。

同時(shí)，這些用戶通過(guò)內(nèi)容制作和共享，所有“真實(shí)、美好、多元”的內(nèi)容被集中展示和分享，一個(gè)有愛有美有品質(zhì)的小紅書之城被建立。

改變一代人的生活方式：小紅書不做小而美的故事

信息交流過(guò)程中，共享和“連接”之后就是交互和反饋，即受眾在看到更優(yōu)質(zhì)的生活方式后，會(huì)不自覺(jué)的模仿和使用，用戶習(xí)慣隨之被“改變”。這是小紅書的愿景：幫你找到想要的生活方式，繼而擁有想要的生活方式。

對(duì)于“想要的生活”從驚鴻一瞥到觸手可及，小紅書在對(duì)優(yōu)質(zhì)“生活方式”進(jìn)行分享和傳播的同時(shí)，也在連接時(shí)代主流“三觀”。目前小紅書用戶已超2億，通過(guò)讓更多的年輕人一起相互交流和溝通，創(chuàng)造美好生活，小紅書也在創(chuàng)造更大的社會(huì)價(jià)值。

對(duì)于年輕用戶的精準(zhǔn)把握，也讓小紅書APP在App Store免費(fèi)社交應(yīng)用榜單中常年居于首位。

對(duì)于年輕用戶占絕對(duì)主力的小紅書來(lái)說(shuō)，改變了他們，就是改變了一代人。“貓爪杯”主人的爆款收集的消費(fèi)群體在APP內(nèi)齊聚，說(shuō)明了小紅書對(duì)于潮流生活和流行好物等的號(hào)召力?！拔覀儾蛔鲂《溃龈淖円淮松罘绞降钠脚_(tái)”，小紅書創(chuàng)始人瞿芳這樣說(shuō)到。

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