TCL 行至“未至之境”，Mini LED“勇者無疆”

2023年年度熱門電視劇《狂飆》帶火了張頌文等諸多實力派演員，也讓等離子電視成了一個熱梗?！犊耧j》第一集設定的時代背景是2000年，當時等離子電視是“高貴”的代名詞，1997年年末先鋒在日本推出世界上首款家用等離子電視，2002年大規(guī)模進入中國市場時一度高達6萬余元，一年后國產品牌參與競爭后也要近3萬元，2004年等離子電視“首次跌破2萬”也是家電行業(yè)的大新聞。當時的2萬是什么概念？起碼能在一線城市核心地段買下幾平米房子。

今天，等離子電視在市面上已不見身影，當時最普及的CRT顯示技術也已徹底出局。笑到最后的是當年“普通”的LCD液晶電視和日后興起的OLED電視、MiniLED電視。在新的顯示技術浪潮的沖擊下，市場格局也已發(fā)生劇變，TCL等國產電視品牌一舉超越索尼、夏普、三星等“洋品牌”，成了主流用戶的選擇。在精彩紛呈的屏幕世界里，兼顧LCD和OLED優(yōu)點的Mini LED技術日益受到用戶青睞，成了主流廠商爭相布局的熱門領域，2022年更是成了電視新品發(fā)布會上的?？汀?/strong>

Mini LED成電視顯示技術的“明日之星”

2022年Mini LED電視獨放異彩。市場調研機構Omdia的統(tǒng)計數據顯示，2022年Mini LED電視全球出貨量約310萬臺，2023年這一數據有望達到600萬臺。

作為一項新興顯示技術，Mini LED發(fā)展時間并不長，商業(yè)化歷史才短短的三四年，TCL更是這個行業(yè)的先行者。早在2016年，TCL就著手進行相關技術的研發(fā)，并于2018 IFA發(fā)布了全球首臺Mini LED背光TV TCL X10，2019年正式量產。在競爭激烈的顯示大戰(zhàn)中，為什么“初生牛犢”Mini LED可以成為核心顯示技術，相關產品呈現出蒸蒸日上的態(tài)勢？

Mini LED是一種LED背光技術，2020年6月發(fā)布的《Mini LED商用顯示屏通用技術規(guī)范》團體標準中，將Mini LED定義為“芯片尺寸介于50~200μm之間的LED器件”，單顆芯片短邊尺寸在100μm~300μm范圍內的稱為Mini LED。從技術原理看，其最大特征是采取了更微小的LED背光燈珠，能實現非常多的背光分區(qū)?；诖?，Mini LED具有超高對比度和超高亮度，擁有更佳的分辨率和精準控光能力，進而呈現出更好的視覺效果，特別是在色彩還原、明暗細節(jié)上有著天然優(yōu)勢。

簡而言之，Mini LED相較于傳統(tǒng)的LED電視畫質有大幅提升，相較于OLED等顯示技術而言，亮度、色彩更好，尺寸也能做得更大，且不易燒屏擁有更長的使用壽命，因而呈現出顯示技術“明日之星”的潛力。隨著更多廠商布局Mini LED以及Mini LED進入到更多顯示場景，Mini LED顯示技術成本會進一步降低，這也意味著其將迎來更大程度的爆發(fā)。

除在電視品類上一騎絕塵外，Mini LED還被廣泛應用在電腦顯示器、車機屏幕等場景，調研機構Arizto預測，全球Mini LED市場規(guī)模在2024年有望達到23.2億美元，2021至2024年，年復合增長率達到149%。億渡數據則預測 2026 年 Mini LED 背光模組市場空間將達到 1250 億元。

市場水大魚大，先行者TCL已成功鎖定勝局。

TCL Mini LED狂飆，提前鎖定大結局

很多新技術的發(fā)展都會出現大逆轉：先行者往往不是最后的贏家，起個大早趕個晚集的現象并不少見。而在Mini LED賽道，先行者TCL在扎實的技術基礎上通過快速的產品迭代，成功地爭取到了用戶的預算，不僅產品實力引領行業(yè)，而且市場份額遙遙領先，已提前鎖定勝局。

來自中怡康的數據顯示，2022年中國市場中有超過五成的Mini LED電視出自TCL，國內每賣出兩臺Mini LED電視就有一臺來自TCL。2022年TCL Mini LED電視的全球出貨量也收獲了26.8%的同比增長。

從最新的發(fā)布會，可窺見TCL在Mini LED上的產品策略，以及其在Mini LED一騎絕塵的原因。

3月21日， TCL在“未至之境”QD-Mini LED電視新品發(fā)布會上，重磅發(fā)布了兩款新品：QD-Mini LED電視新品X11G和Q10G Pro。

其中TCL Q10G Pro是2022年爆款Mini LED產品Q10G的升級款，畫質、屏幕、音響、配置、操控全面升級，背光分區(qū)級數最高達到1344，峰值亮度XDR 2200nits，動態(tài)對比度2200萬：1，TCL Q10G Pro98/85/75/65/55吋的新品首發(fā)價分別為21999/10999/8499/6499/4499元。

從產品定價來看，TCL Q10G Pro扮演的是“規(guī)模上量”的角色。而TCL X11G則是本場發(fā)布會的重頭戲，這是全球第一臺XDR 5000nits峰值亮度、5184分區(qū)量子點點控光Pro的“雙5000”標準QD-Mini LED電視，擁有5000萬:1的超高對比度，融合A++蝶翼星曜屏、安橋4.2.2 Hi-Fi音響、領曜芯片M2+TXR Mini LED畫質增強芯片、靈控桌面UI和纖薄一體化設計等配置，主打超高端市場，一共有98吋、85吋和75吋三個尺寸。

TCL X11G定位超高端，通過這類產品TCL可不斷突破Mini LED顯示技術的極限，探索電視產品的未來。當年人們追劇只能看電視、觀影只能去影院，手機、平板等設備的普及則給了人們更多選擇，電視也在圍繞用戶需求重新定位自己，用戶看電視不僅是因為它“大”更是因為“顯示效果好”，因此強化大屏的顯示畫質水準成了行業(yè)的方向。TCL發(fā)揮Mini LED的顯示畫質、色彩還原優(yōu)勢，特別是超高對比度和超高亮度兩大優(yōu)勢，筑長長板，打造畫質天花板。

Mini LED在技術層面可實現更多的背光分區(qū)，電視分區(qū)越多，越能夠精細地控制背光區(qū)域的明滅，從而使得畫面明暗層次更加分明，帶來更優(yōu)異的畫質體驗。TCL X11G實現了行業(yè)最高的5184背光分區(qū)，要知道，行業(yè)入門級旗艦電視只有數百背光分區(qū)，而分區(qū)數達到2000級Mini LED的綜合畫質已就可以超越OLED。TCL X11G分區(qū)數量達到5000+級，真正做到了光源的“以點代面”，畫面更通透，細節(jié)拉滿。

電視亮度決定了對真實畫面的還原能力，行業(yè)入門級旗艦電視峰值亮度到1000nits算高，2000nits亮度電視可達到畫質旗艦水準，TCL X11G的峰值亮度則達到了行業(yè)做高的5000nits，接近于日常自然光照和燈光照射下的物體表面亮度，進而更好還原真實場景中的亮度和細節(jié)。此外，TCL X11G還在了TCL全球領先的量子點QLED顯示技術做出了升級，搭載全新的量子點Pro 2023技術，達到了157%的超高色域，因而具備更強的色彩還原能力。簡而言之，TCL X11G可以帶來堪稱完美的畫質表現，該亮的亮，該暗的暗，拍攝者肉眼看到的世界是什么樣，X11G呈現的就是怎樣的世界。

TCL的Mini LED產品戰(zhàn)略很清晰，一邊是用質價比產品“以價換量”，擴大市場份額，另一邊則是重注高端產品，坐實“行業(yè)引領者”的角色勇攀高峰走在前，確保技術領先優(yōu)勢，強化其在用戶側、渠道側、行業(yè)側的“畫質天花板”的品牌心智。

TCL是Mini LED的先行者，擁有最全產品矩陣以及包括屏幕、芯片在內的最全供應鏈，在推動Mini LED的發(fā)展中，它一邊身先士卒地扮演著Mini LED的市場教育與首席推手的角色，另一邊則積極參與行業(yè)標準制定，推動Mini LED產業(yè)高質量發(fā)展。

早在2021年，TCL就以中國電子視像行業(yè)協(xié)會Mini/Micro LED顯示產業(yè)分會（下稱CMMA）組長單位身份全程參與了《Mini LED背光液晶電視通用規(guī)范》、《Mini LED背光液晶電視測試方法》、《Mini LED背光電視機選購指南》等相關行業(yè)標準的制訂工作中。2022年TCL發(fā)布了《電視畫質分區(qū)標準》，明確Mini LED電視分區(qū)背光標準的等級劃分，則讓用戶在購買決策時有更科學的參照指引。

種種舉措和市場份額數據都表明，TCL在Mini LED賽道一路狂飆，耗時六年牢牢鎖定了Mini LED電視“行業(yè)一哥”的位置，短時間內看不到對手。

TCL鎖定Mini LED勝局，靠的是“傾聽用戶聲音”

有著40多年發(fā)展歷程的TCL是家電行業(yè)的一顆常青樹，它在同時代玩家中屬于佼佼者，成功地應對了小米等新物種的挑戰(zhàn)，抓住乃至引領了一波又一波的新技術浪潮，靠的是“傾聽用戶聲音”的經營哲學。

首先是技術創(chuàng)新從來不是為了炫技，而是給用戶帶來“更好的”。

企業(yè)布局新技術最容易犯的錯是“我覺得用戶需要這個黑科技，但用戶真的不需要”，比如前兩年Facebook更名為Meta后投入千億美元做元宇宙，結果顆粒無收，資本不買單幾千億美元市值灰飛煙滅，“元宇宙”技術也沒能給用戶帶來創(chuàng)新的產品或者體驗的提升。黑科技不應成為噱頭概念，只有回歸到用戶的需求才能創(chuàng)造價值。

TCL早在2016就布局Mini LED，是因為它發(fā)現了用戶痛點：一方面， 用戶渴望畫質升級，當時以LCD為主的顯示技術存在畫質硬傷。另一方面，市面上已有高端顯示技術如OLED，但卻存在一大硬傷：長時間觀看同一畫面可能燒屏，這將間接導致用戶使用設備的成本增加，還有其亮度很難上去，看看普遍使用OLED屏的智能手表在戶外的表現就知道了。而Mini LED可通過對比度、亮度的躍遷升級實現畫質的顯著提升，且具備性價比優(yōu)勢，可以解決用戶的痛點，是“更好的顯示技術”。

將核心邏輯想清楚后，TCL大膽下注，2016年率先布局Mini LED，2019年第一家推出Mini LED產品并于2020年量產，同時TCL敢于布局產能，做“先吃螃蟹的人”，從歷史來看，顯示技術押注失敗廠商將付出巨大代價，研發(fā)成本難回收與產能負擔難釋放甚至會讓一些廠商一蹶不振。TCL為了給用戶帶來更好的顯示體驗可謂是放手一搏，拼盡全力。

其次是產品創(chuàng)新，讓技術從實驗室走向客廳的路，從來都充滿荊棘。

有了對的技術路線，廠商還需將技術產品化，讓其走出實驗室，進入到真實的用戶使用場景中，這一點從來都不容易，產品要創(chuàng)新真正給用戶可感知的更好的體驗，同時還要做好市場教育、成本壓減、配套完善，只有這樣才有可能吸引用戶更新?lián)Q代。

從TCL的每一款產品來看，它在將Mini LED產品化時同樣是以用戶為中心，不僅有屏幕硬件的極致追求，同時還在軟硬結合上不斷突破。主流廠商都在做Mini LED電視，為什么本次發(fā)布的TCL X11G 領曜QD-Mini LED電視成了“2023年畫質天花板”？TCL在將Mini LED技術產品化的過程中不斷創(chuàng)新，在強大的顯示硬件基礎上，TCL在畫質調教上下了很多功夫。單在芯片層面就有多處升級：將上一代領曜芯片M1升級到了M2，再增加一顆獨立的TXR Mini LED 畫質增強芯片，實現像素級畫質調校，此外還搭載了1296顆背光驅動芯片，可實現16bit的亮度調節(jié)和16bit的灰度調節(jié)。

屏幕、結構、芯片、算法全面結合的畫質調校，讓TCL的Mini LED電視更能打。眾所周知，畫質調教的最高境界是最真實還原現實世界，即拍到什么樣就展示什么樣，TCL的畫質調校風格跟蘋果很像，弱化算法美化，強化自然真實色彩細節(jié)還原，這也是其可以打動用戶的原因。

除牢牢占據畫質這一制高點外，TCL Mini LED電視在音頻、外觀、系統(tǒng)、遙控器等維度的創(chuàng)新也都可圈可點。智能電視給用戶帶來了更豐富、更個性、更多元的內容與應用，但也出現了被廣為詬病的硬傷那就是開機廣告。TCL率先徹底摒棄了開機廣告，從其出貨規(guī)模來看這會有較大規(guī)模的經濟損失，但TCL依然肯舍棄是因其“傾聽用戶的聲音”。

此外，TCL Mini LED電視在系統(tǒng)層面也有許多巧思，比如推出了支持電視桌面內容自定義的靈控桌面并配備擁有自定義按鍵的遙控器，解決了電視操作難、老人不會用等問題。從細微處一點一滴地提升用戶體驗，日拱一卒，經年累月滴水也可穿石，TCL的用戶口碑逐漸形成和強化。

品牌的真諦無非是人心，從用戶處傾聽來需求，再將好的產品回饋到用戶中去，最終品牌得到的就是人心，我想這是TCL Mini LED技術得以狂飆的另一重原因。

最后是產能布局，讓更多用戶更早、更低成本地享受到下一代顯示技術。

任何新技術只有規(guī)?；瘧貌拍軐崿F成本的降低，進而形成正循環(huán)效應。在推動Mini LED技術普及上，TCL不斷推出TCL Q10G Pro這樣的高質價比產品，一步步地將Mini LED電視的入門價格拉低，逐步將85+超大屏產品從幾萬元逐漸拉低到萬元級，在618、雙11這樣的關鍵節(jié)點甚至跌破萬元，同時也可提供幾千元的中大屏產品，讓Mini LED技術更加普惠，讓更多用戶更早用上Mini LED產品，滿足人們對視覺體驗的無限追求。

特別值得一提的是，有著實業(yè)基因的TCL一直走的都是高質量發(fā)展的路線，從來不會干“虧本買賣”，也不會走資本補貼“賠本賺吆喝”的路線，它讓Mini LED價格更加親民不是靠“殺敵一千自損八百”的價格戰(zhàn)、補貼大戰(zhàn)之類的玩法，而是尊重商業(yè)規(guī)律，讓Mini LED技術在市場規(guī)律下不斷降低成本：一個是TCL有前瞻的自主產能布局，TCL華星很早就進行Mini LED產能布局，并通過智能制造不斷降本增效；另一個則是從產品側發(fā)力，加速Mini LED商業(yè)化落地，包括賣出更多電視以及讓Mini LED滲透到更多顯示場景，通過規(guī)?；档统杀尽?/p>

TCL的做法展示出行業(yè)領頭羊讓行業(yè)可持續(xù)、高質量增長、一起做大蛋糕的責任心，也是一種為用戶負責的態(tài)度，因為只有健康的商業(yè)模式才能真正支持用戶持續(xù)用上好產品并獲得好服務，永遠不必擔心被套路。

天下武功，大道至簡。不論什么細分賽道、新興技術，跑在前面的公司的最大公約數，都是“以用戶/客戶為中心”。“顧客就是上帝”是樸實無華的經營真理，TCL堅持一切以用戶價值為依歸，為滿足用戶需求從不自我設限，沿著正確的路徑、采取科學的方法不斷突破技術與產品的邊界，這讓它贏得了用戶的青睞，也成功地從Mini LED市場的先行者化身為領先者。