新一代出海標(biāo)桿轉(zhuǎn)為消費和內(nèi)容企業(yè)，名創(chuàng)優(yōu)品打造中國IP

新一輪“出海潮”興起，中國企業(yè)瞄準(zhǔn)全球化發(fā)展。名創(chuàng)優(yōu)品、SHEIN、TIKTOK，“出海”領(lǐng)航者從制造型企業(yè)變成消費和內(nèi)容型公司。面對全球經(jīng)濟周期和海外市場差異，中國企業(yè)“走出去”是打造全球化產(chǎn)業(yè)鏈、提升商業(yè)競爭力的必要舉措。如何致勝海外市場？如何打造中國品牌的全球化勢能？如何成為真正具有全球影響力的中國品牌？

8月25日，“潮起中國 逐浪全球”中國品牌全球化發(fā)展媒體溝通會暨名創(chuàng)優(yōu)品2023媒體開放日在廣州舉行，來自全國的近百家媒體深入調(diào)研，走訪高度全球化發(fā)展的中國企業(yè)名創(chuàng)優(yōu)品，就中國品牌全球化發(fā)展進行探討。

溝通會上，名創(chuàng)優(yōu)品集團董事會主席兼首席執(zhí)行官葉國富認(rèn)為，中國品牌正在占領(lǐng)全球消費者心智，成為中國文化和中國生活方式的輸出者。代表中國消費品牌走出去，名創(chuàng)優(yōu)品在打造中國原創(chuàng)IP，通過中國創(chuàng)意，傳遞我們所追求的美好生活。

名創(chuàng)優(yōu)品集團副總裁兼首席營銷官劉曉彬分享到，中國品牌在海外市場致勝的關(guān)鍵是做好全球本土化，產(chǎn)品、運營和營銷的本地差異化深耕缺一不可，而全球化的人才構(gòu)建也是重要因素。

作為高度全球化發(fā)展的中國企業(yè)，剛剛發(fā)布的2023Q4財報數(shù)據(jù)顯示，名創(chuàng)優(yōu)品2023財年總營收114.7億元，同比增長13.8%；凈利潤18.4億，同比增長155%。截止6月30日，名創(chuàng)優(yōu)品全球門店數(shù)達(dá)5791家，其中，國內(nèi)門店數(shù)3604家，海外門店數(shù)為2187家。Q4海外營收同比增長42%，全球化發(fā)展增速顯著。

深化全球化發(fā)展戰(zhàn)略，“五個超級”進擊超級品牌

2023年初，名創(chuàng)優(yōu)品宣布進行全球品牌戰(zhàn)略升級，邁向全球化超級品牌。在中國品牌全球化發(fā)展媒體溝通會環(huán)節(jié)中，葉國富提煉了發(fā)展路徑，“成為全球化超級品牌，構(gòu)建‘超級符號、超級品類、超級IP、超級門店、超級用戶’五個超級，通過對品牌符號、潮流產(chǎn)品、影響力IP、高勢能門店的打造，深度鏈接全球消費者心智，創(chuàng)造中國品牌的影響力?！?/p>

葉國富認(rèn)為，消費的本質(zhì)是開心。名創(chuàng)優(yōu)品從品牌logo中提取出的“Wink”符號，代表著美好、治愈、快樂，表達(dá)的是其“開心哲學(xué)”消費理念?；谂d趣消費趨勢，名創(chuàng)優(yōu)品聚焦生活潮流消費，聚焦大玩具、大美妝兩大“超級品類”。數(shù)據(jù)顯示，2023年名創(chuàng)優(yōu)品全球盲盒產(chǎn)品累計銷量超2000萬件；名創(chuàng)優(yōu)品香薰品類產(chǎn)品累計營收超18億，其中首創(chuàng)品類大師花藝香薰自去年底上線以來累計營收近3000萬。

與此同時，名創(chuàng)優(yōu)品持續(xù)通過超級門店打造超級目的地。今年5月份，名創(chuàng)優(yōu)品首家全球旗艦店在美國紐約時代廣場開業(yè)，成為首個入駐紐約時代廣場的中國品牌。據(jù)介紹，該旗艦店開業(yè)首日銷售額突破55萬元人民幣，月營收近千萬元，創(chuàng)下全球門店月營收新高。

據(jù)透露，名創(chuàng)優(yōu)品在構(gòu)建全球旗艦店、國家旗艦店和城市形象店三個層級的渠道優(yōu)勢。下半年將有多個全球旗艦店亮相，位于英國倫敦牛津街、意大利羅馬和米蘭、法國巴黎香榭麗舍等這些世界級大城市的核心地段。

引領(lǐng)全球生活潮流消費，做中國的超級IP

興趣消費是全球性消費趨勢。名創(chuàng)優(yōu)品深化“IP設(shè)計”優(yōu)勢，深度挖掘品牌與超級IP之間的創(chuàng)新潛力，與年輕人共創(chuàng)潮流趨勢和產(chǎn)品故事，打造“以IP設(shè)計為特色的生活潮流品牌”。葉國富認(rèn)為，名創(chuàng)優(yōu)品以高性價比開啟了IP的普惠時代，打破了“IP等于價格貴”這一壁壘和固有認(rèn)知，將IP消費打造成大眾消費。名創(chuàng)優(yōu)品本質(zhì)上是一家內(nèi)容公司。

2019年以來，名創(chuàng)優(yōu)品持續(xù)與迪士尼合作，推出了草莓熊、三眼仔、漫威、冰雪奇緣等多個大熱IP系列聯(lián)名產(chǎn)品。6月20日，名創(chuàng)優(yōu)品延續(xù)與迪士尼的IP合作模式，獨家上線與皮克斯動畫IP聯(lián)名的開心烘焙系列產(chǎn)品，推出超100款的聯(lián)名產(chǎn)品，成為暑期熱賣爆款。

近期，名創(chuàng)優(yōu)品攜手芭比IP在中國和美國同時上線超120款聯(lián)名新品，掀起粉色消費潮流。據(jù)介紹，長沙芭比主題店落地一周，銷售業(yè)績環(huán)比落地前一周提升170%。截止8月10日，全國已有10家芭比主題店落地，系列新增主題店上線后一周，總銷售業(yè)績對比芭比IP上新前一周提升23.1%。

被行業(yè)稱為“聯(lián)名大佬”的名創(chuàng)優(yōu)品要做“IP大佬“。葉國富認(rèn)為，中國品牌全球化發(fā)展必須具備打造中國原創(chuàng)IP的能力。目前，名創(chuàng)優(yōu)品已與全球超80個世界頂級IP建立版權(quán)合作，并著力孵化中國IP，推出DUNDUN雞、PENPEN、中國熊貓等等原創(chuàng)IP。葉國富表示，名創(chuàng)優(yōu)品孵化更多自有IP和具有代表性的中國IP，打造中國IP的全球潮流“話語權(quán)”。

打造全球本土化潮流市場，品牌出海也是文化出海

據(jù)2023財年Q4財報數(shù)據(jù)顯示，名創(chuàng)優(yōu)品整體業(yè)績表現(xiàn)再創(chuàng)新高，營收及盈利雙雙取得歷史性突破，印證了名創(chuàng)優(yōu)品進擊全球化超級品牌的中國式崛起。截至6月30日2023財年Q4財季末，名創(chuàng)優(yōu)品季度營收首次達(dá)32.5億元，同比增長40%。值得一提的是，2023財年Q4財季，名創(chuàng)優(yōu)品海外營收達(dá)11.1億元，同比增加42%。數(shù)據(jù)表明，名創(chuàng)優(yōu)品的全球化發(fā)展正處于高速增長期。

溝通會上，劉曉彬分析認(rèn)為，全球化戰(zhàn)略是名創(chuàng)優(yōu)品邁向超級品牌的必由之路。目前名創(chuàng)優(yōu)品正在引領(lǐng)全球潮流消費，通過大店戰(zhàn)略，為生活潮流產(chǎn)品深入全球消費市場構(gòu)建勢能。劉曉彬指出，如何兼具全球化和本土化是新消費零售品牌出海最大的挑戰(zhàn)。對此，名創(chuàng)優(yōu)品深入洞察本地消費市場，以產(chǎn)品、運營、營銷為著力點，跨越全球化與本土化實現(xiàn)差異化發(fā)展。

據(jù)介紹，產(chǎn)品方面，名創(chuàng)優(yōu)品吸收全球各地興趣元素，打磨本地化產(chǎn)品；在運營上，名創(chuàng)優(yōu)品將深入本地市場進行洞察，在門店經(jīng)營上突顯當(dāng)?shù)靥厣?；營銷方面，名創(chuàng)優(yōu)品通過內(nèi)容中臺賦能海外社媒營銷，激發(fā)用戶共創(chuàng)海量內(nèi)容，同時拓展與本地KOL的合作，提高名創(chuàng)優(yōu)品相關(guān)話題的曝光度，吸引海外用戶對于品牌的關(guān)注。

作為具有代表性的全球化消費品牌，名創(chuàng)優(yōu)品為中國品牌出海提供了實踐范本。葉國富認(rèn)為，新一代的出海企業(yè)以消費和娛樂型公司為主，是品牌出海也是文化出海。

擦亮城市“夜經(jīng)濟”，“興趣消費”常玩常新

溝通會后，媒體前往北京路調(diào)研廣州“夜經(jīng)濟”生態(tài)。名創(chuàng)優(yōu)品廣州旗艦店位于歷史文化街區(qū)北京路。該店創(chuàng)單月營收近500萬，刷新名創(chuàng)優(yōu)品國內(nèi)單月營記錄。

“花式上香 好事花生” 名創(chuàng)優(yōu)品花藝香薰主題快閃店自8月中旬在北京路廣場（大佛寺旁）亮相，累計吸引了超百萬消費者互動體現(xiàn)?？扉W店將花藝香薰和年輕人熱衷的“上香”文化進行創(chuàng)新融合，以當(dāng)下流行的社交互動方式，呈現(xiàn)年輕一代追求美好生活的積極態(tài)度，進而激發(fā)美好生活“新剛需”香薰產(chǎn)品消費。

在當(dāng)前國家擴大消費、提振經(jīng)濟的背景下，廣東省文化和旅游廳發(fā)布《2023年上半年廣東省夜間文旅消費高質(zhì)量發(fā)展報告》，鼓勵發(fā)展夜間經(jīng)濟。此次香薰主題快閃店落地廣州北京路商圈，在晚間人流達(dá)到峰值的北京路成為一道風(fēng)景線。據(jù)了解，該主題快閃將開啟全國巡展，陸續(xù)登陸北京、上海、成都等核心消費城市。

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