美國(guó)車(chē)企N+3補(bǔ)償刷屏，實(shí)情是在中國(guó)市場(chǎng)潰敗，經(jīng)營(yíng)僵化的結(jié)果

美國(guó)電動(dòng)車(chē)企近期大舉裁員，據(jù)稱(chēng)全球裁員高達(dá)1.4萬(wàn)人，它在中國(guó)的分公司部分部門(mén)裁員比例超過(guò)三成，為了掩蓋大舉裁員的負(fù)面消息，于是在網(wǎng)絡(luò)上大玩高額補(bǔ)償營(yíng)銷(xiāo)，還說(shuō)中國(guó)的員工對(duì)它很滿意。

美國(guó)車(chē)企這次的補(bǔ)償營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)該說(shuō)還是很成功的，畢竟提供了豐厚的N+3補(bǔ)償，而中國(guó)企業(yè)大多只給予N、N+1的補(bǔ)償，然而這背后卻是因?yàn)樗谥袊?guó)市場(chǎng)的失敗導(dǎo)致的，體現(xiàn)出它在中國(guó)這個(gè)高速增長(zhǎng)的汽車(chē)市場(chǎng)正在落后。

2023年可以說(shuō)是中國(guó)電動(dòng)汽車(chē)市場(chǎng)最輝煌的一年，這一年電動(dòng)汽車(chē)在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)量突破600萬(wàn)輛，占新車(chē)市場(chǎng)的比例達(dá)到35%，2024年3月份電動(dòng)汽車(chē)占中國(guó)新車(chē)市場(chǎng)的比例據(jù)說(shuō)更已達(dá)到五成。

如此快速增長(zhǎng)的市場(chǎng)，美國(guó)車(chē)企卻一直相當(dāng)穩(wěn)定，每月的銷(xiāo)量都在數(shù)萬(wàn)輛，與兩年前差不多，這樣的現(xiàn)實(shí)顯然與中國(guó)電動(dòng)汽車(chē)銷(xiāo)量激增的現(xiàn)實(shí)背離，凸顯出這家美國(guó)車(chē)企其實(shí)是在倒退。

對(duì)比之下，中國(guó)的電動(dòng)汽車(chē)企業(yè)卻飛速增長(zhǎng)，中國(guó)最大的電動(dòng)汽車(chē)企業(yè)，在2020年的時(shí)候還落后于美國(guó)車(chē)企，而2023年月銷(xiāo)量突破30萬(wàn)輛，一度是美國(guó)車(chē)企月銷(xiāo)量的10倍，凸顯出中國(guó)電動(dòng)汽車(chē)企業(yè)的積極進(jìn)取。

美國(guó)車(chē)企如此結(jié)果在于它的經(jīng)營(yíng)僵化，業(yè)界人士指出美國(guó)車(chē)企的中國(guó)分公司幾乎沒(méi)有決策權(quán)，美國(guó)總部乃至那位創(chuàng)始人兼CEO幾乎是一言堂，想怎么樣就怎么樣，完全不管中國(guó)市場(chǎng)的現(xiàn)實(shí)。

這位美國(guó)車(chē)企創(chuàng)始人可以說(shuō)是網(wǎng)紅，深諳網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的原理，然而在中國(guó)的造車(chē)新勢(shì)力紛紛利用網(wǎng)絡(luò)大舉營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)候，美國(guó)車(chē)企卻只有創(chuàng)始人一人在刷屏，幾乎看不到其他人士的營(yíng)銷(xiāo)，這種獨(dú)角戲自然很難頂?shù)米≈袊?guó)車(chē)企的群毆。

在中國(guó)電動(dòng)汽車(chē)企業(yè)大舉給出各種優(yōu)惠促銷(xiāo)的時(shí)候，這家美國(guó)車(chē)企只有統(tǒng)一的漲價(jià)、降價(jià)來(lái)回變動(dòng)，中國(guó)分公司能做的只能在極為有限的優(yōu)惠，車(chē)價(jià)完全無(wú)法自決，只有車(chē)漆維修、貸款、保險(xiǎn)保費(fèi)補(bǔ)貼等有限的讓利，自然很難擋得住中國(guó)汽車(chē)企業(yè)的花式營(yíng)銷(xiāo)，當(dāng)然更直接的則是真金白銀的降價(jià)，特別是年后以來(lái)，國(guó)內(nèi)車(chē)企大舉降價(jià)4萬(wàn)到7萬(wàn)。

國(guó)產(chǎn)車(chē)企在大舉進(jìn)行車(chē)海戰(zhàn)術(shù)，3年時(shí)間已推出不知道多少車(chē)型，更多的車(chē)型滿足了細(xì)分群體的需求，自然獲得更多消費(fèi)者的認(rèn)可；對(duì)比之下，這家美國(guó)車(chē)企從2019年在中國(guó)設(shè)廠以來(lái)，一直就只有兩款車(chē)型，那款據(jù)說(shuō)定價(jià)16萬(wàn)的車(chē)型一直只聞樓梯響不見(jiàn)人下來(lái)，如此緩慢的車(chē)型研發(fā)可謂在行業(yè)獨(dú)立雞群，然而消費(fèi)者可不會(huì)等待。

這種種原因，最終導(dǎo)致如今的結(jié)果就是美國(guó)車(chē)企的銷(xiāo)量逐漸落后于中國(guó)汽車(chē)企業(yè)，到如今更不得不大舉裁員，不過(guò)為了掩飾它在汽車(chē)市場(chǎng)的失敗，于是大舉營(yíng)銷(xiāo)N+3補(bǔ)償，借此來(lái)滿足一下創(chuàng)始人的虛榮心吧，畢竟在汽車(chē)市場(chǎng)的表現(xiàn)實(shí)在太慚愧了啊。

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