全球潰敗，蘋(píng)果可能要全球大降價(jià)了，試圖擺脫中國(guó)制造的后果

蘋(píng)果一季度在中國(guó)市場(chǎng)的出貨量暴跌，導(dǎo)致它不得不在中國(guó)市場(chǎng)大降價(jià)，從3月份就在中國(guó)市場(chǎng)大幅度降價(jià)，然而目前它在美國(guó)和歐洲兩大市場(chǎng)也出現(xiàn)大幅衰退，降價(jià)可能將成為蘋(píng)果在全球的舉措。

市調(diào)機(jī)構(gòu)Canalys公布的一季度數(shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果在歐洲市場(chǎng)大幅下滑，同比下滑幅度達(dá)到17%，市場(chǎng)份額急劇下降5個(gè)百分點(diǎn)，凸顯出蘋(píng)果在歐洲市場(chǎng)的處境頗為不妙。

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的表現(xiàn)尤為凸顯出當(dāng)下蘋(píng)果在歐洲市場(chǎng)的不利境況，一季度歐洲手機(jī)市場(chǎng)前五名當(dāng)中，除了蘋(píng)果出現(xiàn)衰退之外，其他四家手機(jī)企業(yè)都取得了正增長(zhǎng)，并且有兩家中國(guó)手機(jī)企業(yè)更是大幅增，一家增長(zhǎng)七成、一家增加一倍。

蘋(píng)果在歐洲市場(chǎng)的衰敗，與它創(chuàng)新不足有關(guān)，從喬布斯離世后，蘋(píng)果就一直被詬病創(chuàng)新不足，主要通過(guò)增加iPhone的款式、尺寸來(lái)取得市場(chǎng)，然而如此做法，終究會(huì)讓市場(chǎng)疲勞，如今的結(jié)果就是CEO庫(kù)克的策略已開(kāi)始失效導(dǎo)致的。

另一方面則可能與庫(kù)克主導(dǎo)下的蘋(píng)果試圖擺脫中國(guó)制造有關(guān)，這幾年蘋(píng)果迫使富士康等代工廠奔赴印度、越南等地設(shè)廠，以利用當(dāng)?shù)馗偷娜斯こ杀精@取利潤(rùn)，然而他們?cè)谟《取⒃侥系鹊貙以獯煺邸?/p>

蘋(píng)果和富士康在印度遭受的打擊最大，這與貪婪的印度財(cái)團(tuán)有關(guān)。富士康、和碩、緯創(chuàng)等先后赴印設(shè)廠，然而緯創(chuàng)僅僅在印度發(fā)展兩年時(shí)間就被迫將工廠賣(mài)給印度財(cái)團(tuán)塔塔，今年又傳出和碩已被塔塔看中，很可能將被迫賣(mài)出印度工廠，這讓富士康擔(dān)憂(yōu)它在印度的發(fā)展會(huì)被塔塔收割果實(shí)。在越南的富士康工廠，則被越南在近期要求減少三成的電力消耗。

蘋(píng)果推進(jìn)印度制造還造成了iPhone的品質(zhì)下降，印度生產(chǎn)的iPhone15被指出縫隙過(guò)大、良率低至五成，印度發(fā)往歐洲的iPhone15迅速被歐洲消費(fèi)者拒絕，隨后蘋(píng)果不得不宣布?xì)W洲銷(xiāo)售的iPhone15將全數(shù)由中國(guó)市場(chǎng)供應(yīng)。

蘋(píng)果降低中國(guó)制造iPhone的比例，直接的后果就是它在中國(guó)市場(chǎng)的出貨量大幅下降，今年一季度在中國(guó)市場(chǎng)的下滑幅度接近兩成，隨即蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)大幅降價(jià)促銷(xiāo)，3月份降價(jià)1500元，近期618大促又在中國(guó)市場(chǎng)降價(jià)超2000元，不過(guò)降價(jià)也取得了效果，4月份在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)量增長(zhǎng)五成。

在中國(guó)市場(chǎng)降價(jià)取得了效果，如今蘋(píng)果在歐洲和美國(guó)市場(chǎng)都出現(xiàn)衰退，或許降價(jià)會(huì)被蘋(píng)果視為救命稻草，從而在全球市場(chǎng)降低iPhone15的售價(jià)吧，畢竟對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，iPhone仍然是它最重要的產(chǎn)品，貢獻(xiàn)了五成的收入，確保iPhone的銷(xiāo)量才能確保營(yíng)收，也就能帶動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的增長(zhǎng)。

蘋(píng)果面對(duì)如此窘境，或許已深深后悔轉(zhuǎn)移產(chǎn)能了吧，為了節(jié)省那么點(diǎn)人工成本，卻付出了iPhone銷(xiāo)量大跌的代價(jià)，損失遠(yuǎn)超過(guò)降低的成本，這也說(shuō)明印度制造、越南制造很難替代中國(guó)制造，它如今更重要的恐怕還是如何重塑iPhone的品牌形象，挽回消費(fèi)者的信心。

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