觀致重塑價格體系

本周一，觀致汽車官方宣布啟動全新產品價格體系，針對旗下觀致3轎車、觀致3五門版和觀致3都市 SUV進行官方價格調整，最大降幅達2.6萬元。雖然觀致汽車一直以品質自居，但較高的售價成為其提高銷量的最大桎梏。此次啟用最新價格體系，將為下月推 向市場的觀致5SUV開道。

觀致官方提供的數(shù)據顯示，2015年觀致銷量約為1.4萬元，同比增長170%。今年年初，觀致汽車董 事長兼代理CEO陳安寧公布了2016年觀致銷量將增長170%-200%，達到3萬—5萬輛。支撐銷量翻番的殺手锏，正是觀致首款真正意義的SUV—— 觀致5SUV。今年3月，觀致5SUV將推向市場，觀致內部對這款車型寄予厚望，制訂了月銷3000輛的目標。雖然對于任何一個成熟品牌，這個數(shù)據都是微 不足道的，但這款車型將占到今年觀致的絕大部分銷量，是觀致逆襲的重要殺手锏。

此前，觀致汽車宣布觀致5SUV的預售價為15萬— 22萬元，按照常規(guī)定價策略，觀致5SUV的起售價將進入14萬元區(qū)間，這與觀致3SUV此前制定的13.99萬元起售價不可避免地重疊。為將兩者的定位 差異化，觀致對旗下全系車型進行了價格下移。具體為：觀致3轎車價格區(qū)間從現(xiàn)有的10.88萬元-17.79萬元調整為10.09萬-15.19萬元；觀 致3五門版從現(xiàn)有的10.88萬元-17.19萬元調整為10.39萬元-15.39萬元；觀致3都市SUV從現(xiàn)有的13.99萬元-17.99萬元調整 為12.79萬元-16.99萬元。

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