1月24日開始，中國(guó)數(shù)億消費(fèi)者過(guò)上了“宅生活”?！罢覟閲?guó)”時(shí)期，大家都在家里如何打發(fā)時(shí)間？近日，拼多多公布的一組榜單顯示，這段時(shí)間，中國(guó)消費(fèi)者最經(jīng)常做的事是“理發(fā)、打蛋、試口紅”。
2月19日，新電商平臺(tái)拼多多發(fā)布“宅家十大熱銷商品”榜單。該榜單基于對(duì)1月24日至2月14日期間，平臺(tái)口罩、酒精、水果、蔬菜外其余商品的“銷售量”、“搜索次數(shù)”及“分享次數(shù)”三個(gè)維度數(shù)據(jù)的增長(zhǎng)情況進(jìn)行綜合統(tǒng)計(jì)，得出同比增長(zhǎng)最快的十件商品。
最終，“理發(fā)器”、“口紅”、“家用乒乓球訓(xùn)練器”、“睡衣”、“吃雞神器”等十件商品上榜。
▲拼多多發(fā)布“十大宅家熱銷商品”，其中，理發(fā)器、口紅的銷售量、搜索次數(shù)、分享次數(shù)都出現(xiàn)了3倍以上增長(zhǎng)。
宅家“逼出”新技能，假期孕育家庭理發(fā)師、大廚
宅家將近30天，第一個(gè)問(wèn)題是理發(fā)。民間把“二月二”稱作“剃頭日”，可如今理發(fā)店還沒(méi)開門。不少消費(fèi)者決定自己動(dòng)手，拼多多平臺(tái)上“理發(fā)器”、“寵物剃毛器”等商品的訂單量，較去年同期均有大幅提升。
統(tǒng)計(jì)期內(nèi)，拼多多上，平臺(tái)理發(fā)器搜索次數(shù)同比增長(zhǎng)410%，包括飛科、奧克斯、志高等品牌在內(nèi)的數(shù)十款理發(fā)器銷量同比上漲290%。
特別是最近7天，部分商品銷量短時(shí)間內(nèi)突破10萬(wàn)+，平均同時(shí)在線拼單人數(shù)超過(guò)1000+；理發(fā)器商品GMV超過(guò)3000萬(wàn)元，按照30元的單價(jià)計(jì)算，這相當(dāng)于全國(guó)消費(fèi)者一周買了100萬(wàn)臺(tái)理發(fā)器。
拼多多上一位理發(fā)器賣家表示，春節(jié)期間的訂單量已超過(guò)去年全年，“多虧我及時(shí)撤下商品鏈接，不然后面就發(fā)不出貨了?！?/p>
▲一周時(shí)間，拼多多平臺(tái)理發(fā)器商品GMV超過(guò)3000萬(wàn)元，超過(guò)100萬(wàn)人在家自助理發(fā)。
除了理發(fā)，做飯也成為不少人的愛(ài)好。最近社交媒體上流行“電飯煲蛋糕”，打蛋器作為必不可少的烘焙工具之一，成功登上廚具類暢銷榜的王座。平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，打蛋器銷售量同比增長(zhǎng)260%，搜索次數(shù)同比增長(zhǎng)310%。
大廚們買打蛋器，只是用戶愛(ài)做飯的縮影。據(jù)拼多多此前披露的數(shù)據(jù)，“春節(jié)不打烊”活動(dòng)中，水果生鮮、方便速食、休閑零食類目下，超過(guò)1000種商品銷量破10萬(wàn)。
美貌與身材不可荒廢，口紅、健身器材銷量攀升
盡管疫情期間大家都不出門，但女生購(gòu)買美妝產(chǎn)品的熱情，并沒(méi)有被口罩掩蓋。
統(tǒng)計(jì)期間，拼多多口紅銷量同比增長(zhǎng)了270%，分享次數(shù)同比增加310%?！鞍賰|補(bǔ)貼”活動(dòng)中多款大牌口紅價(jià)格在100-200元之間，Mac子彈頭、迪奧亮光999等平價(jià)口紅，成為銷量增長(zhǎng)的主力。此外，日常護(hù)膚品如面膜、精華水等商品銷量也逆勢(shì)增長(zhǎng)。
▲拼多多百億補(bǔ)貼后的進(jìn)口口紅在疫情期間銷量表現(xiàn)出色，平價(jià)電動(dòng)打蛋器銷量暴增26%。
調(diào)研中，部分女性用戶解釋道：“口紅不用花很多錢，就能滿足購(gòu)物欲?！币灿邢M(fèi)者認(rèn)為，“在家也要保持好的精神狀態(tài)，畫個(gè)口紅是最簡(jiǎn)單的辦法?！?/p>
疫情引發(fā)了人們對(duì)健康的重視。春節(jié)期間，瑜伽墊等瑜伽裝備訂單量顯著增長(zhǎng)，是去年的3.5倍。腳蹬拉力器、臂力棒、握力器等中小型健身器材銷量也比去年多了一倍，大型健身器材銷量也迎來(lái)上漲。另外，健身器材中相對(duì)小眾的“筋膜槍”，每天也能賣出數(shù)萬(wàn)單。
吃雞神器與護(hù)眼臺(tái)燈，娛樂(lè)還是學(xué)習(xí)面臨“二選一”
疫情期間，手機(jī)游戲成為年輕人的主要消遣。
期間，拼多多上“吃雞神器”搜索量暴漲237%，數(shù)款游戲輔助設(shè)備銷量累積突破10萬(wàn)。游戲還帶動(dòng)了數(shù)碼家電的銷售，平臺(tái)游戲主機(jī)+電腦屏幕的評(píng)價(jià)組合累積售出15萬(wàn)套。與此同時(shí)，任天堂 Switch、索尼PS4、游戲本等高單價(jià)游戲設(shè)備銷量也同比上漲了130%。
2月3日，各地中小學(xué)生陸續(xù)開課。之后一周，拼多多上“學(xué)生電腦”、“學(xué)生平板”、“網(wǎng)課”等關(guān)鍵詞搜索次數(shù)，累計(jì)超過(guò) 3000 萬(wàn)次，相關(guān)數(shù)碼產(chǎn)品訂單超過(guò)20萬(wàn)單。
數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)期間，拼多多平臺(tái)學(xué)習(xí)用品、教材教輔類商品整體銷售量，較去年同比上漲178%。教材教輔中，英語(yǔ)、物理最受消費(fèi)者關(guān)注。名人傳記、唐詩(shī)宋詞、勵(lì)志圖書也廣受消費(fèi)者青睞。 與此同時(shí)，平臺(tái)上其它學(xué)習(xí)用品，如護(hù)眼臺(tái)燈、看書架、U盤、平板電腦、耳機(jī)等商品的訂單數(shù)也保持高速增長(zhǎng)，平均同比漲幅超過(guò)140%。
過(guò)往與“爆款”無(wú)緣的商品，疫情期間也意外暢銷。比如，家用乒乓球訓(xùn)練器、積木拼圖玩具等多款玩具銷量突破10萬(wàn)+，睡衣銷量同比去年增加190%。而便于用手機(jī)看視頻、看電影的手機(jī)支架和情趣用品等適合居家日用的商品銷量也均有大幅提升。
拼多多新消費(fèi)研究院研究員范日召認(rèn)為，這些商品的意外暢銷，其實(shí)是當(dāng)前及未來(lái)新消費(fèi)勢(shì)能即將釋放的信號(hào)，預(yù)計(jì)疫情過(guò)后，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)還會(huì)迎來(lái)更大的反彈。
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