短途游出行恢復(fù)，長(zhǎng)途游仍是大眾關(guān)注熱點(diǎn)
隨著國(guó)內(nèi)疫情防控形勢(shì)持續(xù)向好，已經(jīng)有很多人結(jié)束了宅家生活，走出社區(qū)恢復(fù)了出行常態(tài)。據(jù)去哪兒網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，在復(fù)工復(fù)產(chǎn)后的第一個(gè)假期清明小長(zhǎng)假中，周邊游、景區(qū)一日游等短途出行的市場(chǎng)表現(xiàn)率先回暖，短途游的需求周環(huán)比增長(zhǎng)達(dá)到2.5倍，全國(guó)景點(diǎn)客流量環(huán)比平均增長(zhǎng)1.9倍，景區(qū)需求的熱度增長(zhǎng)頗為明顯。
在短途游回暖的同時(shí)，人們對(duì)遠(yuǎn)途旅游的需求也在持續(xù)增長(zhǎng)，并有了新的趨勢(shì)。根據(jù)去哪兒網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，在清明小長(zhǎng)假后，盡管可能尚不具備出游條件，但用戶還是更關(guān)注長(zhǎng)途目的地，例如北方用戶更偏愛游覽南方的景點(diǎn)信息、西北用戶熱衷搜索沿海目的，可見，即使是在疫情防控常態(tài)化的今天，與長(zhǎng)途出游相關(guān)的泛旅游業(yè)務(wù)的需求還是一片藍(lán)海。
賞花好時(shí)節(jié)，云游正當(dāng)時(shí)
眾所周知，大眾的出游意愿與時(shí)令息息相關(guān)，谷雨作為二十四個(gè)節(jié)氣中的第六個(gè)節(jié)氣，不僅有“雨生百谷”之意，更是賞花的絕佳時(shí)節(jié)，在傳統(tǒng)文化的語(yǔ)境中，一直就有“谷雨三朝看牡丹”的說法。隨著谷雨時(shí)節(jié)的臨近，人們對(duì)花卉游的需求也大幅增長(zhǎng)。同時(shí)，在敏感的疫情時(shí)期，“春暖花開”的賞花游，對(duì)大眾更有著特別的含義。
現(xiàn)實(shí)數(shù)據(jù)也支撐了這個(gè)觀點(diǎn)，據(jù)去哪兒網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，在4月6日至12日期間，無錫靈山小鎮(zhèn)拈花灣、杭州西溪國(guó)家濕地公園、江西婺源江嶺、貴州畢節(jié)百里杜鵑、成都花舞人間等知名賞花景區(qū)的搜索數(shù)據(jù)出現(xiàn)大幅度上漲，其中百里杜鵑、婺源江嶺搜索量的周環(huán)比更是分別增長(zhǎng)178%和135%，增長(zhǎng)十分強(qiáng)勁。
在跨省跟團(tuán)游還未恢復(fù)的形況下，很多游客都不得不止住賞花的腳步。如何滿足用戶客觀存在的巨量賞花需求，成為考驗(yàn)各大OTA平臺(tái)科學(xué)決策和響應(yīng)效率的難題。
無人機(jī)航拍美景，打造云游別樣體驗(yàn)
作為國(guó)內(nèi)頭部OTA平臺(tái)，去哪兒網(wǎng)運(yùn)用業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的大數(shù)據(jù)分析，精準(zhǔn)的識(shí)別出用戶群體的“賞花長(zhǎng)途游”痛點(diǎn)，快速響應(yīng)完成了決策。
在4月15日至30日期間，去哪兒網(wǎng)攜手飛拍科技，聯(lián)合全國(guó)無人機(jī)民間飛手，聯(lián)動(dòng)百里杜鵑、婺源江嶺、西溪濕地、靈山小鎮(zhèn)拈花灣、廈門園林植物園、黃山西遞石林景區(qū)等11個(gè)國(guó)內(nèi)3A級(jí)以上景區(qū)，打造了一系列無人機(jī)航拍創(chuàng)意視頻，這些景點(diǎn)正是大數(shù)據(jù)中所顯示的熱點(diǎn)目的地。
(圖說：去哪兒旅行APP首頁(yè)“云游中國(guó)”)
除了獨(dú)到的需求洞察和精準(zhǔn)的景點(diǎn)選擇，此次航拍更是配以先進(jìn)的6K高清無人機(jī)設(shè)備，在熱點(diǎn)景區(qū)進(jìn)行全實(shí)景航拍拍攝。考慮到用戶體驗(yàn)和觀看習(xí)慣，此次所有短視頻時(shí)長(zhǎng)在40秒內(nèi)，通過豎屏視頻全屏感為游客營(yíng)造沉浸感。
相信在這些高清云游美景視頻里，游客將跟隨無人機(jī)穿越花海，近距離感受春意與生機(jī)，享受“隔屏猶聞香”的視覺體驗(yàn)。
去哪兒網(wǎng)通過航拍短視頻的方式云旅游，不僅符合了當(dāng)下人們碎片化的信息吸收習(xí)慣、也能迅速滿足游客賞花踏青、放松心情的迫切需求。與此同時(shí)，景區(qū)方面也表示，希望憑借航拍短視頻先行“種草”，在游客心里埋下去遠(yuǎn)方的希冀和沖動(dòng)，以此帶動(dòng)景區(qū)復(fù)蘇。待到人間皆安，共賞壯美河山。
在疫情防控常態(tài)化的當(dāng)下，這種高質(zhì)高量的精準(zhǔn)云旅游服務(wù)，不僅能為客戶在當(dāng)下提供免費(fèi)的云出行服務(wù)，幫助頭部OTA平臺(tái)擴(kuò)展內(nèi)容池，更能使用戶體驗(yàn)優(yōu)質(zhì)景區(qū)，完成對(duì)客戶“種草”后預(yù)埋消費(fèi)需求的效果;在此之上，更可以基于用戶數(shù)據(jù)來為商家甚至是景區(qū)進(jìn)行賦能，達(dá)到用戶、平臺(tái)、商家、景區(qū)四贏的局面。這一系列促使“云游”業(yè)務(wù)成為旅游業(yè)復(fù)蘇的強(qiáng)大驅(qū)動(dòng)力的行為，無疑也體現(xiàn)了去哪兒網(wǎng)作為頭部企業(yè)的行業(yè)責(zé)任感。
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