2020年一季度，我國家電市場(chǎng)出現(xiàn)大幅下滑。為了促進(jìn)消費(fèi)回補(bǔ)和潛力釋放，從中央到地方陸續(xù)出臺(tái)政策，配合“以舊換新”、“消費(fèi)券”等手段，有效刺激家電市場(chǎng)的消費(fèi)需求。
4月13日，商務(wù)部研究院發(fā)布《2020年家電消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》，總結(jié)分析2019年家電市場(chǎng)概況，并對(duì)2020年家電消費(fèi)趨勢(shì)進(jìn)行權(quán)威預(yù)判。
報(bào)告指出，2019年，蘇寧全渠道家電銷售額為1810億元，占據(jù)市場(chǎng)份額達(dá)23.1%，位居市場(chǎng)首位。家電消費(fèi)由規(guī)模擴(kuò)張轉(zhuǎn)為質(zhì)量提升為主，品牌化、高端化特點(diǎn)顯著。
以空調(diào)品牌為例，格力、美的、海爾為最受青睞的三大品牌， 5000元以上的高端空調(diào)銷量增長(zhǎng)迅猛，平均單價(jià)為14000元的卡薩帝空調(diào)銷量增速更是高達(dá)243%。與此同時(shí)，隨著蘇寧零售云縣鎮(zhèn)店的加速覆蓋，下沉市場(chǎng)的空調(diào)銷售額明顯提升，優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)的大眾市場(chǎng)與高端高品質(zhì)市場(chǎng)均在快速增長(zhǎng)。
質(zhì)量提升趨勢(shì)也蘊(yùn)藏著豐富的換新需求。蘇寧于2019年成立“以舊換新”項(xiàng)目部，整合各品牌資源，為消費(fèi)者提供購新?lián)Q新補(bǔ)貼，同時(shí)打通舊機(jī)回收與新機(jī)購買流程，線上線下全渠道有序銜接，幫助消費(fèi)者以優(yōu)惠價(jià)格、便利服務(wù)換新空調(diào)等家電品類。
疫情成為2020家電市場(chǎng)的一大重要變量。報(bào)告指出，居民消費(fèi)理念迎來升級(jí)，健康家電成消費(fèi)市場(chǎng)首選。目前在蘇寧平臺(tái)，具有除菌功能的健康空調(diào)、具備護(hù)眼功能的健康電視、帶有高溫殺菌功能的洗衣機(jī)、能夠除甲醛、細(xì)菌和病毒的空氣凈化機(jī)、便利宅生活又具有安全消殺功能的廚房消毒柜和洗碗機(jī)等受到追捧。
(以蘇寧小Biu空調(diào)新品為例，同時(shí)搭載智能語音、健康自清潔等功能)
此外，基于我國家電消費(fèi)進(jìn)入更新?lián)Q代期的現(xiàn)實(shí)，政策利好將加速釋放家電以舊換新的潛力。C2B或C2M個(gè)性化定制、綠色智能的家電新品也表現(xiàn)出強(qiáng)勁的消費(fèi)驅(qū)動(dòng)力?？梢灶A(yù)見，未來健康舒適、節(jié)能環(huán)保和智能無接觸等產(chǎn)品功能將得到進(jìn)一步融合與升級(jí)，成為市場(chǎng)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。
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