“我的次元壁破了”，游戲主播帶貨酸辣粉
外表溫柔俊秀，操作穩(wěn)準(zhǔn)狠辣，再加上作為東北人特有的幽默搞笑，集各種“反差萌”于一身的快手《和平精英》主播王小歪最近人氣節(jié)節(jié)攀升。坐擁了1400萬粉絲、剛剛獲得了2020全網(wǎng)年度十大游戲主播稱號的王小歪，已成為當(dāng)下最炙手可熱的現(xiàn)象級主播之一。
5月8日，人氣爆棚的王小歪走上新華社快手號直播間，開啟一次新的挑戰(zhàn)——連線彭水縣縣長石強(qiáng)，參與彭水縣“創(chuàng)新扶貧 聲光同行”的直播活動，與觀眾云游覽彭水縣的奇峰秀水的同時，帶貨當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)，真正將扶貧落在行動上，短時間內(nèi)達(dá)成經(jīng)濟(jì)效益。
和平精英一周年紀(jì)念日上，在多個直播間同時直播助農(nóng)的王小歪獲得了不俗的戰(zhàn)績，超過5000萬人收看，粉絲彈幕應(yīng)援滿屏，熱度不輸當(dāng)紅偶像藝人。
不是素人的素人，親和力與可信力滿分
“泡面，只需要三分鐘;泡我，只需要一句下單了。”王小歪只用一句話，就點(diǎn)燃了直播間互動彈幕的熱情。
社群主播、網(wǎng)紅的身份介于明星藝人與素人之間，既擁有強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)影響力，又保留了素人的純真感與親和力。如王小歪這樣的頭部主播，還需要具有深度的專業(yè)知識和職業(yè)技能，堪稱明星與普通人的結(jié)合體，符合品牌方品效合一的目的。本次活動正是借用《和平精英》與王小歪在玩家和年輕人當(dāng)中的廣泛影響力，拓寬農(nóng)副產(chǎn)品的受眾。
“不是開玩笑，我王小歪吃過不下幾千桶的方便面!”這話如果是身材管理嚴(yán)格的明星藝人說出來，也許不那么可信，但對于游戲主播的王小歪來說，粉絲知道，這就是他最真實(shí)的生活狀態(tài)。
連開4罐飲料，5分鐘嗦完一整桶酸辣粉，“噸噸噸”3秒喝完一罐果汁，甚至嗦粉嗦得比主持人說話還大聲……這些普通演員歌手難以在直播鏡頭前完成的動作，王小歪做得自然真實(shí)，毫無偶像包袱 。這也是觀眾和策劃喜歡他的原因，真誠、幽默、機(jī)智、善良。
聊天的間隙，“呲”地一聲，王小歪打開了今天的第5罐飲料仰頭喝起來。
為了公益助農(nóng)，鏡頭前三秒鐘倒數(shù)干完一罐果汁，王小歪的熱情打動了他的粉絲，完成挑戰(zhàn)后，彈幕中下單10箱20箱的比比皆是。看中了王小歪超強(qiáng)的表現(xiàn)力，王小歪專屬的兩款貨品結(jié)束后，主持人還臨時與王小歪互動，帶動了其他直播貨品的銷售。
“游戲主播打游戲經(jīng)常錯過飯點(diǎn)，容易傷身，所以這些方便食品是我們非常需要的。這次推薦的都是純天然無添加的，方便粉絲也不是油炸的。說真的，我買了5箱都被朋友吃完了。我們這邊都是主播嘛，大家都是打游戲的，在一起吃了好幾天了，都特喜歡吃。”事先做了足夠的功課，又親身試用多次，王小歪熟知產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)，推薦語真誠又生活化，沒有華麗的營銷，反而更讓人種草。
“這個果汁和游戲里的功能飲料哪個給力?”彈幕的互動也充滿了游戲粉絲之間的“黑話”。此次帶貨和游戲聯(lián)動，對于游戲粉絲來說，除了眼饞貨品，還有花錢也買不到的永久游戲限定道具的誘惑。深知玩家心理的王小歪也不斷強(qiáng)調(diào)這一獨(dú)特賣點(diǎn)。
主播“出圈”，勇?lián)嗌鐣?zé)任
直播中，王小歪也被彭水縣縣長石強(qiáng)授予扶貧愛心大使的稱號。
去年12月，《和平精英》的開發(fā)商騰訊光子(重慶)創(chuàng)新研發(fā)基地項(xiàng)目落戶重慶，一系列對口彭水縣的扶貧工作也隨之相繼展開。而作為《和平精英》頭部主播的王小歪，也義不容辭地承擔(dān)起扶貧責(zé)任，走上直播間貢獻(xiàn)自己的一份力量，幫助當(dāng)?shù)馗嘭毨魧?shí)現(xiàn)利脫貧。
隨著近年來游戲與直播行業(yè)的火爆發(fā)展，以及95后甚至00后影響力的增長，公眾對于“游戲”、“電競”、“主播”等行業(yè)的認(rèn)知也產(chǎn)生了巨大的變化。越來越多垂直領(lǐng)域的網(wǎng)紅、主播、博主，逐漸踏出小圈子，利用自身的影響力，承擔(dān)起更多的社會責(zé)任，在公益行善的同時，也逐漸消解了大眾對于小圈子的刻板印象。
例如此次新華社快手號的扶貧直播，除了明星主播王小歪，還集合了彭水縣縣長石強(qiáng)、騰訊光子扶貧、快手直播平臺 、人氣男團(tuán)R1SE等多方資源。因此除了普通的“帶貨直播”屬性外，也是地方政府、互聯(lián)網(wǎng)平臺、傳統(tǒng)娛樂產(chǎn)業(yè)與新興娛樂產(chǎn)業(yè)攜手，聯(lián)合打造多元生態(tài)圈，共同賦能地方特色產(chǎn)業(yè)的案例。
技術(shù)與娛樂結(jié)合，實(shí)力和責(zé)任共擔(dān)。“精英出擊、助農(nóng)扶貧”是王小歪連線時，刷爆直播間的粉絲口號。隨著社群圈層的分化，“娛樂大主播”王小歪也迅速成長，逐漸適應(yīng)了人氣背后的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。
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