數(shù)據(jù)顯示,2019年“新產(chǎn)品”這個(gè)詞在移動(dòng)淘寶應(yīng)用上被搜索了100億次,天貓全年發(fā)布的新產(chǎn)品數(shù)量首次突破1億件,重度新品消費(fèi)人群達(dá)到8300萬(wàn)人。“毫無(wú)疑問(wèn),天貓已經(jīng)成為全球規(guī)模最大的線上新品發(fā)布及消費(fèi)平臺(tái)。”阿里巴巴集團(tuán)副總裁、天貓平臺(tái)營(yíng)運(yùn)事業(yè)部總經(jīng)理家洛在第四屆2020天貓Top Talk大會(huì)上表示。
2020年,天貓的新品戰(zhàn)略還在不斷加速。驚喜的是,天貓將發(fā)新的舞臺(tái)拓展到了最具影響力的社交平臺(tái)——微博。天貓新品首發(fā)平臺(tái)天貓小黑盒與微博共同上線的天V計(jì)劃新品版,打通了天貓和微博雙端的營(yíng)銷壁壘,挖掘雙平臺(tái)賦能新品的價(jià)值與優(yōu)勢(shì),為消費(fèi)者提供一種全新的新品購(gòu)物體驗(yàn)——在微博就能逛天貓。
“尤物志”頻道,就是天貓?jiān)谖⒉┌鍓K內(nèi)打造的新品資訊供給平臺(tái),是以全球新品和潮流生活為內(nèi)容的供給,同時(shí)聯(lián)合微博達(dá)人的種草優(yōu)勢(shì),將天貓擁有的新品第一時(shí)間提供給微博,打造新品資訊內(nèi)容的運(yùn)營(yíng)陣地。
天貓?jiān)趧?chuàng)新玩轉(zhuǎn)供給之余,同時(shí)不忘聚焦Z世代獨(dú)有的消費(fèi)觀念和消費(fèi)需求,定制新趣內(nèi)容,打造天貓AB面,讓追新不再只是一種消費(fèi)行為,而是用新品活出理想生活的模樣。
比如對(duì)于追星族而言,粉絲的購(gòu)買(mǎi)力就決定了愛(ài)豆的商業(yè)價(jià)值。4月天貓小黑盒推出“朱一龍HEYDROP項(xiàng)目”,微博話題上線三天整體曝光突破2億,討論突破88萬(wàn)。天貓站內(nèi)互動(dòng)在4月12日抽簽啟動(dòng),1小時(shí)不到參與抽簽人數(shù)過(guò)萬(wàn)。5月8日,華晨宇實(shí)體新專輯在天貓小黑盒重磅首發(fā),活動(dòng)上線一天超過(guò)177萬(wàn)粉絲從微博直達(dá)天貓小黑盒參與HEYDROP抽簽,話題一周突破3.7億閱讀量。粉絲用數(shù)據(jù)重新定義了明星的商業(yè)價(jià)值,同時(shí)也因?yàn)榕d趣買(mǎi)單、為愛(ài)豆買(mǎi)單而收獲無(wú)數(shù)快樂(lè)。
毋庸置疑,微博與淘系人群的打通,不僅將更全面地賦能全球品牌新品發(fā)新,還將為雙端的用戶帶來(lái)生活的“新”意。微博在為天貓發(fā)掘并引流目標(biāo)客群的同時(shí),也成為了天然的新品種草平臺(tái)。伴隨著天V計(jì)劃等新品戰(zhàn)略的加速落地,天貓旨在鼓勵(lì)消費(fèi)者拒絕千篇一律,活出理想生活的AB面,在追新中發(fā)現(xiàn)多元的樂(lè)趣與價(jià)值。
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