在國內(nèi)的奶粉市場，伊利金領(lǐng)冠有著舉足輕重的江湖地位。2019年，伊利奶粉及奶制品實現(xiàn)營收突破100億大關(guān)。其中，金領(lǐng)冠的市場表現(xiàn)尤為出色，市場占有率穩(wěn)居國產(chǎn)奶粉品牌前列。
進(jìn)入2020年，金領(lǐng)冠可謂動作不斷。在5月20日金領(lǐng)冠舉行的“中國專利 守護(hù)母乳力量”品牌升級暨中國母乳研究白皮書發(fā)布會上，更是釋放出了強(qiáng)勁的信號。
金領(lǐng)冠除了重磅官宣“中國專利配方 母愛傳承”的品牌新主張外，還透露了下半年即將完成的產(chǎn)品升級?；谀溉檠芯壳把爻晒痤I(lǐng)冠將著力打造 “六維易吸收”體系，包含備受行業(yè)關(guān)注的源自對乳脂肪結(jié)構(gòu)模擬的乳源二代OPO(以下簡稱二代OPO)在內(nèi)的營養(yǎng)素也將大規(guī)模地運(yùn)用到產(chǎn)品中，與消費(fèi)者見面。在奶源上，金領(lǐng)冠旗下產(chǎn)品也將入局A2領(lǐng)域，用甄選珍稀的奶源給消費(fèi)者帶來更優(yōu)質(zhì)的選擇。伊利金領(lǐng)冠的這一系列舉動，無疑將對整個奶粉行業(yè)將帶來里程碑式的變革和深遠(yuǎn)影響。
從品質(zhì)競爭，到配方競爭真專利撬動行業(yè)變革
從價格戰(zhàn)到產(chǎn)地戰(zhàn)，從營銷戰(zhàn)到渠道戰(zhàn)，隨著奶粉市場競爭日趨白熱化，在持續(xù)提高奶粉品質(zhì)的基礎(chǔ)上，各家乳企都在找尋新的發(fā)力點。
據(jù)艾瑞咨詢《2019中國年輕育兒家庭用戶洞察報告》顯示，中國年輕育兒家庭用戶在選購奶粉時更注重成分/配方。金領(lǐng)冠憑借獲得權(quán)威認(rèn)可、具備獨(dú)特性與創(chuàng)新性的“中國專利配方”獨(dú)樹一幟，為奶粉行業(yè)掌握競爭力核心，滿足消費(fèi)者的期待，提供了新的突破口。從某種程度上來說，當(dāng)前奶粉市場的競爭，已經(jīng)從品質(zhì)競爭過渡到配方競爭;誰能掌握核心專利配方，誰就能在市場競爭中占據(jù)主動權(quán)。但這里的專利，一定要配方專利，而不是某個原料供應(yīng)商的專利。
作為中國奶粉的代表品牌，金領(lǐng)冠精準(zhǔn)洞察行業(yè)趨勢，憑借在母乳研究領(lǐng)域起步早、數(shù)據(jù)多、投入大的優(yōu)勢，率先獲得了包括“含α-乳清蛋白和β-酪蛋白組合的嬰兒配方奶粉及其制備方法*”、“核苷酸組合物及其在食品中的應(yīng)用**”在內(nèi)的5項核心配方專利，并成功將其運(yùn)用到金領(lǐng)冠系列產(chǎn)品中。2020年，金領(lǐng)冠選擇品牌升級，從品牌主張到產(chǎn)品升級都著力凸顯“中國專利配方”的戰(zhàn)略意義，可謂正當(dāng)其時。
中國專利配方賦能，下半年全面升級領(lǐng)跑下一代中國寶寶口糧
值得注意的是，在之前的品牌升級發(fā)布會上，金領(lǐng)冠發(fā)布了最新版的《母乳研究白皮書》，引領(lǐng)中國母乳研究邁入一個新的階段——全面系統(tǒng)模擬母乳營養(yǎng)的∑時代，對母乳營養(yǎng)元素的探究實現(xiàn)從單一元素到多元素聚集的突破性跨越?；谀溉檠芯康淖钚鲁晒衲晗掳肽杲痤I(lǐng)冠全系列產(chǎn)品將迎來升級“煥新”。
二代OPO的使用將成為此次產(chǎn)品升級的一大看點。OPO是一種特殊的脂肪酸分子結(jié)構(gòu)，可通過模仿母乳脂肪酸特有的結(jié)構(gòu)，以提高棕櫚酸的含量比例，因其對寶寶的消化吸收的明顯促進(jìn)作用，一度成為奶粉品質(zhì)的代名詞。二代OPO則在一代OPO的寄出上提升來了其中的SN-2棕櫚酸酯含量，更提貼近母乳的真實含量。金領(lǐng)冠在2019年底推出的金領(lǐng)冠悠滋小羊產(chǎn)品中已領(lǐng)先行業(yè)，添加了二代OPO，此次升級標(biāo)志著這一營養(yǎng)素將迎來更大規(guī)模的使用，給消費(fèi)者帶來福音。
在奶源上，金領(lǐng)冠也在積極推動升級，比如升級后的金領(lǐng)冠菁護(hù)將突破性地選用來自全球僅占30%的A2奶牛的珍稀A2奶源;金領(lǐng)冠睿護(hù)則將要在原罐原裝新西蘭進(jìn)口的基礎(chǔ)上，全面升級為珍稀草飼……品類不斷細(xì)分的背后也折射出了金領(lǐng)冠對消費(fèi)者日益高端化需求的精準(zhǔn)洞察。
特別值得一提的是，伊利金領(lǐng)冠憑借“中國專利配方”。在珍護(hù)系列產(chǎn)品中著力打造“六維易吸收”體系，最新的母乳研究成果將被應(yīng)用至其中。金領(lǐng)冠將對母乳中的六大核心營養(yǎng)素進(jìn)行系統(tǒng)化配比，構(gòu)建更貼合中國寶寶需求的營養(yǎng)解決方案，代表了母乳研究最前沿的成功展示。
據(jù)悉，六大營養(yǎng)素包括伊利金領(lǐng)冠“含α-乳清蛋白和β-酪蛋白組合的嬰兒配方奶粉及其制備方法*”和“核苷酸組合物及其在食品中的應(yīng)用**”兩大獨(dú)家王牌專利;廣受媽媽好評，能給寶寶帶來“益+益>2”腸道呵護(hù)的四倍進(jìn)口活性益生菌與益生元組合;能為寶寶大腦發(fā)育提供“黃金營養(yǎng)”的“珍稀乳脂球膜+唾液酸”雙重智賦組合。
完成市場突圍，指明未來方向
自從最嚴(yán)奶粉政策實施以來，奶粉市場呈現(xiàn)兩大態(tài)勢：一方面，行業(yè)集中度提高，品牌驅(qū)動的企業(yè)優(yōu)越性越來越凸顯;另一方面，競爭焦點升級到配方層面，“專利配方戰(zhàn)”即將全面打響。在金領(lǐng)冠的一罐小小奶粉背后，蘊(yùn)藏的來自“中國專利配方”強(qiáng)大的守護(hù)能量。就連中國專利保護(hù)協(xié)會秘書長馬維野也曾表示：“發(fā)明專利最難申請，最難授權(quán)，金領(lǐng)冠敢號稱‘中國專利配方’，一定有它的獨(dú)到之處。”
可以說，中國專利配方憑借國家認(rèn)證的權(quán)威實力、獨(dú)特性與創(chuàng)新性，不僅幫助金領(lǐng)冠在中國嬰配粉行業(yè)中順利突圍，更指明了國產(chǎn)奶粉未來的發(fā)展方向。我們有理由相信，金領(lǐng)冠此次全面升級將會掀起中國奶粉市場新一輪的“中國專利配方競賽”，進(jìn)一步推動行業(yè)的優(yōu)勝劣汰。
中國專利配方競爭下半場，金領(lǐng)冠依然值得期待;中國奶粉新的歷史階段，正在向我們大步走來。
*中國發(fā)明專利，專利號ZL200810241156.3;
**中國發(fā)明專利，專利號ZL201510290842.X;中國發(fā)明專利，專利號ZL201510291739.7;中國發(fā)明專利，專利號ZL201510300587.2;中國發(fā)明專利號：201680013841.3
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