隨著浙江衛(wèi)視第四季《奔跑吧》節(jié)目的強(qiáng)勢(shì)回歸,直接以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)空降同時(shí)段收視第一的寶座。擁有全民熱度的綜藝節(jié)目,自然也博得了眾多品牌方的青睞。作為今年《奔跑吧》節(jié)目合作伙伴中的“新面孔”,臺(tái)鈴電動(dòng)車(chē)也在前兩期節(jié)目中頻頻出鏡,品牌曝光度持續(xù)提升。
除了成為《奔跑吧》官方指定電動(dòng)車(chē),強(qiáng)勢(shì)登陸浙江衛(wèi)視以外,臺(tái)鈴電動(dòng)車(chē)還是騰訊視頻《奔跑吧4》網(wǎng)絡(luò)總冠名以及愛(ài)奇藝《奔跑吧4》合作品牌,同時(shí)在三大頂流平臺(tái)實(shí)現(xiàn)霸屏!作為行業(yè)前三的頭部品牌,臺(tái)鈴的每一步營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略都值得業(yè)界關(guān)注。那么臺(tái)鈴電動(dòng)車(chē)與《奔跑吧》合作的背后,究竟釋放出了什么樣的市場(chǎng)訊號(hào)?
年輕人市場(chǎng),是電動(dòng)車(chē)品牌的必爭(zhēng)之地
據(jù)《2019-2025年中國(guó)電動(dòng)自行車(chē)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)報(bào)告》調(diào)研顯示,電動(dòng)自行車(chē)的消費(fèi)群體以青年人為主體,年齡集中在21-40歲。而80、90群體,恰恰也是綜藝節(jié)目的主要收視群體。在本季《奔跑吧》節(jié)目中,集結(jié)了蔡徐坤、沙溢、Angelababy、李晨、鄭凱、郭麒麟、關(guān)曉彤、楊迪、黃明昊等嘉賓陣容,充滿(mǎn)青春活力的綜藝風(fēng)格,在年輕群體中擁有非常龐大的收視基礎(chǔ)。
而且臺(tái)鈴與《奔跑吧》的合作,并不僅僅局限于廣告投放。除了節(jié)目播出期間有多次品牌廣告播出以外,臺(tái)鈴電動(dòng)車(chē)還融入節(jié)目中,甚至成為推動(dòng)節(jié)目進(jìn)程的組成部分。在首期節(jié)目中,沙溢就騎著臺(tái)鈴電動(dòng)車(chē)作為代步工具,直夸臺(tái)鈴電動(dòng)車(chē)“又快又穩(wěn)”,引來(lái)旁邊的蔡徐坤也從車(chē)窗探出頭來(lái)張望,實(shí)名羨慕。第二期節(jié)目中,臺(tái)鈴電動(dòng)車(chē)再次強(qiáng)勢(shì)出鏡,超跑電摩虎賁得到了多次產(chǎn)品曝光。
連續(xù)兩期節(jié)目收視登頂,足以驗(yàn)證《奔跑吧》節(jié)目強(qiáng)大的影響力。而在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),該節(jié)目也爆發(fā)出強(qiáng)大的傳播能量。在騰訊視頻平臺(tái),《奔跑吧》第四季首期節(jié)目播放量已經(jīng)突破1.28億;在愛(ài)奇藝平臺(tái),《奔跑吧》第四季上線(xiàn)不久就攀升至綜藝熱度榜單第2名,并且節(jié)目熱度呈現(xiàn)繼續(xù)攀升的態(tài)勢(shì)。
臺(tái)鈴電動(dòng)車(chē)作為騰訊視頻《奔跑吧4》網(wǎng)絡(luò)總冠名以及愛(ài)奇藝《奔跑吧4》合作品牌,將利用頂級(jí)網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)延續(xù)節(jié)目傳播熱度,搶先占領(lǐng)年輕人的消費(fèi)心智,加速建立品牌忠誠(chéng)度,從而實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)向品牌競(jìng)爭(zhēng)的高階競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)變。
2020年,是電動(dòng)車(chē)行業(yè)披沙揀金的淘汰賽
進(jìn)入到2020年,市場(chǎng)重構(gòu)將成為今年電動(dòng)車(chē)市場(chǎng)的主旋律。一場(chǎng)疫情過(guò)后,市場(chǎng)抗壓性差的中小電動(dòng)車(chē)品牌面臨著生存危機(jī),行業(yè)馬太效應(yīng)凸顯。因此市場(chǎng)重構(gòu)之時(shí),也是頭部品牌擴(kuò)大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、搶占市場(chǎng)份額的最佳時(shí)機(jī)。臺(tái)鈴電動(dòng)車(chē)成為《奔跑吧》第四季的合作伙伴,也是市場(chǎng)大勢(shì)當(dāng)前,用品牌勢(shì)能以高打低,完成市場(chǎng)整合之舉。
其實(shí)這并非臺(tái)鈴電動(dòng)車(chē)首次與綜藝節(jié)目展開(kāi)合作。早在2019年底,臺(tái)鈴電動(dòng)車(chē)已經(jīng)與東方衛(wèi)視簽約,獨(dú)家冠名了國(guó)內(nèi)首檔社區(qū)綜藝:《親愛(ài)的,來(lái)吃飯》,并取得了連續(xù)八周同時(shí)段收視前二的好成績(jī)。臺(tái)鈴電動(dòng)車(chē)通過(guò)密集的產(chǎn)品植入,在疫情期間振奮了渠道信心,傳達(dá)出品牌能量。
而當(dāng)電動(dòng)車(chē)銷(xiāo)售旺季到來(lái)之際,臺(tái)鈴的綜藝合作再度升級(jí)——《奔跑吧》節(jié)目的播出也將讓臺(tái)鈴的品牌勢(shì)能拉升到新的高峰,不僅能加速市場(chǎng)動(dòng)銷(xiāo),同時(shí)也能讓臺(tái)鈴的品牌資產(chǎn)進(jìn)一步豐富。
電動(dòng)車(chē)行業(yè)正在經(jīng)歷披沙揀金的淘汰賽,臺(tái)鈴電動(dòng)車(chē)兩次用綜藝力量撬動(dòng)市場(chǎng)潛力,勢(shì)必能在行業(yè)新一輪的上升周期中爭(zhēng)取到更多主動(dòng)權(quán),贏(yíng)得更大的發(fā)展空間。
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