6月17日,中怡康發(fā)布24周家電市場數(shù)據(jù)。冰箱整體零售額下滑40.5%,洗衣機下滑10.5%,空調(diào)上漲2%,廚電、熱水器和彩電均有大幅度下滑。令人疑惑的是,低價對拉升市場作用十分有限。相反,有些高端品牌卻賣得更好。
首先,從高端市場來看,截止24周年累數(shù)據(jù)顯示,高端冰箱產(chǎn)業(yè)中份額上漲的有卡薩帝、博世,下跌的有松下、三星;洗衣機產(chǎn)業(yè)卡薩帝、松下上漲,博世、三星下跌;空調(diào)產(chǎn)業(yè)中卡薩帝、大金上漲,三菱電機下滑。以上產(chǎn)業(yè)中,卡薩帝漲幅第一。從中可見,價格不再是消費者最看重的要素,更多用戶愿意選擇卡薩帝,享受高端生活品質(zhì)。
(高端家電年累份額漲跌趨勢)
其次,從高端產(chǎn)品年累熱賣榜來看,高端冰箱TOP30熱賣型號中,卡薩帝8款產(chǎn)品上榜,松下1款上榜;高端洗衣機TOP30熱賣型號中,卡薩帝11款產(chǎn)品上榜,松下1款上榜;高端空調(diào)柜機TOP30熱賣型號中,卡薩帝6款產(chǎn)品上榜,三菱電機、大金各2款上榜;上榜產(chǎn)品中,卡薩帝占比最多。
(高端家電年累熱銷榜)
為何價格戰(zhàn)逐漸失靈?卡薩帝為行業(yè)解惑:低價路線干不過場景生態(tài)!
具體來看,卡薩帝目前已經(jīng)進入智慧生態(tài)戰(zhàn)略階段,為用戶打造了更智慧、便捷的家居場景體驗?；丶液?燈光、音樂、空調(diào)主動開啟;早餐時,冰箱給出飲食建議,廚電主動啟動烹飪;晚宴后,洗衣機可輕松護理高端禮服;洗漱時,熱水器已備好溫度合適的熱水;睡覺時間,臥室的空調(diào)主動打開睡眠模式……卡薩帝高端生態(tài)下,用戶生活的每個場景已做好準備、主動服務。
所以說,價格戰(zhàn)不是長久之計,經(jīng)營好品牌、品質(zhì)才是發(fā)展之道,在這點上,卡薩帝無疑是值得借鑒的。
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