市場競爭成王敗寇，向來唯銷量是從。在突如其來的新冠肺炎疫情這場暴風雨中，各家車企的銷量便成為萬眾矚目的熱門話題。這其中，像上汽大眾這樣的國內(nèi)領(lǐng)軍企業(yè)自然收獲了最多的目光。
今年以來，上汽大眾的整體銷量有所下降，這引起了業(yè)界的廣泛關(guān)注：上汽大眾“失速”了嗎?其實不然!
事實上，隨著疫情得到有效控制，上汽大眾銷量持續(xù)回升，在剛剛過去的5月，大眾品牌零售115,700輛，環(huán)比增長1.1%;批發(fā)119,000輛，環(huán)比增長6.6%。零售、批發(fā)銷量均蟬聯(lián)單一品牌銷量冠軍。另外，細心的人發(fā)現(xiàn)，去年1-5月大眾品牌產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中A+級車輛銷量占比為58%，今年已經(jīng)升至63%，這又說明什么呢?
聚焦品牌向上，持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
事實上，通過進一步剖析，人們不難發(fā)現(xiàn)，導致大眾品牌市場占有率下降的原因很簡單，那就是上汽大眾品牌旗下桑塔納、舊款Polo、舊款朗逸這三款入門級車型的銷量降低了，所以讓總銷量看起來沒那么亮眼。
但可能很多人不知道的是，為了聚焦品牌向上，上汽大眾在主動限制桑塔納的市場占有率，另外也沒有像很多廠商那樣采取“降價保量”的短視行為。
在SUV的熱潮之下，上汽大眾大眾品牌仍是“合資SUV第一家族”，憑借著其在小型、緊湊型、中型、中大型SUV市場的全面排兵布陣，在剛過去的5月共計零售44,280輛，同比增長20.2%，環(huán)比增長13.4%;批發(fā)44,380輛，環(huán)比增長25.8%。這樣的成績本已經(jīng)羨煞旁人，但是上汽大眾仍不滿足，還將持續(xù)開辟更年輕、更個性的細分市場，在今年推出途觀X車型。
當然，上汽大眾要做的顯然不只是SUV領(lǐng)域的引領(lǐng)者，而是要聚焦品牌向上，在乘用車領(lǐng)域“全面開花”。就在5月28日，上汽大眾首款大型豪華商務(wù)MPV Viloran威然上市，代表著上汽大眾進入豪華商務(wù)車細分市場，其在上市前便收獲接近2000輛的訂單，潛客登記已有3.7萬個，引發(fā)行業(yè)關(guān)注。
截止目前，上汽大眾推出的輝昂是德國大眾首款C級豪華轎車;途昂開創(chuàng)了合資中大型SUV先河;威然也是大眾品牌首款大型豪華商務(wù)MPV。這三款車將成為上汽大眾的“火車頭”，引領(lǐng)上汽大眾持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，專注高質(zhì)量發(fā)展。
布局新興業(yè)務(wù)，夯實行業(yè)引領(lǐng)地位
持續(xù)領(lǐng)跑中國汽車市場數(shù)十年，上汽大眾靠的不僅是踏踏實實趕路，還有時刻瞭望前方?？梢哉f，能否精準把握市場動向并提前做好充足準備，才是區(qū)分“職業(yè)玩家”跟“業(yè)余玩家”的最高標準。
眾所周知，新能源汽車已經(jīng)是毋庸置疑的發(fā)展方向，正如30多年前上汽大眾堅定地投身轎車生產(chǎn)一樣，現(xiàn)在的上汽大眾在新能源汽車領(lǐng)域同樣棋高一著。從2018年到現(xiàn)在，上汽大眾已經(jīng)先后推出途觀L插電式混合動力版、帕薩特插電式混合動力版兩款PHEV車型和首款純電動產(chǎn)品朗逸純電，今年還將推出途岳純電動版，這將是大眾品牌首款純電動SUV。
如果說以上這些車型是開胃小菜，那么即將在今年下半年正式亮相的上汽大眾首款I(lǐng)D.家族車型則是這場饕餮盛宴中的第一道主菜。為了迎接它的到來，上汽大眾投資170億元在上海安亭建造了一座年產(chǎn)能高達30萬輛的新能源汽車工廠，這也是大眾汽車集團全球首個專為MEB平臺車型生產(chǎn)而全新建造的工廠，工廠集成了目前大眾汽車集團最先進的生產(chǎn)技術(shù)和行業(yè)領(lǐng)先的節(jié)能環(huán)保技術(shù)，是整個國內(nèi)汽車行業(yè)的綠色、智能工廠新標桿。
2019年11月8日，該新能源汽車工廠落成，首輛ID.車駛下生產(chǎn)線，今年10月將正式投產(chǎn)，開啟大眾品牌全面電動化、智能網(wǎng)聯(lián)化的新篇章。而在今年，上汽大眾的首款MEB平臺純電動車，一款A級的SUV也將和中國消費者見面。而在未來，從已知的信息來看，包括ID.3以及奧迪的多款MEB純電動車都將陸續(xù)上市。
駕駛經(jīng)驗豐富的老司機都知道，雖然汽車檔位越高極速就越高，但是想要加速超車的時候反而是要降檔的?，F(xiàn)在的上汽大眾其實就是在“降檔加速”，盡管主動控制入門級車型銷量在短時間內(nèi)影響了品牌市場占有率，最終卻是要實現(xiàn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化和更長久的高質(zhì)量發(fā)展。這樣謀長遠的企業(yè)更讓市場敬畏。
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