作者|魏曉
來源|AI藍媒匯（lanmeih001）
進入2020年以來，視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)這一賽道，再次熱鬧起來了。
一方面，視頻內(nèi)容已經(jīng)成為用戶內(nèi)容消費的主陣地之一，這已是肉眼可見的趨勢。
另一方面，基于用戶時長、用戶留存的爭奪，移動互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容分發(fā)平臺彼此間的競爭也日趨激烈。
西瓜視頻密集的扶持政策、微信視頻號的逐步放開等，這些再次攪動了視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)市場。
原有的視頻內(nèi)容創(chuàng)作者不斷地深耕細化，配合對應的視頻分發(fā)平臺輸出不同形式、不同時間的視頻內(nèi)容。傳統(tǒng)圖文類內(nèi)容創(chuàng)作者亦正在涌入視頻分發(fā)平臺，創(chuàng)作視頻內(nèi)容。
目的都很明確，為了尋求更高流量以及內(nèi)容破圈。
一時間，幾乎所有的內(nèi)容創(chuàng)作者要么已在做視頻，要么正在做視頻的路上。自2016年開啟的短視頻創(chuàng)業(yè)熱潮不僅仍未停歇，甚至是更加躁動。
問題是，風口還在嗎?
愈發(fā)擁擠的視頻內(nèi)容賽道，逐步消退的移動互聯(lián)網(wǎng)流量紅利，還有讓大量視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者倍感頭疼的變現(xiàn)難題，這些也都是擺在豐滿理想面前的骨感現(xiàn)實。
而解決這一矛盾的很大關(guān)鍵，在于視頻內(nèi)容分發(fā)平臺。
就看平臺如何構(gòu)建一套完整的內(nèi)容創(chuàng)作扶持體系、變現(xiàn)體系。換句話說，這才是當下視頻內(nèi)容分發(fā)平臺競爭的關(guān)鍵。
知名視頻創(chuàng)作者毒角SHOW，刷新了其個人歷史最好成績。
6月8日，他在西瓜視頻上發(fā)布了《4k實拍，我在美國做了個無敵超大肉夾饃?翻車，不存在的!》這一7分鐘原創(chuàng)視頻，不僅使他變成了第一批吃螃蟹的視頻創(chuàng)作者，更是憑借著超高清的畫質(zhì)、超豐富的細節(jié)、極佳的觀看體驗，直接拿到了近900萬的播放量。
這自然得益于當天，西瓜視頻4K畫質(zhì)對所有用戶和創(chuàng)作人的免費開放。
一個業(yè)內(nèi)共識，目前視頻內(nèi)容消費在進一步細化。從娛樂休閑、社交互動，到自我提升，用戶對于視頻內(nèi)容消費的需求是多層次、差異化，并越發(fā)有目的性的。
他們逐漸青睞于有一定內(nèi)容深度，能帶來信息增量的較長視頻內(nèi)容，并追求觀看體驗。對于視頻內(nèi)容創(chuàng)作者而言，如何在增量上做文章，這便是一個新的機遇，當然也是挑戰(zhàn)。
于此時西瓜視頻免費開放4K畫質(zhì)，并配合上線了全新創(chuàng)作后臺，為視頻創(chuàng)作者提供更全面、更便捷的工具支持，這對于視頻內(nèi)容創(chuàng)作者而言，便是一大利好。
因為4K畫質(zhì)，正是能提供更多的內(nèi)容細節(jié)、更清晰自然的畫質(zhì)的視頻內(nèi)容利器，既能帶來增量，又能帶來差異化，同時在用戶端，沒人能拒絕4K這一超高清的觀看體驗。
據(jù)了解，在西瓜視頻面向所有用戶和創(chuàng)作人免費開放短視頻4K畫質(zhì)后，上線當周便有包括“毒角SHOW”、“李永樂老師”、“林晨同學”、“美食作家王剛”等在內(nèi)的2萬加視頻內(nèi)容創(chuàng)作者陸續(xù)發(fā)布了更高畫質(zhì)、更好體驗、更多內(nèi)容細節(jié)的4K視頻作品，當周即涌現(xiàn)超過10萬支4K視頻供用戶消費。
這些踴躍加入4K視頻的大軍清楚明白，西瓜視頻免費開放4K畫質(zhì)，將再次放大他們的創(chuàng)作力，讓內(nèi)容創(chuàng)作擁有更廣闊的可能與想象，同時也進一步幫助他們在競爭激烈的視頻創(chuàng)業(yè)賽道疊加優(yōu)勢，并搶得先機。
隨著5G的即將全面普及，4K視頻成為用戶消費主要形式，也只是時間問題。
另外，免費開放短視頻4K畫質(zhì)，只是西瓜視頻幫助視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者提高創(chuàng)作力、釋放更多創(chuàng)作可能以在增量上做文章的動作之一。
完善創(chuàng)作工具、流量扶持、獎金激勵、定制課程培訓、專屬運營對接、創(chuàng)作者交流等等，西瓜視頻目前已經(jīng)形成全方位的服務創(chuàng)作者創(chuàng)作體系。
甚至包括跨界轉(zhuǎn)型，西瓜視頻亦給出了具體政策。就在此前，西瓜視頻發(fā)布了“活字計劃”，將投入2億資源(1億元現(xiàn)金和1億元流量)，扶持圖文作者創(chuàng)作視頻，助力其在視頻賽道上完成轉(zhuǎn)型，讓傳統(tǒng)的圖文類內(nèi)容創(chuàng)作者在視頻這一陣地上，有了全新的創(chuàng)作空間。
不過再強的創(chuàng)作力，再優(yōu)質(zhì)的增量內(nèi)容，歸根結(jié)底還是要落在影響力，以及變現(xiàn)上。
沒有后者層面，視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)就如無本之源，看似風口，實則卻是一個偽商業(yè)模式。眾所皆知，原創(chuàng)視頻的內(nèi)容制作成本很高，如果創(chuàng)作者在發(fā)布作品后得不到任何回饋，自會影響其創(chuàng)作的積極性。
一直以來，如何獲得更高影響力，以及實現(xiàn)商業(yè)化都是視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者所面臨的頭等難題。而只有解決這些難題，視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)才有成為實質(zhì)性掘金風口的想象空間，視頻內(nèi)容創(chuàng)作者才有演進成為一個專屬職業(yè)的可能。
這需要視頻分發(fā)平臺給出答案。
目前市場上PUGC視頻內(nèi)容分發(fā)格局的主要玩家，彼此間都有一定的流量池和用戶基礎(chǔ)。
據(jù)AI藍媒匯了解，不少的PUGC視頻創(chuàng)作者都會選擇“一稿多投”的形式，將類似的內(nèi)容上傳到各個視頻分發(fā)平臺。
不過由于平臺用戶、運營、調(diào)性等各方面差異，這“一稿多投”的分發(fā)并未取得較好的流量反饋，并且因配合各平臺的運營推薦策略，還需要牽扯視頻內(nèi)容創(chuàng)作者更多精力，從而對內(nèi)容創(chuàng)作本身造成不利影響。
顯然在當下?lián)頂D的視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)賽道，視頻創(chuàng)作者應該扭轉(zhuǎn)僅把平臺當成分發(fā)渠道的心態(tài)，而要專注于與平臺共生。
這才是放大影響力、提高變現(xiàn)力的根本所在。
市場上亦有清晰例證。
“巧婦九妹”原是廣西靈山縣三海街道辦蘇屋塘村一名普通婦女，自2017年5月19日在今日頭條開始上傳視頻成為視頻創(chuàng)作者后，帶動了一個地方的經(jīng)濟。
展示當?shù)刈鲛r(nóng)活、做美食、打理果園等真實鄉(xiāng)村生活;注重平臺上粉絲運營，有時上萬條，基本都會去一一回復，還會采集粉絲的建議，結(jié)合到實際的操作中;與西瓜視頻簽約，利用平臺的流量資源扶持，持續(xù)擴大聲量......并最終實現(xiàn)了整個村村民生活的改善。
2019年，“巧婦9妹”共計推介銷售農(nóng)副產(chǎn)品1200多萬斤，初步統(tǒng)計產(chǎn)值超過3400多萬元。
在西瓜視頻上，諸如“巧婦九妹”這樣的視頻創(chuàng)作者與平臺共生、彼此成就的故事，正在持續(xù)發(fā)生。
就在即將到來的端午節(jié)期間，西瓜視頻三農(nóng)領(lǐng)域視頻創(chuàng)作達人“村姑阿香”、“酒鬼小莉”、“泥土的清香”將登陸央視2套《回家吃飯》欄目，分享各地的端午節(jié)美食，展示特色端午文化風俗。
另外 “型男行走鄉(xiāng)村”、“胖丫吃貨”將登陸央視2套《經(jīng)濟半小時》節(jié)目，介紹他們通過視頻、直播帶貨改變自己生活軌跡，帶動全村致富的經(jīng)歷。
可以清晰看出，對于“巧婦9妹”等視頻內(nèi)容創(chuàng)作者而言，他們正是在西瓜視頻上完成了影響力的最大化，并讓自己的人生走上了新的全新高度。
在這背后，一方面是背靠字節(jié)跳動全網(wǎng)超15億MAU，還有抖音、今日頭條等分發(fā)入口，西瓜視頻本身即擁有極為龐大的流量池以及用戶基礎(chǔ)，另一方面在資源、運營、流量等上還給出傾力扶持，西瓜視頻一直致力于為視頻內(nèi)容創(chuàng)作者創(chuàng)造一個更為寬廣的舞臺，提供更大的成長空間。
當然更關(guān)鍵的是，在變現(xiàn)層面，西瓜視頻讓視頻創(chuàng)作者有了職業(yè)化的更多可能。
一般而言，視頻內(nèi)容創(chuàng)作者的變現(xiàn)方式無非就那么幾種，要么為品牌定制廣告宣傳片，要么是參與平臺流量分成以及補貼。不過這只能養(yǎng)活頭部，對于大部分中腰部視頻內(nèi)容創(chuàng)作者而言，變現(xiàn)就顯得極為困難，以至于多數(shù)倒在了創(chuàng)業(yè)路上。
西瓜視頻，除了基礎(chǔ)的流量分成等之外，還會針對不同風格、不同類型，還有發(fā)展不同階段的創(chuàng)作者提供多元化且適用性的變現(xiàn)方式方法和手段，一路配合平臺視頻內(nèi)容創(chuàng)作者的成長，幫助他們?nèi)ヌ剿魑磥戆l(fā)展的可能性。
比如，創(chuàng)作者粉絲數(shù)量達到 1 萬以上便可以開通商品櫥窗，通過直播或短視頻中添加精選聯(lián)盟、淘寶、京東等電商平臺商品進行售賣，繼而獲得帶貨分成。這適合一些KOC博主。
同時除了頭部創(chuàng)作者，西瓜視頻亦表現(xiàn)出對中腰部創(chuàng)作者變現(xiàn)上足夠的重視，在運營、資源、活動等多層面傾力扶持，幫助他們實現(xiàn)更好的變現(xiàn)。
“困困愛生活”，西瓜視頻平臺內(nèi)一知名生活類視頻創(chuàng)作者，目前粉絲數(shù)61萬。作為中腰部創(chuàng)作者，“困困愛生活”在6月3日的官方活動「大咖帶貨季節(jié)」上，實現(xiàn)了單場帶貨328W。這場直播帶貨是她至今以來人氣最高的一次。
收益，自然可觀。
一來是西瓜視頻獨有的微頭條、短視頻種草，再由直播帶貨進行拔草的變現(xiàn)途徑，“困困愛生活”在直播帶貨之前，相關(guān)商品便積累了廣泛的用戶購買基礎(chǔ)。
二來是西瓜視頻提供的運營支持。用“困困愛生活”自己的話來說，“西瓜視頻運營團隊在這次活動中不僅幫我們出謀劃策，保駕護航，還為我們提供了大量資源和福利。”
又比如知識等大V，他們就可以開通專欄付費，用知識內(nèi)容直接變現(xiàn)。西瓜視頻上的前沿講座頻道《逆向盈利》這一專欄便累計售出9146份，月流水收入100萬加。
最終在西瓜視頻上，用戶消費優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，平臺通過用戶流量實現(xiàn)廣告、電商變現(xiàn)，不同成長階段的視頻創(chuàng)作者都有很多機會參與收益分成，完成了這一完整的商業(yè)閉環(huán)，從而讓視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)這一商業(yè)模式變得非?？尚?，且更擁有廣闊的想象力。
顯然，視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)發(fā)展至今，在西瓜視頻等打造出一套從流量扶持，到運營服務，產(chǎn)品工具，再到豐厚變現(xiàn)這一全方位深度扶持內(nèi)容創(chuàng)作者體系下，風口仍在。
就看內(nèi)容創(chuàng)作者如何把握平臺拋出的橄欖枝了。
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