作者|魏曉
來源|AI藍(lán)媒匯（lanmeih001）
進(jìn)入2020年以來，視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)這一賽道，再次熱鬧起來了。
一方面，視頻內(nèi)容已經(jīng)成為用戶內(nèi)容消費(fèi)的主陣地之一，這已是肉眼可見的趨勢(shì)。
另一方面，基于用戶時(shí)長(zhǎng)、用戶留存的爭(zhēng)奪，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)彼此間的競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈。
西瓜視頻密集的扶持政策、微信視頻號(hào)的逐步放開等，這些再次攪動(dòng)了視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)市場(chǎng)。
原有的視頻內(nèi)容創(chuàng)作者不斷地深耕細(xì)化，配合對(duì)應(yīng)的視頻分發(fā)平臺(tái)輸出不同形式、不同時(shí)間的視頻內(nèi)容。傳統(tǒng)圖文類內(nèi)容創(chuàng)作者亦正在涌入視頻分發(fā)平臺(tái)，創(chuàng)作視頻內(nèi)容。
目的都很明確，為了尋求更高流量以及內(nèi)容破圈。
一時(shí)間，幾乎所有的內(nèi)容創(chuàng)作者要么已在做視頻，要么正在做視頻的路上。自2016年開啟的短視頻創(chuàng)業(yè)熱潮不僅仍未停歇，甚至是更加躁動(dòng)。
問題是，風(fēng)口還在嗎?
愈發(fā)擁擠的視頻內(nèi)容賽道，逐步消退的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量紅利，還有讓大量視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者倍感頭疼的變現(xiàn)難題，這些也都是擺在豐滿理想面前的骨感現(xiàn)實(shí)。
而解決這一矛盾的很大關(guān)鍵，在于視頻內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)。
就看平臺(tái)如何構(gòu)建一套完整的內(nèi)容創(chuàng)作扶持體系、變現(xiàn)體系。換句話說，這才是當(dāng)下視頻內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。
知名視頻創(chuàng)作者毒角SHOW，刷新了其個(gè)人歷史最好成績(jī)。
6月8日，他在西瓜視頻上發(fā)布了《4k實(shí)拍，我在美國做了個(gè)無敵超大肉夾饃?翻車，不存在的!》這一7分鐘原創(chuàng)視頻，不僅使他變成了第一批吃螃蟹的視頻創(chuàng)作者，更是憑借著超高清的畫質(zhì)、超豐富的細(xì)節(jié)、極佳的觀看體驗(yàn)，直接拿到了近900萬的播放量。
這自然得益于當(dāng)天，西瓜視頻4K畫質(zhì)對(duì)所有用戶和創(chuàng)作人的免費(fèi)開放。
一個(gè)業(yè)內(nèi)共識(shí)，目前視頻內(nèi)容消費(fèi)在進(jìn)一步細(xì)化。從娛樂休閑、社交互動(dòng)，到自我提升，用戶對(duì)于視頻內(nèi)容消費(fèi)的需求是多層次、差異化，并越發(fā)有目的性的。
他們逐漸青睞于有一定內(nèi)容深度，能帶來信息增量的較長(zhǎng)視頻內(nèi)容，并追求觀看體驗(yàn)。對(duì)于視頻內(nèi)容創(chuàng)作者而言，如何在增量上做文章，這便是一個(gè)新的機(jī)遇，當(dāng)然也是挑戰(zhàn)。
于此時(shí)西瓜視頻免費(fèi)開放4K畫質(zhì)，并配合上線了全新創(chuàng)作后臺(tái)，為視頻創(chuàng)作者提供更全面、更便捷的工具支持，這對(duì)于視頻內(nèi)容創(chuàng)作者而言，便是一大利好。
因?yàn)?K畫質(zhì)，正是能提供更多的內(nèi)容細(xì)節(jié)、更清晰自然的畫質(zhì)的視頻內(nèi)容利器，既能帶來增量，又能帶來差異化，同時(shí)在用戶端，沒人能拒絕4K這一超高清的觀看體驗(yàn)。
據(jù)了解，在西瓜視頻面向所有用戶和創(chuàng)作人免費(fèi)開放短視頻4K畫質(zhì)后，上線當(dāng)周便有包括“毒角SHOW”、“李永樂老師”、“林晨同學(xué)”、“美食作家王剛”等在內(nèi)的2萬加視頻內(nèi)容創(chuàng)作者陸續(xù)發(fā)布了更高畫質(zhì)、更好體驗(yàn)、更多內(nèi)容細(xì)節(jié)的4K視頻作品，當(dāng)周即涌現(xiàn)超過10萬支4K視頻供用戶消費(fèi)。
這些踴躍加入4K視頻的大軍清楚明白，西瓜視頻免費(fèi)開放4K畫質(zhì)，將再次放大他們的創(chuàng)作力，讓內(nèi)容創(chuàng)作擁有更廣闊的可能與想象，同時(shí)也進(jìn)一步幫助他們?cè)诟?jìng)爭(zhēng)激烈的視頻創(chuàng)業(yè)賽道疊加優(yōu)勢(shì)，并搶得先機(jī)。
隨著5G的即將全面普及，4K視頻成為用戶消費(fèi)主要形式，也只是時(shí)間問題。
另外，免費(fèi)開放短視頻4K畫質(zhì)，只是西瓜視頻幫助視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者提高創(chuàng)作力、釋放更多創(chuàng)作可能以在增量上做文章的動(dòng)作之一。
完善創(chuàng)作工具、流量扶持、獎(jiǎng)金激勵(lì)、定制課程培訓(xùn)、專屬運(yùn)營對(duì)接、創(chuàng)作者交流等等，西瓜視頻目前已經(jīng)形成全方位的服務(wù)創(chuàng)作者創(chuàng)作體系。
甚至包括跨界轉(zhuǎn)型，西瓜視頻亦給出了具體政策。就在此前，西瓜視頻發(fā)布了“活字計(jì)劃”，將投入2億資源(1億元現(xiàn)金和1億元流量)，扶持圖文作者創(chuàng)作視頻，助力其在視頻賽道上完成轉(zhuǎn)型，讓傳統(tǒng)的圖文類內(nèi)容創(chuàng)作者在視頻這一陣地上，有了全新的創(chuàng)作空間。
不過再強(qiáng)的創(chuàng)作力，再優(yōu)質(zhì)的增量?jī)?nèi)容，歸根結(jié)底還是要落在影響力，以及變現(xiàn)上。
沒有后者層面，視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)就如無本之源，看似風(fēng)口，實(shí)則卻是一個(gè)偽商業(yè)模式。眾所皆知，原創(chuàng)視頻的內(nèi)容制作成本很高，如果創(chuàng)作者在發(fā)布作品后得不到任何回饋，自會(huì)影響其創(chuàng)作的積極性。
一直以來，如何獲得更高影響力，以及實(shí)現(xiàn)商業(yè)化都是視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者所面臨的頭等難題。而只有解決這些難題，視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)才有成為實(shí)質(zhì)性掘金風(fēng)口的想象空間，視頻內(nèi)容創(chuàng)作者才有演進(jìn)成為一個(gè)專屬職業(yè)的可能。
這需要視頻分發(fā)平臺(tái)給出答案。
目前市場(chǎng)上PUGC視頻內(nèi)容分發(fā)格局的主要玩家，彼此間都有一定的流量池和用戶基礎(chǔ)。
據(jù)AI藍(lán)媒匯了解，不少的PUGC視頻創(chuàng)作者都會(huì)選擇“一稿多投”的形式，將類似的內(nèi)容上傳到各個(gè)視頻分發(fā)平臺(tái)。
不過由于平臺(tái)用戶、運(yùn)營、調(diào)性等各方面差異，這“一稿多投”的分發(fā)并未取得較好的流量反饋，并且因配合各平臺(tái)的運(yùn)營推薦策略，還需要牽扯視頻內(nèi)容創(chuàng)作者更多精力，從而對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作本身造成不利影響。
顯然在當(dāng)下?lián)頂D的視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)賽道，視頻創(chuàng)作者應(yīng)該扭轉(zhuǎn)僅把平臺(tái)當(dāng)成分發(fā)渠道的心態(tài)，而要專注于與平臺(tái)共生。
這才是放大影響力、提高變現(xiàn)力的根本所在。
市場(chǎng)上亦有清晰例證。
“巧婦九妹”原是廣西靈山縣三海街道辦蘇屋塘村一名普通婦女，自2017年5月19日在今日頭條開始上傳視頻成為視頻創(chuàng)作者后，帶動(dòng)了一個(gè)地方的經(jīng)濟(jì)。
展示當(dāng)?shù)刈鲛r(nóng)活、做美食、打理果園等真實(shí)鄉(xiāng)村生活;注重平臺(tái)上粉絲運(yùn)營，有時(shí)上萬條，基本都會(huì)去一一回復(fù)，還會(huì)采集粉絲的建議，結(jié)合到實(shí)際的操作中;與西瓜視頻簽約，利用平臺(tái)的流量資源扶持，持續(xù)擴(kuò)大聲量......并最終實(shí)現(xiàn)了整個(gè)村村民生活的改善。
2019年，“巧婦9妹”共計(jì)推介銷售農(nóng)副產(chǎn)品1200多萬斤，初步統(tǒng)計(jì)產(chǎn)值超過3400多萬元。
在西瓜視頻上，諸如“巧婦九妹”這樣的視頻創(chuàng)作者與平臺(tái)共生、彼此成就的故事，正在持續(xù)發(fā)生。
就在即將到來的端午節(jié)期間，西瓜視頻三農(nóng)領(lǐng)域視頻創(chuàng)作達(dá)人“村姑阿香”、“酒鬼小莉”、“泥土的清香”將登陸央視2套《回家吃飯》欄目，分享各地的端午節(jié)美食，展示特色端午文化風(fēng)俗。
另外 “型男行走鄉(xiāng)村”、“胖丫吃貨”將登陸央視2套《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》節(jié)目，介紹他們通過視頻、直播帶貨改變自己生活軌跡，帶動(dòng)全村致富的經(jīng)歷。
可以清晰看出，對(duì)于“巧婦9妹”等視頻內(nèi)容創(chuàng)作者而言，他們正是在西瓜視頻上完成了影響力的最大化，并讓自己的人生走上了新的全新高度。
在這背后，一方面是背靠字節(jié)跳動(dòng)全網(wǎng)超15億MAU，還有抖音、今日頭條等分發(fā)入口，西瓜視頻本身即擁有極為龐大的流量池以及用戶基礎(chǔ)，另一方面在資源、運(yùn)營、流量等上還給出傾力扶持，西瓜視頻一直致力于為視頻內(nèi)容創(chuàng)作者創(chuàng)造一個(gè)更為寬廣的舞臺(tái)，提供更大的成長(zhǎng)空間。
當(dāng)然更關(guān)鍵的是，在變現(xiàn)層面，西瓜視頻讓視頻創(chuàng)作者有了職業(yè)化的更多可能。
一般而言，視頻內(nèi)容創(chuàng)作者的變現(xiàn)方式無非就那么幾種，要么為品牌定制廣告宣傳片，要么是參與平臺(tái)流量分成以及補(bǔ)貼。不過這只能養(yǎng)活頭部，對(duì)于大部分中腰部視頻內(nèi)容創(chuàng)作者而言，變現(xiàn)就顯得極為困難，以至于多數(shù)倒在了創(chuàng)業(yè)路上。
西瓜視頻，除了基礎(chǔ)的流量分成等之外，還會(huì)針對(duì)不同風(fēng)格、不同類型，還有發(fā)展不同階段的創(chuàng)作者提供多元化且適用性的變現(xiàn)方式方法和手段，一路配合平臺(tái)視頻內(nèi)容創(chuàng)作者的成長(zhǎng)，幫助他們?nèi)ヌ剿魑磥戆l(fā)展的可能性。
比如，創(chuàng)作者粉絲數(shù)量達(dá)到 1 萬以上便可以開通商品櫥窗，通過直播或短視頻中添加精選聯(lián)盟、淘寶、京東等電商平臺(tái)商品進(jìn)行售賣，繼而獲得帶貨分成。這適合一些KOC博主。
同時(shí)除了頭部創(chuàng)作者，西瓜視頻亦表現(xiàn)出對(duì)中腰部創(chuàng)作者變現(xiàn)上足夠的重視，在運(yùn)營、資源、活動(dòng)等多層面傾力扶持，幫助他們實(shí)現(xiàn)更好的變現(xiàn)。
“困困愛生活”，西瓜視頻平臺(tái)內(nèi)一知名生活類視頻創(chuàng)作者，目前粉絲數(shù)61萬。作為中腰部創(chuàng)作者，“困困愛生活”在6月3日的官方活動(dòng)「大咖帶貨季節(jié)」上，實(shí)現(xiàn)了單場(chǎng)帶貨328W。這場(chǎng)直播帶貨是她至今以來人氣最高的一次。
收益，自然可觀。
一來是西瓜視頻獨(dú)有的微頭條、短視頻種草，再由直播帶貨進(jìn)行拔草的變現(xiàn)途徑，“困困愛生活”在直播帶貨之前，相關(guān)商品便積累了廣泛的用戶購買基礎(chǔ)。
二來是西瓜視頻提供的運(yùn)營支持。用“困困愛生活”自己的話來說，“西瓜視頻運(yùn)營團(tuán)隊(duì)在這次活動(dòng)中不僅幫我們出謀劃策，保駕護(hù)航，還為我們提供了大量資源和福利。”
又比如知識(shí)等大V，他們就可以開通專欄付費(fèi)，用知識(shí)內(nèi)容直接變現(xiàn)。西瓜視頻上的前沿講座頻道《逆向盈利》這一專欄便累計(jì)售出9146份，月流水收入100萬加。
最終在西瓜視頻上，用戶消費(fèi)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，平臺(tái)通過用戶流量實(shí)現(xiàn)廣告、電商變現(xiàn)，不同成長(zhǎng)階段的視頻創(chuàng)作者都有很多機(jī)會(huì)參與收益分成，完成了這一完整的商業(yè)閉環(huán)，從而讓視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)這一商業(yè)模式變得非?？尚校腋鼡碛袕V闊的想象力。
顯然，視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)發(fā)展至今，在西瓜視頻等打造出一套從流量扶持，到運(yùn)營服務(wù)，產(chǎn)品工具，再到豐厚變現(xiàn)這一全方位深度扶持內(nèi)容創(chuàng)作者體系下，風(fēng)口仍在。
就看內(nèi)容創(chuàng)作者如何把握平臺(tái)拋出的橄欖枝了。
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