4月升級(jí)蘇寧Laox日本購(gòu)專屬頻道，5月依托蘇寧國(guó)際旗下高端零售品牌蘇皮士聯(lián)合打造線上直播，6月攜旗下三大品類、76個(gè)品牌入駐家樂福，同月新概念旗艦店落子日本大阪道頓崛……
疫情的爆發(fā)并未影響Laox樂購(gòu)仕的場(chǎng)景化轉(zhuǎn)型——加入蘇寧生態(tài)圈的第11年，Laox樂購(gòu)仕依托蘇寧全場(chǎng)景、全渠道、全客群優(yōu)勢(shì)，線下逆勢(shì)開業(yè)全新旗艦店，供應(yīng)鏈牽手家樂福，線上入駐蘇寧易購(gòu)，賦能海內(nèi)外品牌雙向輸出，不斷拓展服務(wù)邊界，實(shí)現(xiàn)對(duì)中國(guó)、日本乃至世界消費(fèi)者的全觸達(dá)。
線上渠道升級(jí) 直播帶貨帶你“云出國(guó)”
已有90年歷史的Laox樂購(gòu)仕如今已是日本最大規(guī)模的綜合免稅零售企業(yè)，隨著國(guó)際化走勢(shì)不斷擴(kuò)大，也開啟了自己的第三次轉(zhuǎn)型，脫離固有的以家用電器為主、“面向中國(guó)人的免稅店”的形象。近年來(lái)Laox樂購(gòu)仕一直致力于推進(jìn)商業(yè)形態(tài)的轉(zhuǎn)變，成為日本入境游業(yè)務(wù)的開拓者與先行者。
去年雙十一期間，蘇寧宣布完成全場(chǎng)景零售布局，Laox樂購(gòu)仕作為蘇寧重要的國(guó)際業(yè)務(wù)抓手，成為智慧零售垂直O(jiān)MO業(yè)態(tài)服務(wù)之一。為了發(fā)揮智慧零售“海外觸手”的優(yōu)勢(shì)，一方面，Laox樂購(gòu)仕旨在通過(guò)線下“店面商業(yè)形態(tài)變革”和“全力推進(jìn)出口事業(yè)”戰(zhàn)略的實(shí)施，打造“多渠道、多元化”的綜合商社的形象。另一方面，加速與蘇寧易購(gòu)線上平臺(tái)的融合，不斷探索日式品牌更多、更新的互聯(lián)網(wǎng)零售場(chǎng)景。
在線上渠道，蘇寧易購(gòu)Laox旗艦店于今年4月升級(jí)成為蘇寧Laox日本購(gòu)的專屬頻道，頁(yè)面陳列煥然一新，并結(jié)合疫情期間大家不能出門、出國(guó)，“直播帶貨”倍受歡迎的需求背景，開設(shè)蘇寧直播專區(qū)，滿足消費(fèi)者多維的購(gòu)物需求，升級(jí)服務(wù)體驗(yàn)。
5月20日，Laox樂購(gòu)仕更是依托蘇寧國(guó)際旗下高端零售品牌蘇皮士，與日本知名潮流名店niko and...聯(lián)合打造線上“云逛niko and...“直播活動(dòng)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)場(chǎng)景營(yíng)銷的模式將日式春日市集帶給消費(fèi)者，用別具一格的和風(fēng)直播購(gòu)物體驗(yàn)讓用戶更直觀地“被種草”。
安耐曬噴霧、SK-II神仙水、江天水素水杯、松下被褥烘干機(jī)……各式日式大牌爆品可一站式購(gòu)齊，讓消費(fèi)者可以足不出戶、買便全球，助推消費(fèi)升級(jí)。據(jù)蘇寧國(guó)際618戰(zhàn)報(bào)顯示，今年618期間，海外店鋪12小時(shí)內(nèi)銷量同比增長(zhǎng)313%，617晚會(huì)期間訂單量同比暴增20倍，618當(dāng)天全天銷售數(shù)據(jù)同比去年增長(zhǎng)227%。
線下供應(yīng)鏈融合，賦能海內(nèi)外品牌雙向輸出
打造場(chǎng)景零售，實(shí)現(xiàn)零售場(chǎng)景的無(wú)限拓展便是關(guān)鍵一環(huán)。除了線上，Laox樂購(gòu)仕更是充分發(fā)發(fā)揮蘇寧獨(dú)有的全場(chǎng)景、全渠道、多業(yè)態(tài)融合布局優(yōu)勢(shì)，于6月16日宣布攜旗下三大品類76個(gè)品牌入駐上海家樂福，包括百年禮品公司Shaddy、食品巨頭ACCESS，商品涵蓋日本百貨、餐飲、食品等。據(jù)悉，這些日本本土化、生活化、高品質(zhì)的產(chǎn)品也將會(huì)陸續(xù)上線“家樂福到家”服務(wù)，進(jìn)一步滿足不同場(chǎng)景的消費(fèi)需求。
6月18日，Laox新概念旗艦店落地日本大阪核心商圈道頓崛，一改往日家電零售免稅店的面貌，以“食”為主題，精選了中日韓三國(guó)“網(wǎng)紅爆品”的餐飲、美容、雜貨品牌，更有中國(guó)茶飲品牌“奈雪の茶”日本首店入駐于此，通過(guò)智慧零售賦能更多中國(guó)品牌走向海外，為世界各地的消費(fèi)者提供“全球化生活方式”。“奈雪對(duì)門店選址標(biāo)準(zhǔn)一直比較高，我們了解到Laox新概念旗艦店希望打造世界好物的集合地，而這也和奈雪的理念不謀而合?！?奈雪の茶相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
作為蘇寧全場(chǎng)景布局優(yōu)勢(shì)嫁接全球品牌進(jìn)程的重要引擎，Laox樂購(gòu)仕依托蘇寧全場(chǎng)景零售布局，為海外商品進(jìn)入中國(guó)、中國(guó)商品輸出海外，以及為跨國(guó)品牌實(shí)現(xiàn)本土化的運(yùn)作牽線搭橋，通過(guò)智慧零售賦能助推蘇寧國(guó)際供應(yīng)鏈布局的進(jìn)一步融合。
當(dāng)場(chǎng)景突破了界限，呈現(xiàn)出能互動(dòng)、融合的突破空間，基于地域、時(shí)間、國(guó)界等傳統(tǒng)意義的零售壁壘被打破，未來(lái)消費(fèi)體驗(yàn)?zāi)Ｊ揭嗟玫街匦露x，形成一個(gè)全球化的場(chǎng)景零售產(chǎn)業(yè)服務(wù)圈。相信在蘇寧智慧零售模式的持續(xù) 賦能下，Laox樂購(gòu)仕的場(chǎng)景零售升級(jí)將進(jìn)一步加速。
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