2020開年突襲的新冠疫情又一次將喚醒人們的健康意識(shí)，而作為需要特別保護(hù)的群體，母嬰人群的健康尤為受到關(guān)注，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為主打健康安全的智能母嬰家電，有望迎來新的增長窗口。
近日，科沃斯的空氣凈化機(jī)器人沁寶AIRBOT獲得了由中國家用電器研究院與知電聯(lián)合頒發(fā)的母嬰適用家電認(rèn)證，據(jù)了解這是業(yè)內(nèi)首款獲得專業(yè)的母嬰行業(yè)認(rèn)證的空氣凈化產(chǎn)品，對此有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，作為國內(nèi)服務(wù)機(jī)器人的龍頭企業(yè)，科沃斯一直圍繞著家庭清潔的不同場景進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，不斷拓展著家用服務(wù)機(jī)器人的外延，這一次推出的新品空氣凈化機(jī)器人聚焦于母嬰人群的需求，可能是有意開始探索面向細(xì)分人群的產(chǎn)品創(chuàng)新。
值得注意的是，空氣凈化機(jī)器人是科沃斯在家用服務(wù)機(jī)器人領(lǐng)域內(nèi)創(chuàng)造的新品類，雖然面臨空氣凈化器市場整體下行的大趨勢，但是在細(xì)分的家庭空氣凈化場景下還存在著巨大的需求和增長機(jī)遇，通過將空氣凈化機(jī)器人產(chǎn)品聚焦于包括母嬰在內(nèi)的細(xì)分人群，科沃斯或有機(jī)會(huì)“再造”空氣凈化器。
后疫情時(shí)代 母嬰家電市場有望再次爆發(fā)
據(jù)尼爾森發(fā)布的《母嬰行業(yè)趨勢概覽》顯示，隨著我國居民人均可支配收入的增加，使家庭有更多支出投入到新生兒的養(yǎng)育中，同時(shí)“全面二孩”政策持續(xù)發(fā)揮作用，母嬰經(jīng)濟(jì)正在迎來新一輪的上行周期。報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2019年母嬰核心六大品類消費(fèi)的線上線下全渠道增幅達(dá)8%，其中線上渠道份額占比為40%，較上一年有穩(wěn)定提升。數(shù)據(jù)顯示，2018年中國母嬰市場規(guī)模已達(dá)2.77萬億，同比增速9.5%，隨著一場突襲疫情的到來，這一趨勢陡然被推到了一個(gè)新的高度，有預(yù)計(jì)到2022年，中國的母嬰市場將達(dá)4.8萬億。
就母嬰家電這個(gè)品類來說，一項(xiàng)調(diào)查顯示，近九成的孕育期的女性都會(huì)關(guān)注母嬰類家電，有50.8%的用戶認(rèn)為選購專業(yè)的母嬰家電是有必要的。“全面二胎”政策實(shí)施后，正值生育高峰的80、90后成為了消費(fèi)大軍，隨著整體養(yǎng)育理念的改變，專業(yè)的母嬰家電產(chǎn)品吸引了80、90后爸媽的關(guān)注，除了健康、安全、品質(zhì)的基本要求，精細(xì)化、專業(yè)化、智能化更是母嬰家電產(chǎn)品脫穎而出的必須。
同時(shí)，國內(nèi)母嬰家電市場還是一個(gè)藍(lán)海，除了溫奶器的市場滲透率較高達(dá)到2.62%，其它母嬰家電產(chǎn)品，如兒童空調(diào)、空氣凈化器、嬰兒洗衣機(jī)、嬰兒凈水器等產(chǎn)品的市場滲透率均不足0.5%。
在這樣的背景下，科沃斯選擇聚焦于母嬰人群變得非常合理，但是選擇以空氣凈化器這個(gè)在國內(nèi)市場被認(rèn)為有些“日薄西山”的品類切入，可能有人會(huì)直呼看不懂，但細(xì)究下來其實(shí)是合理的。
空凈市場下行 轉(zhuǎn)型期“后浪”仍有機(jī)會(huì)
自2018年開始，空氣凈化器市場開始出現(xiàn)下滑，市場規(guī)?？s減為137億元，同比下滑了21%，2019年凈化器市場整體仍然處于下行態(tài)勢。 隨著國內(nèi)環(huán)境治理的深化，空氣狀況已經(jīng)有了很大程度改善，脫離恐慌性購買階段的消費(fèi)者進(jìn)入理性化購買時(shí)代。從市場普及率來看，中國空氣凈化器的普及率僅有2%，這一數(shù)據(jù)在韓國達(dá)到了70%，歐洲、美國和日本分別為40%、28%、34%。相比之下中國空氣質(zhì)量遠(yuǎn)不及上述國家，可以判斷出空氣凈化器在我國市場還有很大發(fā)展空間。
離開“靠天吃飯”的日子后，空氣凈化器行業(yè)的企業(yè)也正在尋找新的需求點(diǎn)，例如從家裝市場切入的除甲醛空氣凈化器產(chǎn)品，當(dāng)然面向母嬰人群的凈化產(chǎn)品，主打的消毒除致病菌，也是真實(shí)存在的用戶需求。
科沃斯一直深耕服務(wù)機(jī)器人領(lǐng)域，就家用服務(wù)機(jī)器人來說，在占據(jù)了掃地機(jī)器人品類絕對優(yōu)勢的情況下，科沃斯一直在試圖“擴(kuò)大”家用服務(wù)機(jī)器人的外延，先后推出了擦窗和空氣凈化機(jī)器人，可以說都是圍繞著家庭清潔需求創(chuàng)造出的全新品類。而面向母嬰人群重新定位和開發(fā)后，空氣凈化機(jī)器人沁寶順理成章成為了科沃斯進(jìn)入母嬰家電市場的一塊敲門磚。
在空氣凈化器的市場中，科沃斯可以說是“后浪”品牌，選擇在這樣一個(gè)時(shí)候從母嬰空凈產(chǎn)品切入，可謂抓住了轉(zhuǎn)型期的絕佳機(jī)會(huì)，恰恰體現(xiàn)出了科沃斯的聰明，不同于一般的母嬰家電產(chǎn)品，必須要面對產(chǎn)品長期使用性的問題，隨著孩子的成長，會(huì)很快走入留之無用棄之可惜的境地，而母嬰空凈產(chǎn)品則不然。
市場泥沙俱下 好品牌憑實(shí)力突圍
由于母嬰家庭人群更關(guān)注產(chǎn)品的專業(yè)性，一般對價(jià)格的敏感性相對較低，這些都向品牌釋放出了積極信號(hào)，一旦冠上“母嬰專用”標(biāo)簽，就有很大的溢價(jià)空間，這也給一些不良品牌提供了鉆營的機(jī)會(huì)。
企查查數(shù)據(jù)顯示，截至2020年4月，我國在業(yè)存續(xù)的母嬰用品企業(yè)有122.5萬家。目前國內(nèi)母嬰用品企業(yè)的注冊資本多集中在100萬以內(nèi)，占比達(dá)75%，注冊資本在100萬-300萬的企業(yè)占比17%，這也表明了母嬰市場中，存在著眾多的中小品牌企業(yè)，不排除有部分企業(yè)是想趁行業(yè)紅利期進(jìn)行一波收割，并沒有動(dòng)力也沒有實(shí)力進(jìn)行長期的品牌投入和產(chǎn)品投入，隨著消費(fèi)降級(jí)和五環(huán)外經(jīng)濟(jì)走入部分對于品牌沒有那么敏感的消費(fèi)者中，這無疑對于行業(yè)、市場和消費(fèi)者來說都潛藏風(fēng)險(xiǎn)。
與此同時(shí)，90后業(yè)已成母嬰市場消費(fèi)主力軍，相比價(jià)格，他們的消費(fèi)理念往往更注重產(chǎn)品的品質(zhì)、個(gè)性與智能性，新一代的年輕媽媽們對母嬰用品的質(zhì)量和體驗(yàn)關(guān)注度愈來愈高，在如今消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代，消費(fèi)者買的已不單是產(chǎn)品，更多是希望能買出幸福感與品位感。
這給了有更強(qiáng)產(chǎn)品研發(fā)能力和知名度的品牌機(jī)會(huì)，這些品牌有機(jī)會(huì)基于長期的布局，或革新或創(chuàng)新，迅速切入獲得成功。
這正是包括科沃斯、九陽、小熊電器等好品牌擁抱母嬰市場的邏輯和底氣。
（免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進(jìn)一步核實(shí)，并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。
任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。 ）
