7月16日,Google聯(lián)合WPP和Kantar推出了“2020年BrandZ中國(guó)全球化品牌50強(qiáng)”,海信連續(xù)4年位列榜單TOP10。該調(diào)研發(fā)現(xiàn),在全球化方面頭部品牌力成長(zhǎng)最快且波動(dòng)最小,榜單前10強(qiáng)品牌長(zhǎng)期致力于打造全球化品牌,其品牌力與去年相比上升了11%,遙遙領(lǐng)先榜單上的其他品牌。這些足以證明,強(qiáng)大的品牌力是支撐企業(yè)在不確定的市場(chǎng)環(huán)境中巋然不動(dòng)的基石。
自2017年以來(lái),全球最大的傳播服務(wù)集團(tuán)WPP和凱度華通明略聯(lián)合Google,每年都對(duì)中國(guó)品牌的海外實(shí)力進(jìn)行評(píng)估,以甄選在海外市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)最為成功的中國(guó)品牌。 Brandz中國(guó)出海品牌50強(qiáng)榜單依據(jù)全球七個(gè)發(fā)達(dá)市場(chǎng)、超過(guò)幾十萬(wàn)位消費(fèi)者的評(píng)估得分進(jìn)行排名,真實(shí)地反映海外重點(diǎn)市場(chǎng)消費(fèi)者對(duì)中國(guó)品牌的態(tài)度、興趣和需求,同時(shí)也彰顯品牌的創(chuàng)新力和全球影響力。
此次調(diào)研發(fā)現(xiàn),除表現(xiàn)出“強(qiáng)者愈強(qiáng)”的特征外,2020中國(guó)全球化品牌前10強(qiáng)品牌始終如一地從交互設(shè)計(jì)、客戶互動(dòng)、傾聽客戶反饋及簡(jiǎn)化產(chǎn)品或服務(wù)購(gòu)買流程等方面,優(yōu)化客戶體驗(yàn),與消費(fèi)者建立情感聯(lián)系。它們?cè)?ldquo;有意義”的品牌指標(biāo)中得分領(lǐng)先,收獲了較高的客戶忠誠(chéng)度,同時(shí)造就出色的品牌力。
在 “大頭在海外”的戰(zhàn)略布局下,海信在全球已經(jīng)形成了擁有14個(gè)工業(yè)園區(qū)、18個(gè)研發(fā)中心、覆蓋160多個(gè)國(guó)家的全球業(yè)務(wù)版圖。2019年,海信實(shí)現(xiàn)海外收入461億元,同比增長(zhǎng)21.1%,海信電視在中國(guó)、南非、澳洲、日本市場(chǎng)占有率第一。
疫情發(fā)生以來(lái),海信國(guó)際營(yíng)銷公司積極拓展線上渠道、改善產(chǎn)品結(jié)構(gòu),逆勢(shì)創(chuàng)造同比增長(zhǎng)佳績(jī)。尤其是在今年6月份,海信國(guó)際營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)規(guī)模大幅增長(zhǎng),并在美國(guó)、墨西哥、加拿大市場(chǎng)占有率達(dá)歷史新高。
與往年相比,2020年的榜單名稱由此前的“中國(guó)出海50強(qiáng)”變更為“中國(guó)全球化品牌50強(qiáng)”。主辦方表示,過(guò)去幾十年里一直說(shuō)中國(guó)品牌“出海”,意指“中國(guó)品牌”走出國(guó)門,走向世界。但隨著全球化的發(fā)展,中國(guó)企業(yè)的品牌建設(shè)已經(jīng)完全融入到全球市場(chǎng)的大背景之中。這與過(guò)去的中國(guó)品牌先建起來(lái),再走出去有著截然的不同。這一改動(dòng)背后,是中國(guó)企業(yè)更加自信的走向世界。
(免責(zé)聲明:本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿,凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息,均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性,但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性,讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí),并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏,概不負(fù)任何法律責(zé)任。
任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí),應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明,并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后,將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí),溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。 )