近期A股市場出現(xiàn)較明顯的板塊輪動(dòng)規(guī)律,家居用品板塊中,顧家家居自2016年的10月IPO登陸A股上交所,上市以來公司所披露的年報(bào)均實(shí)現(xiàn)了營收凈利同比兩位數(shù)的增長,屬于業(yè)績穩(wěn)健增長的成長股,也是行業(yè)頭部公司。公司專業(yè)從事客餐廳及臥室家具產(chǎn)品的研究、開發(fā)、生產(chǎn)與銷售,為家庭提供健康、舒適、環(huán)保的客餐廳及臥室家居產(chǎn)品。
近日,顧家家居獲得來自百年人壽保險(xiǎn)股份有限公司的14.65億元投資,占總股本的6.00%。顧家家居此次引入百年人壽,公司股權(quán)結(jié)構(gòu)得到優(yōu)化,為公司長遠(yuǎn)發(fā)展提供保障,助力公司穩(wěn)健發(fā)展。從最初的放開購買公募基金,到“開閘”保險(xiǎn)資金投資A股市場,再到不斷提高入市資金比例的上限,保險(xiǎn)資金在權(quán)益市場的布局明顯加強(qiáng),同時(shí)險(xiǎn)資也被資本市場公認(rèn)為理想的長期投資者。作為長期價(jià)值投資者,百年人壽保險(xiǎn)用真金白銀入股顧家家居,說明其對(duì)顧家家居的未來投上了堅(jiān)決的看多票,看好顧家家居在頭部家居品牌領(lǐng)跑時(shí)代的持續(xù)業(yè)績成長力。
近幾年,顧家家居并未安于現(xiàn)有成績,反而變革動(dòng)作頻繁。無論是品牌年輕化的戰(zhàn)略變革還是用戶導(dǎo)向的經(jīng)營變革,每一次的變革都是企業(yè)的內(nèi)功修煉,對(duì)未來成長躍遷至關(guān)重要。今年,公司提出戰(zhàn)略升級(jí)計(jì)劃:零售轉(zhuǎn)型、全屋化、國際化。零售轉(zhuǎn)型上,公司一方面成立區(qū)域零售運(yùn)營中心,實(shí)現(xiàn)經(jīng)營重心下移,提升終端競爭力;另一方面,加大系統(tǒng)信息化建設(shè)、搭建零售分銷系統(tǒng)和用戶經(jīng)營系統(tǒng)。全屋化布局上,公司通過布局“顧家生活館、定制與軟體融合店、三級(jí)市場大店”,推進(jìn)公司向一站式購物發(fā)展。國際化上,公司陸續(xù)進(jìn)行全球生產(chǎn)基地、研發(fā)中心布局,同時(shí)通過搭建海外團(tuán)隊(duì),實(shí)現(xiàn)海外市場本土化運(yùn)作。
公開數(shù)據(jù)顯示,顧家家居2019年實(shí)現(xiàn)營收110.9億元,首次突破百億大關(guān),同比增長21%;實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤11.6億元,同比增加17.4%。在受疫情沖擊較為嚴(yán)重的2020年一季度,顧家家居歸母凈利潤為3.07億元,仍同比增長3.81%,在整個(gè)家居行業(yè)中表現(xiàn)出韌性,在專業(yè)人士看來令人贊嘆。
復(fù)盤顧家家居在疫情期間的一系列動(dòng)作和營銷活動(dòng),可以看到公司應(yīng)變能力非常強(qiáng)。開啟“321購新家”活動(dòng),通過“顧家云享購”讓宅家的用戶們享受家居消費(fèi)福利;推出 “顧家致凈行動(dòng)”,免費(fèi)為杭城家庭提供上門清洗保養(yǎng)服務(wù);品牌營銷疊加公益行動(dòng),展開天貓超級(jí)品牌日活動(dòng);同時(shí)深度布局新型營銷方式如天貓直播、抖音等?？v觀國內(nèi)家居產(chǎn)業(yè)鏈條,大多缺乏以消費(fèi)者為導(dǎo)向的思維模式,我們看到顧家正在跳出這個(gè)格局,通過對(duì)用戶的深度研究,增強(qiáng)與用戶連接,達(dá)到最終經(jīng)營用戶的目的,因?yàn)橹挥薪鉀Q消費(fèi)者痛點(diǎn)和需求,才能獲得更多市場份額。
此外,對(duì)于網(wǎng)傳的股權(quán)凍結(jié)事宜,根據(jù)公司公開信息顯示,上市公司顧家家居股份有限公司財(cái)務(wù)狀況良好,上市公司顧家家居股份有限公司的股權(quán)不存在被司法凍結(jié)的情形。
未來十年,是家居行業(yè)最好的時(shí)代,也是頭部品牌領(lǐng)跑的時(shí)代。對(duì)各行業(yè)頭部品牌來說,尤其是未被充分整合的行業(yè)的頭部品牌而言,依然是機(jī)會(huì)大于挑戰(zhàn)。2020年度半年報(bào)公布在即,根據(jù)同花順顯示,顧家家居半季報(bào)披露時(shí)間為2020年8月20日,期待公司給投資者帶來一份滿意的答卷!
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