在YouTube上,4255萬人共同圍觀了一條13分鐘的視頻:
茂密的林間,一位中國的老木匠對著鏡頭打了個招呼,然后將手邊的木條挖槽、鑲嵌、交合,制成一座木拱橋。
視頻主人公“阿木爺爺”全程沒有使用釘子、膠水、電力等現(xiàn)代化工具,僅僅在木頭上“左1”“右2”地打標記,挖挖敲敲,木材便像樂高一樣牢牢咬合在了一處。背景音樂是TVB金庸劇的主題音樂《笑傲江湖曲》,讓人不禁想象武俠小說里的俠客歸隱后是否也是如此,山林里長劍變刨刀。
很中國,也很魔性。“誰跟我一樣,完全不知道這個為啥出現(xiàn)在推薦列表里,但居然一口氣全看完了?”2萬人點贊該評論表示同感。
這是繼李子柒、辦公室小野之后又一個引爆外網(wǎng)的中國本土網(wǎng)紅。
有媒體統(tǒng)計,國內(nèi)平臺粉絲266萬的“阿木爺爺”油管中國區(qū)粉絲數(shù)名列前五。
圖源:iFeng科技
此事登上了微博熱搜,“阿木爺爺”曲線圈粉,在國內(nèi)又火了一把。
新榜趨勢查詢顯示,近期共1056篇公眾號文章寫到了“阿木爺爺”,產(chǎn)生10萬+文章12篇。
央視網(wǎng)評論稱:“工匠精神,匠心為本。文化外溢,潤物無聲。”
阿木爺爺是國內(nèi)視頻平臺西瓜視頻的原生創(chuàng)作者,所錄制的木工視頻從去年年底在國內(nèi)外爆火,魯班凳、上海世博會中國館小模型、會走路的小豬佩琦……油管頻道上訂閱者120萬,播放量過2億。
他本名王德文,山東聊城人,63歲。拍木工視頻是他和兒子阿成共同的主意。
直到現(xiàn)在,這個擁有近50年木匠底子的老人還在為每期的選題而現(xiàn)學(xué)新的技法。
創(chuàng)業(yè)家庭組:
50后父親做主角,80后兒子搞運營
阿木爺爺王德文出生于50年代。
9歲時父親意外去世,他像那個時代所有的男子漢一樣,自然承擔起養(yǎng)家的重任。
十幾歲時一次偶然,他發(fā)現(xiàn)了自己在木工方面的天賦:抽空給木匠打下手的他,做出來的東西比兢兢業(yè)業(yè)的全職徒弟還要好。
兩塊木材刨完拼接,需嚴絲合縫、滴水而不漏。這種在外行人看來簡直違背初中物理課常識的手藝是他的日常操作。一旦開工,頗有“不瘋魔不成活”的架勢:2012年冬,切木頭時,墊在底下的手凍得麻木,0.3毫米刀片劃下,右手中指應(yīng)聲而落。
好在送醫(yī)及時,指頭是接上了;拆線完七八天,他便又作業(yè)起來。“干活哪有不剮不碰的?”
在山東做木工幾十年,他被當?shù)氐娜藗兒白?ldquo;木爺爺”。2017年,為了照顧剛出世的小孫子,“木爺爺”一家來到兒媳的老家廣西梧州市蒙山縣陳塘鎮(zhèn)屯兩村定居。
與手藝人父親不同,兒子阿成在事業(yè)上相對“后浪”:做一名網(wǎng)絡(luò)視頻博主,搞自媒體創(chuàng)業(yè)。
彼時網(wǎng)絡(luò)技術(shù)逐漸進步,視頻的東風(fēng)在整個互聯(lián)網(wǎng)界乍然吹起,各行各業(yè)那些令門外漢咋舌的門道一一展現(xiàn)在觀眾眼前:玻璃匠人在高溫下熨燙形狀、竹鼠養(yǎng)殖戶吃掉竹鼠的一百種理由、趕海人從泥縫里“變”出青蟹……
阿成夫婦打定主意趕上這片藍海。他們以農(nóng)村生活為題材,從生活片段再聚焦到美食特效領(lǐng)域,賬號名很長一段時間叫做“功食道”。
早期,他們嘗試過多平臺分發(fā),最后發(fā)現(xiàn)西瓜視頻上的數(shù)據(jù)最高,因而轉(zhuǎn)向獨家平臺運營。“主要是三農(nóng)這個領(lǐng)域,用戶比較精準。”
然而,這種精準也使得愈來愈多的三農(nóng)創(chuàng)作者涌入平臺。阿成意識到遇到了瓶頸,但他不知該從何下手。
這時父親提議,不如拍攝自己的老本行——木工。
老木匠仿佛一個天生的新媒體人,首期選題毫不敷衍,祭出了對親生兒子也沒露過的絕活:技術(shù)源于2600年前的“魯班凳”。
一塊梨花木,劃線、鑿鋸,眼見著像要被切碎了,突然老木匠一捏一提,木塊像變形金剛似的“站”了起來。
作品一經(jīng)發(fā)布,一天之內(nèi),播放量直沖百萬。
一家人欣喜若狂,把原本的外號“木爺爺”加了個充滿中國南方味道的“阿”字,變成了此后火遍海內(nèi)外的名字“阿木爺爺”。
50后父親做主角,80后兒子搞運營,成為這家人組團創(chuàng)業(yè)的固定模式。
制造爆款:
一個資深木匠的現(xiàn)學(xué)現(xiàn)賣
“阿木爺爺”運營初期,平臺上拍攝中國木工文化的很少,“還真沒發(fā)現(xiàn)像這樣的一個創(chuàng)作者。”阿成說。
老爸50年的木匠生涯是賬號最主要的選題來源。“那個時候,這種木工手藝人吃百家飯,他們見過很多古老的、新鮮的、好玩的東西。”
敲定題材后,有的視頻只需要二三小時即興發(fā)揮,有的則需要進行腳本撰寫,融入相應(yīng)的劇情元素。“比方說逗小孫子,小孫子想玩一個東西,然后跟爺爺說‘我要這個’,爺爺說‘我給你做’。”
“阿木爺爺”與小孫兒
制作周期最長的,曾消耗兩人15天的時間,主要卡在技術(shù)環(huán)節(jié)上。
很難想象,YouTube播放量最高的“打造一座木拱橋”是一場現(xiàn)學(xué)現(xiàn)賣。阿木爺爺此前并沒獨自造過木拱橋,亦不打算完全照搬老式傳統(tǒng)的造橋方法,僅僅在橋面和橋架的結(jié)合問題上就耗費了數(shù)個時日做實驗。
耗時5天制成的上海世博會中國館小模型、獨家原創(chuàng)的手搖泡泡機……看的人雖然外行多,阿木爺爺卻是以內(nèi)行功力,跟技術(shù)死磕。
相對于父親的執(zhí)著古板,賽博時代弄潮兒的兒子與之在觀念上時有沖突。
“一個50年的老木匠,他就習(xí)慣用一些個傳統(tǒng)的手工具,讓他用現(xiàn)代化工具還用不上來,也不能說他不會用,他就是用不上來。”
制作“將軍案”時,阿木爺爺徒手操著鋸子,硬去切割近一米長的案板。“我感覺速度太慢了,效率不高,用現(xiàn)代化的工具去把它開縫不是會更好?”阿成心想。
將軍案
最后的成品仍然是老父親純手工的產(chǎn)物。“要是我拿了將軍案,去別的地方找工具弄開再拿回來,他那個鋸都搞得差不多了。”阿成承認,父親的那套老工具確有意義,自身效率雖不及現(xiàn)代工具,但是“會省很多時間”。
大量的技術(shù)耗時,“阿木爺爺”的更新時快時慢。所幸平臺在頻率上非常包容,只要內(nèi)容過硬,賬號從沒有因為“斷更”嫌疑而遇冷。
兒子阿成主要負責(zé)策劃、拍攝、后期、上傳等運營工作。多次參加平臺官方舉辦的運營培訓(xùn)的阿成,認為簽約獨家有極大的幫助。
“現(xiàn)在西瓜視頻對我們的運營指導(dǎo)是一對一的,比如我們每條視頻發(fā)布出去以后,對接的老師會給我們指導(dǎo),視頻播放到什么一個程度,播放量是多少,時長是多少,給出分析,這樣有利于我下一個視頻的創(chuàng)作:知道什么樣的視頻更受大家歡迎,哪個視頻做得不好。”
平臺針對性指導(dǎo)下,“阿木爺爺”的封面、剪輯、標題各維度鳥槍換炮,視頻時長從1～5分鐘逐漸調(diào)整到5～15分鐘的長視頻。阿成解釋說,這和西瓜視頻的內(nèi)容政策有關(guān),平臺鼓勵垂類精品內(nèi)容加長作品的時間,以達到更高濃度、更有嚼勁的內(nèi)容信息量。
“西瓜視頻對作者的運營指導(dǎo)、未來方向戰(zhàn)略的打造是肯定要聽的。”阿成認為,平臺引導(dǎo)是創(chuàng)作者找到正確路線的一條捷徑。
走紅外網(wǎng):
中國硬核創(chuàng)作人的獨門魅力
賬號的海外運營屬于無心插柳:簡單的片頭片尾、樸實無華的英文翻譯、幾乎沒有粉絲互動,單單靠“當代魯班”的手活,拿下了2.17億播放量。
有博主分析,一來,中國“神秘文化”對外網(wǎng)而言自帶好奇心濾鏡,二來“李子柒”、“阿木爺爺”的內(nèi)容動手不動口,打破了語言壁壘;三來,老木匠為兒孫做手工的主題與歐美社會的“車庫文化”、家庭自制習(xí)俗不謀而合,許多歪果仁評論稱想起了小時候與長輩DIY的快樂場景,一本共鳴。
“聽兒子說木工活發(fā)揚國外了,我成網(wǎng)紅了。什么網(wǎng)紅啊,就是一個普通的農(nóng)民。”阿木爺爺?shù)淖旖欠浩鹦θ荨?/p>
他和兒子阿成決定,往后的賬號方向咬住不變,木工的巧思值得一拍到底。
相同平臺上,更多像阿木爺爺這樣“藝高路子野”的原生達人正從深巷中飄出酒香。
有“野行濤哥”這樣辭去互聯(lián)網(wǎng)高管職位的海釣達人,也有“韓船長”這樣的環(huán)球航海旅行家,還有如科普作者如“李永樂”,頂著北京大學(xué)物理與經(jīng)濟雙學(xué)士,清華大學(xué)電子工程碩士的頭銜在西瓜上成為播放量超三億次的知識型博主。
對于這些硬核玩家而言,西瓜視頻所提供的創(chuàng)作力、影響力和變現(xiàn)力,無疑為他們打開創(chuàng)作者之路大開方便之門。
西瓜深有“內(nèi)容為上”的基因,為了在創(chuàng)作力上為博主賦能,近期不僅向所有用戶和創(chuàng)作人免費開放了短視頻4K畫質(zhì),并聯(lián)合中國青年報、新京報等11家機構(gòu)發(fā)起“活字計劃”,投入2億資源(1億元現(xiàn)金和1億元流量)扶持圖文作者創(chuàng)作視頻。截止目前,包括知名出版人洪晃、知名廣告自媒體人姜茶茶等8000多位創(chuàng)作人加入計劃。
除了給“阿木爺爺”這樣的優(yōu)質(zhì)入駐賬號進行一對一運營指導(dǎo), “西瓜大學(xué)學(xué)院”也在向小白創(chuàng)作者敞開大門。12期訓(xùn)練共有2.8萬人參與,據(jù)官方統(tǒng)計,普通作者轉(zhuǎn)化成優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者效率約為12%,加入大學(xué)后概率升至27.57%。
至2020年1月,抖音日活躍用戶數(shù)已經(jīng)突破4億,字節(jié)跳動旗下全線產(chǎn)品總MAU(月活躍用戶)超過15億,流量直接構(gòu)建創(chuàng)作的“影響力”,并在“變現(xiàn)力”上給予創(chuàng)作者有效恰飯、良性存活的土壤。
據(jù)悉,變現(xiàn)方面,平臺分成、電商變現(xiàn)、直播變現(xiàn)、內(nèi)容付費、廣告商單、聯(lián)合出品(大的IP合作)構(gòu)成了創(chuàng)作者花式恰飯大賞。
僅分成一項,賬號“科學(xué)有故事”發(fā)布4條視頻,盈利2萬元;平臺扶持下的商單活動“卡西歐短視頻征集賽”,一千多位KOC參與傳播,活動總曝光4361萬;近期打響的電商直播更是平臺的一柄利刃,有西瓜達人在“大咖帶貨季節(jié)”單場帶貨328萬。
對于硬核職業(yè)大拿來說,西瓜平臺的扶持顯然進縮減了創(chuàng)作成本、拉低了制作門檻,充沛的流量和變現(xiàn)渠道,是為專業(yè)型創(chuàng)作人量身定制的手動風(fēng)口。
硬核的阿木爺爺從中國平臺走向了國外,更多的獨門手藝也同樣值得。
（免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責(zé)任。
任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。 ）
