繼第一本原創(chuàng)商業(yè)方法論《場景革命》發(fā)布后，時(shí)隔五年，場景實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)始人吳聲在近日的“新物種爆炸·吳聲商業(yè)方法發(fā)布2020”上，發(fā)布了自己的新書《場景紀(jì)元：從數(shù)字到場景的新商業(yè)進(jìn)化》?！秷鼍凹o(jì)元》作為《場景革命》的方法論迭代新作，詳細(xì)的闡釋了“場景”的身份轉(zhuǎn)變，即從局部突圍的“破壞者”姿態(tài)，轉(zhuǎn)變?yōu)樾律虡I(yè)周期堅(jiān)實(shí)有效的建設(shè)者。新書目前由中信出版集團(tuán)、京東圖書、得到APP聯(lián)合首發(fā)，現(xiàn)已于各大平臺上架開售。
關(guān)于場景生態(tài)位驅(qū)動新物種進(jìn)化，吳聲在新書《場景紀(jì)元》的自序中這樣說到，無論類似拼多多、Zoom這樣的新物種橫空出世，還是如同微軟、美團(tuán)點(diǎn)評的不斷進(jìn)化，都因?yàn)檎紦?jù)了獨(dú)特的場景生態(tài)位∶微信、視頻會議、云服務(wù)、本地生活。但有些公司的前進(jìn)道路卻讓人無法理解，例如特斯拉這樣的公司。沒人能確定它會參照蘋果模式?還是走向新能源公司之路?
吳聲認(rèn)為場景取代品類與定位，成為商業(yè)競爭的決定性要素。機(jī)器人不再單純作為機(jī)械手或人形機(jī)械而存在，在陪伴場景或者高空作業(yè)場景的特殊用途，決定了其發(fā)展方向。“宅經(jīng)濟(jì)”抑或“農(nóng)藥噴灑”的場景，設(shè)計(jì)了機(jī)器人靈活演進(jìn)的方向，加上傳感器與數(shù)據(jù)反饋的優(yōu)化，我們有理由相信，平整墻壁和衛(wèi)生防疫都會殊途同歸，正如掃地機(jī)器人與炒菜機(jī)器人在程式層面的邏輯趨同。售價(jià)74500美元的波士頓動力機(jī)器狗Spot，在新冠肺炎疫情全球大流行的背景下，從游客提醒到船舶故障巡檢，從醫(yī)生助手到園區(qū)保安，廣泛應(yīng)用于各種危險(xiǎn)場景，場景需要使其備受矚目。
長期以來，剛需、痛點(diǎn)、高頻一直作為場景要素被用來設(shè)計(jì)“產(chǎn)品即場景”，進(jìn)而又以“意義”來衡量場景成長為生活方式品類的可能性。
吳聲在新書《場景紀(jì)元》中這樣認(rèn)為，時(shí)間作為最重要的判斷標(biāo)準(zhǔn)，決定了場景價(jià)值。事實(shí)上，今天商業(yè)價(jià)值的核心評估邏輯就是注意力與用戶時(shí)間的分配。場景的可持續(xù)決定了場景是否成立，應(yīng)用場景能否被集中精力運(yùn)營。正如波士頓動力公司會對機(jī)器狗Spot的功能做定制開發(fā)，同時(shí)通過API，合作伙伴可以在Spot中加上自己的場景應(yīng)用。而相比Spot，Spot的“兄弟”搬運(yùn)機(jī)器人Handle的場景更加明確——在倉庫中搬運(yùn)貨物。兩個(gè)輪子控制移動，頭頂?shù)奈P能吸起至少100 磅的貨物。計(jì)算機(jī)視覺讓Handl可以準(zhǔn)確識別目標(biāo)并完成全自動的搬運(yùn)工作。
在消費(fèi)品牌層面，書中舉了瑜伽的例子。初始功能性的單點(diǎn)交付，在瑜伽服務(wù)和用戶需求之間建立起的是一種線性關(guān)系;在被賦予重要生活方式意義后，修復(fù)與閑暇、形體與自律，瑜伽逐步超越普拉提、團(tuán)操、跆拳道、動感單車等健身項(xiàng)目，成為接近“冥想”的新場景。露露檸檬與安德瑪近幾年市值的此消彼長充分說明場景獨(dú)占的溢價(jià)，露露檸檬更成為2019年品牌價(jià)值增速最快的全球品牌。而WeWork的功敗垂成，不過因?yàn)樗锌臻g都在WeWork 化，但作為賦能者，“SaaS+社群”的新辦公模式依然讓優(yōu)客工場這樣的數(shù)字化解決方案公司值得期待。
（免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進(jìn)一步核實(shí)，并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。
任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。 ）
