創(chuàng)新互動(dòng)+強(qiáng)效曝光頭條創(chuàng)新廣告產(chǎn)品打造品牌營(yíng)銷利器
信息碎片化時(shí)代，用戶對(duì)于品牌的關(guān)鍵印象大多來自清醒的認(rèn)知和注意力的有效聚集，品牌需要通過全方位調(diào)動(dòng)感官互動(dòng)的溝通方式和最大化承載品牌信息的傳播手段，才能搶占市場(chǎng)聲量制高點(diǎn)，高效建立起與用戶的連接。
不久前，今日頭條陸續(xù)推出“神燈”、“隨心互動(dòng)”、“點(diǎn)睛開屏”等多個(gè)創(chuàng)新廣告產(chǎn)品，用有別以往的驚艷視覺傳達(dá)和巧妙互動(dòng)，既拓展了信息流廣告的創(chuàng)意邊界，也取得了超凡優(yōu)越的投放效果，成功助力阿迪達(dá)斯、廣汽謳歌、肯德基等多個(gè)品牌達(dá)成品效雙贏，以清新脫俗的廣告形式解鎖品牌消暑提神的“鮮”玩法與新范式。
阿迪達(dá)斯新品震撼亮相“神燈”營(yíng)造虛擬現(xiàn)實(shí)交互體驗(yàn)
追逐新潮時(shí)尚的年輕人，對(duì)硬核科幻風(fēng)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)總是缺乏“抵抗力”，阿迪達(dá)斯X9000跑鞋正是這樣一款融合未來元素，主打年輕用戶群體的潮流新品。獨(dú)一無二的產(chǎn)品設(shè)計(jì)自然需要同樣獨(dú)特創(chuàng)新的曝光形式來詮釋，引爆上市聲量。為此，阿迪達(dá)斯聯(lián)合今日頭條全屏沉浸彩蛋樣式“神燈”，利用平臺(tái)這一黃金曝光資源，打造阿迪達(dá)斯新品高光時(shí)刻。
打開頭條，處于視覺中心位置的信息流視頻內(nèi)容率先引起用戶群體注意，畫面中流光溢彩的未來賽博都市瞬間將用戶拉入科技時(shí)尚感爆棚的氛圍。伴隨鏡頭切換，視頻中人物手指點(diǎn)擊處出現(xiàn)“長(zhǎng)按解鎖”，阿迪達(dá)斯X9000跑鞋隨之“躍然而出”，實(shí)現(xiàn)以往只能在科幻電影中才能看到的隔空互動(dòng)與霸屏浮現(xiàn)，全方位凸顯X9000全新跑鞋未來范十足的炫酷造型。
退出浮層，信息流視頻繼續(xù)播放，深度介紹這一“未來裝備”獨(dú)有的動(dòng)態(tài)包裹系統(tǒng)、點(diǎn)陣外底、模塊式BOOST中底三大升級(jí)功能。借助從點(diǎn)擊解鎖到裝備升級(jí)的自然銜接，神燈樣式為熱衷游戲與科幻題材內(nèi)容的品牌年輕用戶群體帶來一次用虛擬現(xiàn)實(shí)“解鎖裝備”的深層次共鳴互動(dòng)，順利幫助用戶建立起阿迪達(dá)斯X9000跑鞋的新品概念認(rèn)知，深化興趣種草，為最終轉(zhuǎn)化鋪平道路。
廣汽謳歌創(chuàng)新試駕邀約“隨心互動(dòng)”助力投放效果超預(yù)期
對(duì)于整個(gè)汽車行業(yè)，提振市場(chǎng)必然離不開營(yíng)銷層面的大力投入，此時(shí)汽車品牌廣告主最關(guān)心的問題即是如何在可控制的預(yù)算范圍內(nèi)，最大化釋放廣告?zhèn)鞑r(jià)值。今日頭條推出的品牌信息流創(chuàng)新樣式“隨心互動(dòng)”，很好的解決了這一痛點(diǎn)。
廣汽謳歌RDX是一款真正基于Acura全球品牌口號(hào)“Precision Crafted Performance”全新研發(fā)設(shè)計(jì)的重磅車型，代表著Acura品牌前沿的設(shè)計(jì)理念。廣汽謳歌RDX選擇今日頭條“隨心互動(dòng)”樣式，在信息流視頻廣告中加入專屬自定義互動(dòng)，將廣汽謳歌RDX擁有的IDS智能動(dòng)力系統(tǒng)旋鈕操作方式設(shè)計(jì)成滑動(dòng)手勢(shì)。信息流視頻播放中會(huì)跳出互動(dòng)提示，引導(dǎo)用戶滑動(dòng)屏幕“旋轉(zhuǎn)一下，換一種生活”。參與互動(dòng)，則能夠一鍵跳轉(zhuǎn)至廣汽謳歌RDX試駕活動(dòng)頁，了解具體試駕詳情及購(gòu)車優(yōu)惠政策。
在頭條信息流自帶高曝光屬性的基礎(chǔ)上，這種“創(chuàng)新素材內(nèi)容+專屬定制手勢(shì)”無縫互動(dòng)植入，不僅將廣汽謳歌RDX可自由切換的IDS智能動(dòng)力系統(tǒng)與生活態(tài)度進(jìn)行綁定，鼓勵(lì)用戶群體自我掌控生活節(jié)奏，將汽車功能賣點(diǎn)自然滲透進(jìn)用戶記憶，增進(jìn)品牌好感，而且看似簡(jiǎn)單的互動(dòng)，在用戶群體主動(dòng)參與的過程中，也潛移默化增強(qiáng)了試駕意愿，最終廣汽謳歌RDX隨心互動(dòng)廣告CTR超8.2%，宣傳效果超出預(yù)期。
肯德基品效合一新玩法“開屏點(diǎn)睛”打通垂直場(chǎng)景精準(zhǔn)鏈路營(yíng)銷
開屏點(diǎn)睛作為今日頭條開屏系廣告的全新創(chuàng)意進(jìn)階形態(tài)，憑借“開屏+推薦頻道icon”組合聯(lián)動(dòng)，兼具頭條開屏大流量高曝光和icon視覺引導(dǎo)形成的深度觸達(dá)，深受品牌青睞。如今，這一創(chuàng)新曝光形式搭配站外小程序，攜手肯德基進(jìn)一步打通了今日頭條站內(nèi)、站外不同垂直場(chǎng)景間的營(yíng)銷鏈路，實(shí)現(xiàn)了由規(guī)模曝光到精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化的傳播收效。
用戶打開頭條App時(shí)，肯德基品牌代言人王一博攜新品重磅雙層雞排堡帥氣出鏡，以開屏視頻全量曝光打響肯德基活動(dòng)全網(wǎng)聲量。開屏結(jié)束后，點(diǎn)睛通過動(dòng)畫縮放，將用戶視線引導(dǎo)停留至首頁右下角漢堡形狀的icon。通過這兩大優(yōu)質(zhì)資源位創(chuàng)意聯(lián)動(dòng)，持續(xù)延展品牌曝光時(shí)長(zhǎng)，同時(shí)也對(duì)用戶群體進(jìn)行了二次觸達(dá)，反復(fù)強(qiáng)化肯德基上市新品的認(rèn)知。此外，無論是開屏還是icon，點(diǎn)睛創(chuàng)意組合的素材制作門檻都比較低，能夠更好的滿足品牌追求高性價(jià)比傳播的需要。
在曝光之外，此次活動(dòng)宣傳還引入了站外小程序。用戶群體點(diǎn)擊首頁漢堡icon就可以前往支付寶肯德基會(huì)員頁，領(lǐng)取肯德基活動(dòng)專屬優(yōu)惠，并在小程序中直接完成下單支付。在明星粉絲效應(yīng)助推以及開屏點(diǎn)睛高效引導(dǎo)下，廣告CTR高達(dá)11.8%，成功為肯德基新品上市活動(dòng)賺足人氣，并促成精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化，真正做到了品效雙贏。
嘈雜的營(yíng)銷環(huán)境下，廣告要充分觸達(dá)、影響到用戶群體，除了視覺、聽覺以外，需要調(diào)動(dòng)更多感官參與，才能完成一次立體沉浸且收獲實(shí)效的推廣傳播。今日頭條在廣告創(chuàng)意上不斷延展表達(dá)與溝通維度，依托神燈、隨心互動(dòng)與開屏點(diǎn)睛的廣告創(chuàng)新升級(jí)，為廣告主帶來展現(xiàn)更驚艷、效果更優(yōu)質(zhì)、互動(dòng)更精巧的傳播方案，通過開拓廣告視野，幫助廣告主看見比以往更加寬廣的營(yíng)銷空間與想象可能。
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