自2018年以來，中國智能電視市場出貨量連年下跌。最近，據(jù)市場調(diào)研機構IDC預測，2020年中國智能電視市場出貨量為4481萬臺，同比下降4.4%。雖然近些年智能電視在交互上有所突破，但是依然難掩缺乏創(chuàng)新的窘迫。筆者翻閱最近三年以來世界知識產(chǎn)權組織(WIPO)公布的全球國際專利申請(PCT)排名情況，有智能電視研發(fā)生產(chǎn)業(yè)務的品牌僅三星和LG多次躋身前十，鮮有主營業(yè)務包括智能電視的國產(chǎn)品牌上榜。
缺乏技術創(chuàng)新不一定是導致市場萎靡的全部原因，但可以肯定的是，其造成了中國智能電視市場同質(zhì)化嚴重的局面，電商平臺一眼望去，盡是4K、HDR、內(nèi)容、音效等老生常談的詞匯。所以，這樣的情況下，有技術創(chuàng)新的品牌更顯難能可貴，也會更受歡迎，酷開電視就是其一。
酷開于2017年推出全球首款光學防藍光電視，而在2020年發(fā)布的新產(chǎn)品，酷開已經(jīng)完成高中低端產(chǎn)品全線搭載光學防藍光技術。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，自今年開年到七月以來，酷開電視銷量環(huán)比一直處于上漲狀態(tài)，堪稱逆勢增長。
在8月中下旬，暑期尚未結束，新學期即將開始，青少年開始“報復性”地使用電子產(chǎn)品娛樂或者學習，但用眼不當和電子產(chǎn)品發(fā)射出的有害藍光無時無刻不在危害孩子們的視力。作為光學防藍光技術的領導品牌，這個暑期酷開電視攜手國內(nèi)最大母嬰社區(qū)——辣媽幫，通過線上線下的方式，科普藍光危害，呼吁家長保護青少年視力健康，掀起了一場“護眼新視力”運動，引起社會廣泛關注，光學防藍光電視也再次得到人們的認可。
什么是光學防藍光?
電視防藍光其實并不是什么新鮮話題，市場上很早就誕生了電視防藍光貼膜以及某些宣傳用軟件技術防藍光的電視產(chǎn)品。但是前者防藍光效率據(jù)實驗室數(shù)據(jù)只在30%左右，后者通過軟件將藍光整體屏蔽，雖然有一定效果，但是通過調(diào)節(jié)色溫的方式直接導致屏幕發(fā)黃，嚴重影響電視觀感。
在手機、PC屏幕防藍光大行其道的時候，智能電視防藍光很大程度上處于空白狀態(tài)，直至2017年酷開電視發(fā)布全球首款光學防藍光電視打破了這一局面。光學防藍光，顧名思義，是從物理光源上突破實現(xiàn)防藍光效果，酷開的光學防藍光是從燈珠光源處通過芯片算法平移光譜，減少415nm-455nm有害藍光波段，做到真正的防藍光護眼，但是畫質(zhì)不受影響。經(jīng)德國權威檢測機構TÜV認證，能夠有效過濾約72%的有害藍光。
創(chuàng)新驅(qū)動銷量，同時也被跟風模仿
“光學防藍光，護眼不偏色”此后成為酷開電視的一大標簽，助力其在同質(zhì)化嚴重的市場中脫穎而出，據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，酷開電視在2020年H1VCA線上銷量全網(wǎng)排名第八，在互聯(lián)網(wǎng)電視品牌排名第二。
酷開電視光學防藍光的累累碩果也引來了其他品牌爭相模仿，今年以來，不少品牌也推出了類似的光學防藍光電視，但是據(jù)了解，酷開電視光學防藍光技術此前已經(jīng)申請了相關專利。
這也是目前中國智能電視市場缺乏技術創(chuàng)新的一大縮影，即使一味模仿看起來并不體面，很多品牌依然趨之若鶩。究其原因，在創(chuàng)新能力不足的情況下，模仿是短期獲得市場份額的捷徑。但這注定不是長久之計。
互聯(lián)網(wǎng)智能電視興起不過七八年時間，多少風光一時的品牌最終走向衰落，其中部分品牌或許是因為資本運作出問題，但由于長期缺乏核心競爭力而失敗的品牌不在少數(shù)，創(chuàng)新能力是他們沒邁過去的坎。
酷開電視是首批進軍互聯(lián)網(wǎng)電視市場的品牌，在風云變幻的互聯(lián)網(wǎng)電視市場中穩(wěn)健發(fā)展至今，不僅在國內(nèi)取得前述的諸多亮眼成績，在海外市場尤其是東南亞市場同樣表現(xiàn)突出，其今年上半年在東南亞電商平臺黑電排名第三，并多次取得平臺大促第一名。
有持續(xù)創(chuàng)新能力，是酷開電視傲立市場的根本。
創(chuàng)維以人為本
智能電視雖然在交互上進步顯著，但是由于電視產(chǎn)品的形態(tài)、應用場景較為單一，而電視顯示的核心技術依然由日韓企業(yè)主導是不爭的事實，在此背景下，國產(chǎn)電視要做出創(chuàng)新非常困難。
但是，酷開除了在2017年率先推出光學防藍光電視A3，還在2016年推出全球首款HiFi大內(nèi)容電視A2，內(nèi)置頂級A級音箱，為用戶提供極致影音體驗;以及在2015年推出過全球首款無遙控、無插孔電視A55，僅依靠無線傳輸，科技感十足;更是早在2015年就推出了全面屏電視T55，而小米電視在2019年才推出全面屏電視系列……酷開電視前幾年的功能或理念，很多都成了現(xiàn)在電視市場的流行元素。
▲酷開T55
酷開電視在今年最新推出的酷開P70系列，擁有高達98.6%的屏占比，結合光學防藍光，給用戶帶來視覺享受的同時，也保障了他們的視力健康。另外，這款產(chǎn)品在AI聲控上也有諸多創(chuàng)新體驗，如息屏聽音樂也是很多電視所沒有的功能。在設計工藝上，其采用燙印金設計，給外觀千篇一律的電視行業(yè)帶來一抹別致色彩。
▲酷開P70新旗艦聲控智慧屏
在整個行業(yè)處于高度同質(zhì)化，難以做出突破的時代，酷開電視卻一直走在創(chuàng)新的路上，它是怎么做到的?
用戶思維是源動力。優(yōu)秀的產(chǎn)品解決用戶的痛點，但是卓越的產(chǎn)品會給用戶帶來意想不到的體驗。很多時候，消費者并不知道自己想要什么，當廠商能為他們帶來新奇實用的體驗時，會更容易獲得他們的好感。這也是酷開電視領先其他互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的原因之一，在諸多品牌都在比參數(shù)堆硬件的時候，酷開電視就在電視形態(tài)、功能上做出了全新的思考。
但是挖掘消費者隱性需求并不是一件容易的事，酷開選擇的方法是把自己變成“玩家”。今年4月，酷開電視公布品牌戰(zhàn)略，將自己定位為“酷生活玩家”，本質(zhì)上是用戶思維的感性呈現(xiàn)。只有自己去探索生活，才能知道用戶的生活需要什么。酷開電視總經(jīng)理葉柳在談到光學防藍光時曾講道，他自身是一個“小公舉”的爸爸，經(jīng)常為孩子看電視的視力健康擔憂，且作為攝影藝術愛好者對色彩頗為敏感，“光學防藍光、護眼不偏色”也是他的需求。
技術實力是驅(qū)動力。電視創(chuàng)新想法很多人都有，但是考慮模具、技術工藝等因素，實現(xiàn)起來可能就難如登天?？衢_之所以能將諸多科技感功能變成現(xiàn)實，離不開創(chuàng)維所提供的技術支持，據(jù)2019年3月數(shù)據(jù)，創(chuàng)維已累計申請專利7131件，電視相關專利數(shù)位于行業(yè)前列。一直以來，創(chuàng)維賦能酷開并助力酷開電視的發(fā)展，酷開電視因此形成了自己的技術優(yōu)勢并制造了堅實的競爭壁壘。
用一句話來總結，酷開電視可能是互聯(lián)網(wǎng)電視品牌中最有技術的品牌，是傳統(tǒng)技術廠商中最懂互聯(lián)網(wǎng)電視的品牌。
跨界聯(lián)動，酷開電視引領消費新認知
信息爆炸的時代，酒香也怕巷子深。好的產(chǎn)品，如果不通過營銷主動發(fā)聲與消費者進行溝通，依然很難獲得關注和市場份額。
在營銷方式上，電視品牌普遍都是單一采用KOL運作的方式，這樣的方式可以為品牌獲得一定的曝光量，但是在營銷效率和社會意義上存在不足。
酷開電視和辣媽幫攜手打造的“護眼新視力”活動，高度聚焦“寶媽”群體，線上通過互動話題和創(chuàng)意傳播引起大眾對于孩子視力健康的關注，同時開展酷開P70試用活動加強消費者對光學防藍光電視的認知;線下開展以視力健康為主題的親子活動沙龍，并邀請專業(yè)眼科醫(yī)生進行健康知識講解，寓教于樂。
“以前不知道什么是藍光，更不知道電視藍光對孩子視力健康影響這么大，學習到了很多新知識，孩子也意識到視力健康的重要性，感謝酷開電視!”一位 “寶媽” 在參加了酷開但是線下活動沙龍后如此說道。
據(jù)了解，此次營銷活動，酷開電視獲取了千萬級曝光，活動期間，官方商城PV顯著增長。在辣媽幫開展的產(chǎn)品試用活動中，“寶媽”們對酷開P70表現(xiàn)出濃厚的興趣，申請人數(shù)過萬。
精準捕捉社會話題，有效利用資源，高度聚焦目標群體，進行真誠的溝通……酷開電視通過這次營銷活動展示了一個“技術派”也懂營銷、懂消費者溝通的個性形象。
有上述這些優(yōu)勢，酷開正在進行更多探索，其目光不只是放在為年輕人做電視這件事上，而是致力于成為年輕人的互聯(lián)網(wǎng)生活方式品牌。
AIoT大勢之下，推出豐富的、專為年輕人打造的科技產(chǎn)品會是一條有前景的賽道，酷開相對來說會更有優(yōu)勢。其以受年輕人歡迎的極致電視產(chǎn)品為突破口，既可以建立AIoT大屏樞紐，同時也可以塑造消費者口碑，為未來生態(tài)布局打下基礎。
最近，有消息稱，酷開將在近期舉行發(fā)布會，除了電視將會有多款新品發(fā)布，微博上更是有博主爆出酷開電視將要聯(lián)合榮耀手機推出折疊屏手機的消息。
種種跡象表明，酷開在最近將會有大動作，很有可能就是作為互聯(lián)網(wǎng)生活方式品牌所邁出新的一步。未來，酷開將會是一個怎樣的品牌，會做出怎樣的產(chǎn)品，都非常具有想象空間。
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