又是一年開學(xué)季，爸媽們在慶祝“神獸”終于要被老師收服的同時，也依然關(guān)切孩子們在校園中的狀態(tài)，能通話、能定位、又能戴在手腕上的兒童手表成為學(xué)齡兒童父母最為關(guān)注的電子產(chǎn)品之一。據(jù)極光大數(shù)據(jù)統(tǒng)計，預(yù)計2020年兒童智能手表銷量將突破5000萬塊，若以350元/塊的平均價格計算的話，市場規(guī)模將突破175億元。
這個百億級市場也吸引了上千廠家的參與，其中超過70%的廠商成立時間在5年以內(nèi)，而360、小天才等品牌則早早就在這個市場中扎下腳跟，并快速布局，跟隨科技發(fā)展趨勢和使用需求變化不斷迭代推陳出新，而這些先行者的實力也是行業(yè)新入局者難以比擬的。
360兒童——開放社交 安全護(hù)航
360兒童作為國內(nèi)兒童電話手表領(lǐng)域的開創(chuàng)者，早在2013年就發(fā)布了全球第一款兒童定位電話手表“360兒童衛(wèi)士”，于2016年首發(fā)全球首款4G全網(wǎng)通兒童電話手表，首創(chuàng)行業(yè)競相模仿的“多重定位理念”。今年推出的360兒童電話手表9X，不僅在安全定位、電池續(xù)航等方面持續(xù)優(yōu)化，還支持手表QQ交友，即使是不同品牌的兒童手表，也可以通過手表QQ進(jìn)行社交，打破了手表交友壁壘。
小天才——閉環(huán)社交高筑壁壘
作為兒童手表行業(yè)代表性品牌之一，小天才一直在市場紅占有一席之地，并在多年以后，充分利用這一市場打造屬于自家品牌的用戶閉環(huán)：在兒童手表中內(nèi)嵌獨(dú)家交友APP，建立基于小天才兒童手表的兒童社交網(wǎng)絡(luò)，有比較強(qiáng)的排他性。但隨著以360為代表的手表QQ開放生態(tài)的多面夾擊，小天才所建立起來的這種排他性生態(tài)正面臨著巨大威脅，以往優(yōu)勢正被逐步瓦解。
小米——小米家族生態(tài)加持
在兒童手表市場上，小米作為后來者可以說并不像手機(jī)或IoT業(yè)務(wù)一樣做得風(fēng)生水起。由于入局較晚，小米在該行業(yè)中的技術(shù)積累相對較弱，品牌力相比前兩者稍遜一籌。目前小米旗下兒童手表產(chǎn)品主要采用的是高性價比策略，配置中規(guī)中矩，亮點(diǎn)不十分突出。而隨著兒童手表市場競爭加劇，其他品牌價格不斷下探，小米的價格優(yōu)勢也正面臨一定程度危機(jī)，后續(xù)需拿出更多創(chuàng)新看點(diǎn)。
在兒童手表市場上，以360、小天才為第一梯隊的代表品牌，已經(jīng)逐步形成自己獨(dú)到的領(lǐng)先者優(yōu)勢，與后來者品牌拉開了一定差距，而新品牌想要實現(xiàn)彎道超車并不容易。在安全、定位、通話等基礎(chǔ)功能外，更懂父母心思、更貼近小朋友使用需求的產(chǎn)品，往往是兒童手表核心競爭力的重要發(fā)力點(diǎn)，在這方面360與小天才都做得不錯，一定程度上，未來這兩家廠商依然會平分秋色，繼續(xù)發(fā)揮領(lǐng)頭羊作用。
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