近日,一則由@中國航天科技集團(tuán) 推出的“土味”科普視頻在微博引發(fā)了網(wǎng)友的極大關(guān)注,這條微博通過真人“Cosplay”出鏡扮演火箭的各個(gè)部位,生動(dòng)形象地展現(xiàn)了衛(wèi)星發(fā)射的全過程。視頻發(fā)布不到24小時(shí),播放量已達(dá)1000萬。網(wǎng)友感嘆,沒想到這樣“土得掉渣”的趣味視頻,居然是高大上的中國航天集團(tuán)官方出品。
事實(shí)上,這則“土味”科普視頻并非@中國航天科技集團(tuán)在短視頻領(lǐng)域的首次嘗試。作為航天領(lǐng)域最權(quán)威、最具話語權(quán)的賬號,@中國航天科技集團(tuán)一直通過微博向網(wǎng)友科普各種航天知識,航天新聞,在專業(yè)領(lǐng)域深受網(wǎng)友們尊崇。
而專業(yè)領(lǐng)域的內(nèi)容自然很難被大眾所接受和分享,為了實(shí)現(xiàn)圈層的突破,將航空知識普及給更廣泛的受眾群體,@中國航天科技集團(tuán)開始在微博上嘗試更加接近年輕人、更接地氣的內(nèi)容形式。8月14日,@中國航天科技集團(tuán) 正式發(fā)起#航天小劇場#話題,推出一部由航天人自編自導(dǎo)自演的微電影《追·夢》,雖然反響平平,但意味著其正式開啟“破圈”行動(dòng)。
9月12日,@中國航天科技集團(tuán) 再次以#航天小劇場#為話題,發(fā)布前文所提到的“衛(wèi)星發(fā)射土味視頻”,立刻引發(fā)了全網(wǎng)的圍觀。
視頻中工作人員后背貼著助推器、一級火箭、衛(wèi)星等標(biāo)簽,手持紅布、扇子等道具,在火箭發(fā)射的標(biāo)準(zhǔn)語音指引下,將倒計(jì)時(shí)、點(diǎn)火、一二級火箭分離、拋整流罩、星箭分離、衛(wèi)星太陽翼展開等高深嚴(yán)謹(jǐn)?shù)幕鸺l(fā)射環(huán)節(jié)進(jìn)行了“神還原”。尤其是最后的彩蛋,復(fù)制了今年6月西昌衛(wèi)星發(fā)射中心,一位報(bào)道員在指揮長宣布北斗發(fā)射任務(wù)成功后的激動(dòng)“搶鏡”。
憑借這條微博,#航天小劇場#的話題閱讀量攀升至3800萬,討論量2.4萬,隨著熱度的不斷升級,數(shù)據(jù)也在持續(xù)增長。同時(shí),該視頻還被動(dòng)漫大V@郭斯特、科普作者@王爽_宇宙奧德賽、中國科學(xué)院官方科普賬號@中國科普博覽、以及媒體賬號@Vista看天下 等轉(zhuǎn)發(fā)互動(dòng)。
微博網(wǎng)友稱“生動(dòng)形象的模仿,道具逼真,演技到位,可以C位出道”,還建議“助推器分離應(yīng)該空翻的”。收獲快樂的同時(shí),也有不少網(wǎng)友表示,看火箭發(fā)射的現(xiàn)場視頻沒看懂,但這個(gè)土味科普居然都看明白了。@中國航天科技集團(tuán) 這樣嚴(yán)肅的官方微博賬號轉(zhuǎn)變思路,用接地氣的趣味視頻進(jìn)行科普,收獲了網(wǎng)友的一致喜愛和好評。
作為時(shí)下最具表現(xiàn)力和感染力的內(nèi)容呈現(xiàn)形式,短視頻可以用影像去拆解和趣味化高深莫測的主題,對廣泛的大眾進(jìn)行信息傳遞,是越來越多的機(jī)構(gòu)賬號、政務(wù)賬號都在嘗試的微博新玩法。隨著微博視頻號計(jì)劃的推出,視頻戰(zhàn)略的加碼,相信會(huì)有更多“反差萌”、“接地氣”、“開先河”的短視頻涌現(xiàn)。
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