9月14日，首個阿里巴巴品牌數字營銷大賞、營銷界首個全生態(tài)品牌數字營銷創(chuàng)造營“m awards”正式啟動招募，將面向品牌、商家、代理商、服務商等發(fā)出“頭號營銷玩家”征集令，在雙十一前共同啟動超線性增長新賽道。
阿里巴巴為此提供了豐厚的獎金和資源激勵，這些玩家將享有雙十一行業(yè)會場資源的專屬加油包，年度頭號營銷玩家更將分享400萬品牌廣告專屬紅包，未來，他們還將有機會參與到阿里超核心品牌營銷IP落地的共創(chuàng)中。
“m awards” 由阿里媽媽聯合天貓、阿里數據、阿里研究院、咨詢機構貝恩共同發(fā)起，希望從品牌營銷資源、數據洞察、實戰(zhàn)指導等多維度進行全程營銷賦能，推動品牌營銷升級。
它設立了“品效營銷”、“生態(tài)伙伴機構”、“全場大獎”三大營銷賽道，不同于廣告行業(yè)多數創(chuàng)意類的營銷獎項，“m awards”依托于整個阿里巴巴經濟體完整的商業(yè)營銷鏈路，以品牌營銷實效和生意發(fā)展為綜合衡量，希望打造最具權威的衡量品牌生意增長的營銷賽事。因此，營銷的創(chuàng)意和策略不再是唯一的評判標準，消費者的資產、營銷曝光滲透、新品、新客的規(guī)模成長這一系列可被量化的實效指標同樣重要。
“我們發(fā)現，傳統營銷賽事還是偏向于創(chuàng)意和策略，品牌缺少真正以商業(yè)實戰(zhàn)相結合，以商業(yè)增長做核心指標的舞臺。所以，我們希望借助雙十一這個品牌年度的終極賽場，來一場真刀真槍的比拼，向業(yè)界展示如何將品牌的營銷力轉化成驅動生意的增長力，提供真實可參照、可量化的營銷力作為獎項評判的重要參照系。”獎項發(fā)起人，阿里巴巴集團副總裁家洛表示。
“m awards”也是營銷界首個全生態(tài)品牌數字營銷創(chuàng)造營——它打破了傳統營銷獎項從單一報獎到評選模式，而是創(chuàng)造了新的營銷訓練營——集結阿里內部雙十一團隊以及外部講師大咖天團，對入選創(chuàng)造營的參賽公司進行雙十一實戰(zhàn)的分享培訓，并對創(chuàng)造營中的優(yōu)勝品牌進行一對一的營銷診斷——從單純的比賽擴展到全方位的營銷賦能培訓體系，把雙十一作為PK的實戰(zhàn)戰(zhàn)場。
作為獎項主理人，阿里巴巴集團首席市場官張無忌表示，“品牌增長需要無窮的想象力和創(chuàng)新力來激發(fā),而m awards正鼓勵大家勇于突破現狀，激發(fā)未來品牌營銷無限可能。”阿里巴巴愿意和所有同行者一起，創(chuàng)造一個用實戰(zhàn)數據做衡量、以生意增長為目標，打造超線性增長品牌的專屬賽事和創(chuàng)造營，來孵化品牌數字時代的“頭號營銷玩家”們。
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