隨著新技術(shù)和平臺(tái)的不斷發(fā)展，視頻作為最簡單直接的信息載體，打破時(shí)間和空間，跨越地域與文化，打開了用戶觀看和感受世界的新方式，滿足了每個(gè)人對(duì)未知的探索和新知識(shí)的獲取。西瓜視頻為更好滿足用戶群體的好奇心和求知欲，對(duì)品牌全面升級(jí)。全新Slogan“點(diǎn)亮對(duì)生活的好奇心”從“西瓜給你什么”的視角轉(zhuǎn)變到“用戶能獲得什么”的視角，外加簡潔清爽的操作界面和更流暢方便的使用體驗(yàn)，為用戶打造了一個(gè)打開眼界、漲知識(shí)的全新視頻平臺(tái)。
同時(shí)，西瓜視頻邀請(qǐng)知名導(dǎo)演、演員鄧超擔(dān)任“首席好奇官”，發(fā)布獨(dú)家個(gè)人Vlog，記錄日常生活，與所有用戶一起通過西瓜視頻點(diǎn)亮生活中的每一種好奇心。
品牌全新升級(jí)，看到豐富有深度的世界
好奇是認(rèn)識(shí)世界的驅(qū)動(dòng)力，在西瓜視頻，越來越多的創(chuàng)作者分享生活、分享知識(shí)以及更多有趣的事物，用戶也已經(jīng)習(xí)慣于在平臺(tái)中尋找生活的興趣點(diǎn)，他們共同創(chuàng)造了一個(gè)充滿好奇與求知的視頻世界。全新Slogan“點(diǎn)亮對(duì)生活的好奇心”，契合用戶“求知”潮流，力求為用戶提供更多有質(zhì)量、有深度、“有營養(yǎng)”的內(nèi)容產(chǎn)品，滿足用戶好奇心。在這里，可以看到各行各業(yè)的人分享專業(yè)知識(shí)、記錄點(diǎn)滴生活;可以跟著“當(dāng)代魯班”阿木爺爺了解傳統(tǒng)技藝，追隨“野行濤哥”感受海洋奇異體驗(yàn)，通過“溫義飛的腦洞財(cái)經(jīng)”獲取前沿市場(chǎng)趨勢(shì)……西瓜視頻想要用視頻點(diǎn)亮更多人的好奇心，讓他們遇見新的知識(shí)、新的體驗(yàn)，每天都有新收獲。同時(shí)，西瓜視頻推出全新交互界面，帶給用戶更為舒適的觀看體驗(yàn)。升級(jí)之后，信息流界面變得清爽，互動(dòng)區(qū)也單獨(dú)排列，有助于創(chuàng)作者和粉絲之間的互動(dòng);免費(fèi)支持4K 120幀、最高支持320kbps音頻比特率，讓用戶能夠縱享極致視聽感受。
釋放商業(yè)價(jià)值
探索更多營銷新可能
此次品牌升級(jí)，西瓜視頻除了為用戶和創(chuàng)作者提供更優(yōu)質(zhì)的操作體驗(yàn)，還通過對(duì)商業(yè)價(jià)值的不斷探索，多重釋放平臺(tái)生態(tài)優(yōu)勢(shì)，為品牌主提供更大的價(jià)值空間。從流量價(jià)值看，處于人生上升關(guān)鍵階段的中青年正是商業(yè)消費(fèi)的中堅(jiān)力量。西瓜視頻基于平臺(tái)人群與內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，從“點(diǎn)亮對(duì)生活的好奇心”出發(fā)，重點(diǎn)關(guān)注中青年群體，通過明星入駐、內(nèi)容深耕等方式持續(xù)運(yùn)營與拉新，豐富全平臺(tái)用戶群體結(jié)構(gòu)，提升平臺(tái)綜合商業(yè)價(jià)值。從內(nèi)容價(jià)值看，頭條指數(shù)數(shù)據(jù)顯示，與去年同期相比，西瓜視頻2020上半年重點(diǎn)垂直品類觀看數(shù)量實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長，其中美食增長123%、動(dòng)漫增長155%、汽車增長138%、旅游增長270%、教育增長290%。本次升級(jí)也將繼續(xù)推動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)作，深耕泛生活、泛知識(shí)和深度娛樂三大方向，產(chǎn)出精品化內(nèi)容，提升平臺(tái)調(diào)性。從項(xiàng)目價(jià)值看，西瓜視頻除了在較長視頻賽道持續(xù)發(fā)力外，還將持續(xù)引入更多精品電影及綜藝欄目，同時(shí)聯(lián)動(dòng)今日頭條、抖音等平臺(tái)，讓內(nèi)容的消費(fèi)價(jià)值在整個(gè)巨量引擎產(chǎn)品矩陣中進(jìn)一步盤活，讓傳播勢(shì)能達(dá)到最大。西瓜視頻致力于“讓視頻創(chuàng)作更有價(jià)值，讓人們看到豐富有深度的世界”，升級(jí)后的平臺(tái)，不僅為創(chuàng)作者提供了簡潔易操作的使用體驗(yàn)，更為用戶打開一個(gè)深度了解豐富世界的窗口。以“好奇心”為基點(diǎn)，讓流量、內(nèi)容與項(xiàng)目價(jià)值全面釋放，也讓更多品牌看到營銷的全新可能。
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