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京東和阿里都發(fā)了財(cái)報(bào)，兩家的財(cái)報(bào)都很厲害
京東財(cái)報(bào)顯示，今年二季度京東實(shí)現(xiàn)營(yíng)收2011億元，同比增長(zhǎng)33.8%，這一增速創(chuàng)下京東近10個(gè)季度以來(lái)新高，首次實(shí)現(xiàn)單季凈收入超2000億元人民幣。歸屬普通股股東的凈利潤(rùn)為人民幣164億元，較去年同期的人民幣5.46億元大漲29倍。上半年，京東實(shí)現(xiàn)營(yíng)收3473億元，同比增長(zhǎng)28%。另一個(gè)電商行業(yè)的重要數(shù)字年度活躍購(gòu)買用戶，京東凈增3000萬(wàn)，首次突破4億同比上漲29.9%。
阿里財(cái)報(bào)顯示，第一財(cái)季公司營(yíng)收為1537.5億元(人民幣，下同)，同比增長(zhǎng)34%。其中，云計(jì)算業(yè)務(wù)營(yíng)收123.5億元，同比增長(zhǎng)59%，在中國(guó)公共云市場(chǎng)的份額連續(xù)四個(gè)季度增長(zhǎng);核心商務(wù)業(yè)務(wù)營(yíng)收1333.18億元。凈利潤(rùn)為464.4億元，調(diào)整后凈利潤(rùn)為394.7億元;攤薄每ADS收益17.36元，非GAAP攤薄每ADS收益為14.82元，同比增長(zhǎng)18%;每股收益為2.17元。
一對(duì)比，有人很快發(fā)現(xiàn)了問(wèn)題，京東營(yíng)收和增速居然超過(guò)了阿里!難道京東比阿里賺錢能力更強(qiáng)么?其實(shí)并不是，而是兩家的商業(yè)模式不同，導(dǎo)致的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)口徑不同
京東收入高于阿里的原因
雖然阿里巴巴與京東都是電商平臺(tái)，但是兩個(gè)的經(jīng)營(yíng)模式是完全不一樣的。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，京東是B2C模式，也就是商對(duì)客模式，它以直營(yíng)為主，加盟為輔。我們?cè)诰〇|上買東西常常會(huì)看到商品是京東自營(yíng)，也就是說(shuō)京東類似于一個(gè)實(shí)體的大型超市，開(kāi)了一個(gè)APP讓我們直接網(wǎng)上購(gòu)買，我們?cè)谶@個(gè)超市里買東西，都會(huì)算進(jìn)他的營(yíng)收中;
而阿里是B2C模式，也就是個(gè)人對(duì)個(gè)人的電子商務(wù)，阿里巴巴只是作為第三方平臺(tái)，他的收入的是廣告、交易傭金以及技術(shù)服務(wù)費(fèi)等模式，在平臺(tái)上的商戶銷售的交易流水并不會(huì)計(jì)入它的營(yíng)業(yè)收入中。
簡(jiǎn)單的來(lái)說(shuō)，京東像一家實(shí)體超市，自己進(jìn)貨自己賣;而阿里巴巴房東，出租平臺(tái)收取費(fèi)用。
比如：2019年京東雙11累計(jì)下單金額為2044億元(除了少數(shù)加盟商的銷售額，絕大部分算進(jìn)京東的營(yíng)業(yè)收入)，而同樣的天貓雙11的總成交額2684億元。(但這些卻一分錢都不計(jì)入阿里巴巴的營(yíng)收，他賺的主要是雙11，各個(gè)企業(yè)在平臺(tái)上做的廣告費(fèi)用)。
京東利潤(rùn)低于阿里的原因?
雖然京東營(yíng)收比阿里高很多，但是利潤(rùn)卻是沒(méi)法比，阿里的廣告、交易傭金以及技術(shù)服務(wù)費(fèi)，錢到手了基本就是營(yíng)業(yè)利潤(rùn);而京東則不是，錢到手了，首先要扣除進(jìn)貨的成本，而且因?yàn)樽誀I(yíng)(人手更多)及自行配送(人工、建筑、運(yùn)營(yíng)費(fèi)用)的問(wèn)題，需要支付的成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)比阿里更多，所以利潤(rùn)要遠(yuǎn)低于阿里。
PS：京東在全國(guó)光配送的員工就超過(guò)了10萬(wàn)人，僅僅是在配送人員上的支持，一年都要花費(fèi)百億元，且所有的倉(cāng)庫(kù)的配套設(shè)施以及維護(hù)，每年的土地占有成本都是一大筆支出。
舉個(gè)簡(jiǎn)單例子：一臺(tái)筆記本電腦京東以5000元的價(jià)格進(jìn)貨，以5300元的價(jià)格賣出，那京東的營(yíng)收就是5300元，毛利300元，扣除人工成本及運(yùn)營(yíng)費(fèi)用后，凈利潤(rùn)可能只有50元。
但是到了淘寶卻不一樣，比如筆記本電腦商到淘寶上開(kāi)店，賣了一臺(tái)筆記本5300元，這5300元是計(jì)入筆記本商的營(yíng)收的，當(dāng)然為了在淘寶上賣貨，可能他得支付給淘寶200元的租金及廣告費(fèi)，扣除人工成本及運(yùn)營(yíng)費(fèi)用后，阿里凈利潤(rùn)可能還有150元。
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