9月19日，科沃斯全新除菌地寶N8掃拖一體機(jī)器人正式上線，科沃斯以三場(chǎng)直播為N8造勢(shì)：“嚴(yán)格”媽媽傅首爾攜手時(shí)尚辣媽在線battle除菌秘密，TOP主播李佳琦瘋狂打call引爆新品銷售，五大品牌BOSS天團(tuán)齊聚科沃斯直播間，送出海量盲盒好禮?？莆炙雇ㄟ^三場(chǎng)直播引爆除菌地寶N8上市，當(dāng)天直播累計(jì)觀看人數(shù)超過1100萬，互動(dòng)人數(shù)超975萬，新品除菌地寶N8首發(fā)預(yù)售超過14000臺(tái)。
借助新品除菌地寶N8上市的優(yōu)異表現(xiàn)，科沃斯不僅繼續(xù)夯實(shí)了在掃地機(jī)器人行業(yè)的領(lǐng)先地位，更是再一次證明了科沃斯在業(yè)內(nèi)卓越的產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新能力和品牌營(yíng)銷能力。
營(yíng)銷創(chuàng)新貼近用戶 牢筑用戶認(rèn)可度
作為成立22年的行業(yè)先行者，仍能穩(wěn)坐在家用服務(wù)機(jī)器人行業(yè)的龍頭地位，除了卓越的產(chǎn)品能力，科沃斯在營(yíng)銷方面也一直持續(xù)進(jìn)行著創(chuàng)新和探索，并且在營(yíng)銷上注重貼近用戶，因?yàn)榭莆炙沟漠a(chǎn)品與用戶的日常生活密不可分，只有在營(yíng)銷中與用戶有更多的互動(dòng)交流才能獲得用戶的信任。
從綜藝節(jié)目到影視劇植入，從天貓超級(jí)品牌日到業(yè)內(nèi)首場(chǎng)真正的直播發(fā)布會(huì)，從頂流主播直播到直播脫口秀，科沃斯用營(yíng)銷讓科技產(chǎn)品更有溫度，大大提升了用戶對(duì)品牌的感知和對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)可。
在2020年這個(gè)特殊的年份，在消費(fèi)者對(duì)健康、消毒、除菌類產(chǎn)品的需求推動(dòng)下，“首款除菌地寶”N8的上市受到了市場(chǎng)的格外關(guān)注，科沃斯為掃地機(jī)器人賦能全新功能與體驗(yàn)，推動(dòng)家庭地面除菌的理念深入人心。
玩轉(zhuǎn)直播創(chuàng)新 重構(gòu)新品首銷鏈條
今年直播電商按下了快進(jìn)鍵，對(duì)于品牌、平臺(tái)、明星和達(dá)人都在全面加碼投入，整個(gè)行業(yè)都看到了直播電商的價(jià)值。
N8上市的單日三場(chǎng)熱門直播將科沃斯的直播電商帶到了臺(tái)前，熱熱鬧鬧的刷屏背后，科沃斯在直播電商領(lǐng)域的探索已經(jīng)趨近成熟，有了自己的一套打法，也獲得了不菲的成績(jī)。
以除菌地寶N8上市直播為例，在李佳琦直播間首發(fā)的粉色除菌地寶N8，完美契合李佳琦直播間粉絲的人群屬性和需求，毫不意外地獲得了熱烈搶購;在科沃斯旗艦店直播間，聚齊了科沃斯、奧妙、全棉時(shí)代、海信電視、A.O.史密斯五大品牌BOSS團(tuán)，五大品牌攜手送出海量福利為科沃斯新品除菌地寶上市助力。
最值得一提的是科沃斯今年得心應(yīng)手的“直播綜藝”，這一次為新品N8上市請(qǐng)來了奇葩說辯手傅首爾和時(shí)尚辣媽司雯嘉，說出了挑剔媽媽們的家庭清潔心聲，分享了家庭地面清潔神器——科沃斯除菌地寶N8。
而科沃斯在直播領(lǐng)域的創(chuàng)新和成績(jī)還有很多，比如說年初的業(yè)內(nèi)首場(chǎng)直播發(fā)布會(huì)“進(jìn)化之夜”，做成了一場(chǎng)明星、達(dá)人齊聚、黑科技揭秘首發(fā)的創(chuàng)意“綜藝節(jié)目”;還有科沃斯新品空氣凈化機(jī)器人沁寶首次登陸薇婭直播間就售罄，售價(jià)6000+的沁寶作為創(chuàng)新品類成為了空凈領(lǐng)域的一匹黑馬。
在直播電商爆發(fā)的當(dāng)下，品牌BOSS+明星直播已經(jīng)成為標(biāo)配選項(xiàng)，科沃斯能夠有新的玩法，尤其是在重要的新品首發(fā)中，通過創(chuàng)新的直播方式全面展示產(chǎn)品亮點(diǎn)，拉近品牌與消費(fèi)者的距離，重構(gòu)了新品首銷的鏈條，大大縮短了新品與消費(fèi)者建立聯(lián)系的過程。
創(chuàng)新產(chǎn)品研發(fā) 精準(zhǔn)定位用戶需求
精準(zhǔn)有效的營(yíng)銷手段可以幫助產(chǎn)品更好的觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者，但能否激起消費(fèi)者的購買欲并實(shí)現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化，則取決于產(chǎn)品本身。在疫情的環(huán)境下，科沃斯精準(zhǔn)把握了消費(fèi)者消毒殺菌的家庭清潔需求，推出了除菌掃地機(jī)器人地寶N8。
科沃斯與聯(lián)合利華首次聯(lián)合開發(fā)的免洗濕拖布，內(nèi)含奧妙特別清潔配方，可以實(shí)現(xiàn)強(qiáng)效除菌效果，一次性解決了清潔除菌兩大難題。濕拖布添加了天然的海地香根草香氛，不僅即用即拋無需動(dòng)手清洗、省時(shí)省心，還會(huì)讓屋內(nèi)彌漫自然清新的芬芳，有效去除地板異味。
除菌地寶N8還優(yōu)化了扇葉及風(fēng)機(jī)風(fēng)道結(jié)構(gòu)，最大吸力值可達(dá)到2300Pa，三擋不同吸力的清潔模式可以解決不同的問題，地板縫隙和地毯深處的灰塵都可以輕松搞定。特別值得一提的是，在超強(qiáng)清潔和除菌性能的基礎(chǔ)上，除菌地寶N8還是科沃斯的一款極致性價(jià)比產(chǎn)品，新品預(yù)售和直播優(yōu)惠價(jià)僅為1599元，在產(chǎn)品功能和價(jià)格上都可謂是目前市場(chǎng)上極具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品。
作為領(lǐng)先的家用服務(wù)機(jī)器人品牌，科沃斯此次發(fā)布的全新除菌地寶N8顏值與實(shí)力兼?zhèn)?，精?zhǔn)定位消費(fèi)者需求，首銷能獲得優(yōu)異的成績(jī)不足為奇。而在頻繁刷屏的熱門話題背后，是科沃斯在產(chǎn)品和技術(shù)研發(fā)上的創(chuàng)新，是高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)，是積極探索營(yíng)銷和銷售的創(chuàng)新模式，更是持續(xù)引領(lǐng)服務(wù)機(jī)器人領(lǐng)域的實(shí)力。
（免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。
任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。 ）
