今年夏天,Gon的旱獺特別篇《獺獺突然想到》以腦洞大開的方式和獨特創(chuàng)新的制作逐浪而來。Gon的旱獺特別篇力推故事化、劇情化,使其持續(xù)收獲用戶的喜愛,整季播放量破億,完美收官。
作為國創(chuàng)番劇的代表,連續(xù)熱播三年的“Gon的旱獺”為什么能持續(xù)受到追捧?
來一場輕松詼諧的“思想對話”
Gon的旱獺總能“擊中”你的內(nèi)心。Gon的旱獺特別篇第八話,“如果睡覺也有選秀節(jié)目”取材于年輕人的生活態(tài)——熬夜。晚睡是大多數(shù)年輕人存在的現(xiàn)象,選秀節(jié)目也是今年火熱的節(jié)目形式,兩個熱點相碰撞,轉(zhuǎn)化為一段關(guān)于健康生活的奇思妙想。
類似于這樣的“腦洞”還有“如果能選擇自己的夢“”如果廣告會報恩”“如果天上也有各種工作”等等。全季12個“如果式”提問,恰是12個現(xiàn)實議題。包括垃圾廣告、人生夢想、職業(yè)奮斗等,Gon的旱獺特別篇透過輕松詼諧的故事,把現(xiàn)實問題擺到了桌前。這也是Gon的旱獺特別篇的吸引力所在。
當(dāng)代年輕人在內(nèi)容攝取上更像是兩棲化的“內(nèi)容動物”,既要縱觀資訊大世界,又要擁有自我的泛娛樂小世界。他們熱衷于“正經(jīng)”的時事動向,同時也衷心于“自我表達的個性化語境”。比如,B站財經(jīng)大V半佛仙人、中國氣象局微博,他們更接受這種“接地氣”“賣萌”“調(diào)侃式”的表達方式,去理解現(xiàn)實中的世界。Gon的旱獺番劇在創(chuàng)作時也試圖以這種方式靠近用戶的內(nèi)心世界。
在番劇創(chuàng)作時,山藥Gon表示,“腦洞”是當(dāng)代年輕人對生活的深刻觀察。我們希望讓創(chuàng)作更聚焦于生活洞察,透過生活共鳴,與粉絲建立一場更深度“思想對話”。
“太懂年輕人了”
內(nèi)容深入又讓粉絲感覺到“對味”,最根本的是對用戶群體的深度洞察。自2016年創(chuàng)作以來,Gon的旱獺就在復(fù)刻“另一個你”:喝可樂但是又想減肥、在廁所里憋不住翻說明書、被繞線耳機抓狂……它永遠保持簡單快樂,也在輕松愉悅的生活故事中,傳遞放輕松去面對的生活態(tài)度,和積極向上的心態(tài)。
這種態(tài)度和價值觀,讓Gon的旱獺圈住了400萬粉絲“同好”。喜歡它,追內(nèi)容,也追產(chǎn)品,不斷造就了Gon的旱獺音樂系列盲盒、運動系列毛絨盲盒等連續(xù)熱賣的現(xiàn)象。背著旱獺抱抱包出街凹可愛造型,Gon的旱獺2+1夾心盲盒襪穿出混搭的自由樂趣……粉絲用“追旱獺”來表達自我,宣揚內(nèi)心深處的態(tài)度主張。
今年是Gon的旱獺持續(xù)市場化運作的第三年。Gon的旱獺形象變得更加豐滿立體、有態(tài)度,也逐漸從線上走到線下,成為粉絲日常生活不可或缺的存在,是情感的傳遞,是陪伴寄托。隨著番劇連續(xù)熱播,Gon的旱獺IP形象也更加符號化,從表情包轉(zhuǎn)向一種生活態(tài)度,被粉絲所熱衷。
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