促銷季，高端高價產(chǎn)品不好賣?并非如此!往年的"十一"黃金周期間，"低價走量"者往往是贏家，今年卻有所不同。
10月12日，第40周(9.28-10.4)家電市場消費數(shù)據(jù)出爐。出人意料的是，優(yōu)惠力度極大的中低端冰箱市場并未出現(xiàn)預期中的"井噴"，反倒是國際高端家電品牌卡薩帝全線銷量節(jié)節(jié)攀升，用市場數(shù)據(jù)向行業(yè)證實：高端與銷量不矛盾!
數(shù)據(jù)：高端也有高銷量
以往，"十一"黃金周拼的就是降價促銷。今年卻有些反常，中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，未曾參與任何降價促銷的國際高端家電品牌卡薩帝，從黃金周前期開始全品類份額就實現(xiàn)了不同程度的增長：第40周，冰箱市場同比提升1.6%，洗衣機市場同比提升3.4%，空調市場同比提升1.6%，熱水器市場同比提升4.3%，油煙機、燃氣灶市場分別同比提升1.3%、1.2%。
這是市場對卡薩帝換道場景的認可。區(qū)別于傳統(tǒng)家電的拼硬件、拼單品，卡薩帝帶給用戶的不僅僅是家電產(chǎn)品，更是全流程，一站式的衣、食、住、娛高端智慧成套解決方案。當家電價格持續(xù)走低，卻有越來越多的高端用戶傾向于選擇幾十萬的卡薩帝成套家電，這正是場景化體驗的吸引力所在。
內因：場景布局重塑高端生活
卡薩帝的高端智慧成套解決方案已經(jīng)覆蓋了生活全場景、全流程。比如在"食"的層面，卡薩帝帶來智慧廚房場景，冰箱、廚電、冰吧、洗碗機都依托物聯(lián)網(wǎng)升級為智慧網(wǎng)器，滿足用戶從食材購買、儲鮮到健康管理、飲食烹飪、餐后清潔等全流程需求。
在"衣"的層面，智慧護理場景可以通過私家衣物護理中心，解決高端衣物購買、搭配、清洗、護理等需求;在"住"的層面，舒適住居場景以空調首創(chuàng)生態(tài)軟風升級呼吸方案，熱水器打造全屋用水方案;在"娛"的層面，娛樂互聯(lián)場景為用戶提供隨時隨地的追劇、聽歌等全屋娛樂體驗。
正是這樣逐步升級的場景布局，讓卡薩帝在做高端品牌的同時，也持續(xù)收獲了高銷量。目前，卡薩帝正在依托智家體驗云平臺，加速實踐"場景替代產(chǎn)品、生態(tài)覆蓋行業(yè)"，為用戶提供全流程的最佳體驗，創(chuàng)物聯(lián)網(wǎng)時代生態(tài)品牌的全球引領。
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