品牌之間的跨界合作如今已屢見不鮮。前不久,在F1世界錦標(biāo)賽車隊(duì)邁凱輪全球伙伴關(guān)系的慶典上,一則展現(xiàn)邁凱倫車隊(duì)極速前進(jìn)、勇往無前的品牌宣傳片中出現(xiàn)了一只電子霧化器,這一神奇的搭配,瞬間吸引了多方關(guān)注。
這只驚艷眾人的電子霧化器,正是如今勢頭勇猛、在美國市場位列第二的VUSE。據(jù)悉,今年11月和12月,VUSE還將在巴林和阿布扎比的F1比賽中亮相。
這并不是VUSE第一次嘗試跨界。今年5月,VUSE就曾贊助格萊美獎(jiǎng)樂隊(duì)The Fratellis的美國巡演,將科技元素巧妙地融入到音樂潮流中;今年7月,VUSE還在ins上推出了一系列潮流主題貼紙,將電子霧化產(chǎn)品與時(shí)尚元素融為一體。
近年來,VUSE通過頻繁的跨界合作,不僅向外界展示了自身“科技+潮流”的品牌形象,為品牌賦予了更多元的文化內(nèi)涵,還借助品牌聯(lián)合觸達(dá)了更多用戶,贏得用戶信賴與喜愛,成為了更多用戶心中無可替代的電子霧化品牌。
通過跨界聯(lián)合,實(shí)現(xiàn)品牌賦能,是VUSE市場份額不斷增長的一大法寶。2019年BAT財(cái)報(bào)顯示,截至2019年12月31日,公司年收入增長5.7%,達(dá)到259億英鎊。其中,Vuse Alto這款產(chǎn)品的市場份額從2.7%增長至15.4%,增幅高達(dá)470%,貢獻(xiàn)顯著,表現(xiàn)極為搶眼。
【圖片來源藍(lán)洞新消費(fèi)】
Vuse Alto是VUSE旗下的爆款產(chǎn)品,該產(chǎn)品自2018年8月誕生以來,市場份額就一直在高速增長。數(shù)據(jù)顯示,Vuse Alto電池設(shè)備的市場份額從2019年8月的12.2%,飆升至2020年1月的65.3%;Vuse Alto霧化倉的市場份額也從2019年8月的13.9%,上升至2020年1月的24.6%,增速明顯。
有媒體報(bào)道,Vuse Alto使用的陶瓷芯正是全球最大電子霧化設(shè)備供應(yīng)商思摩爾旗下的FEELM陶瓷芯。據(jù)了解,相比傳統(tǒng)霧化方式,FEELM陶瓷芯在導(dǎo)液、鎖液、口感和霧化效率上優(yōu)勢明顯,除了VUSE之外,目前已被美國電子霧化市場份額位列第三的NJOY、中國電子霧化市場份額位列第一的悅刻RELX等知名產(chǎn)品廣泛采用。
有趣的是,Vuse Alto誕生于2018年,FEELM也誕生于2018年,兩者就像命中注定一樣走到了一起。作為全球領(lǐng)先的電子霧化科技品牌,FEELM的產(chǎn)品一直是高品質(zhì)的代名詞,至今已先后拿下金葉獎(jiǎng)、中國專利優(yōu)秀獎(jiǎng)以及IF工業(yè)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)等一系列國際知名大獎(jiǎng)。而作為BAT旗下的著名品牌,VUSE的知名度和影響力本身就不可小覷,且隨著Vuse Alto這款產(chǎn)品的日益流行,VUSE也贏得了越來越多消費(fèi)者的信賴。
此外,Vuse Alto的延伸品牌Vype ePod同樣搭載了FEELM陶瓷芯,并在全球范圍內(nèi)廣泛流行,成為全球又一大流行電子霧化品牌。
得益于與FEELM的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,VUSE在全球的市場份額持續(xù)上升。調(diào)查顯示,2020年1月,VUSE在美國、法國、英國、德國的市占率分別達(dá)到35.3%(2019年1月 為12.9%)、25.5%(2019年1月 13.4%)、11.6%(2019年1月 4.7%)、45.3%(2019年1月 39.1%),同比增長大幅上調(diào)。
對(duì)于FEELM陶瓷芯良好的霧化能力和使用體驗(yàn),VUSE也毫不避諱。去年,在其發(fā)布的產(chǎn)品宣傳片中,就露出了極具辨識(shí)度的FEELM陶瓷芯,并引起了媒體的廣泛關(guān)注。
【圖片來源藍(lán)洞新消費(fèi)】
受市場環(huán)境、政策調(diào)整以及其他因素的影響,全球電子霧化行業(yè)洗牌加劇,擁有無可比擬的競爭優(yōu)勢正在成為一個(gè)品牌持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。而攜手FEELM,VUSE已在產(chǎn)品品質(zhì)方面擁有了明顯的競爭優(yōu)勢。如何借助這一優(yōu)勢繼續(xù)乘風(fēng)破浪,努力成為美國市場第一乃至全球市場第一的品牌,VUSE的未來值得各方期待。
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