易觀《2020在線婚戀交友行業(yè)年度綜合分析》數(shù)據(jù)顯示，2019年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場(chǎng)整體規(guī)模達(dá)55.9億元，較2018年實(shí)現(xiàn)了12.5%的收入增長(zhǎng)，而隨著線上核心業(yè)務(wù)和創(chuàng)新業(yè)務(wù)的研發(fā)改造、產(chǎn)品內(nèi)容社區(qū)化、視頻化改版升級(jí)，以及線下實(shí)體店銷售服務(wù)能力與盈利能力額提升，婚戀行業(yè)市場(chǎng)增長(zhǎng)強(qiáng)勁，預(yù)計(jì)到2021年網(wǎng)絡(luò)婚戀市場(chǎng)將保持穩(wěn)定增長(zhǎng)總營(yíng)收超70億。
加速“線下+線上”融合，百合佳緣強(qiáng)化婚戀綜合服務(wù)模式
2020年開(kāi)年，受疫情影響，婚戀線下門店的運(yùn)營(yíng)與服務(wù)履約受到明顯阻滯，相親場(chǎng)景“被迫”轉(zhuǎn)移至線上，無(wú)形中讓更多人認(rèn)知并體驗(yàn)到線上相親交友形式，也加速了人們對(duì)線上相親交友的認(rèn)可。在疫情期間的用戶認(rèn)知教育下，“云相親”迎來(lái)了風(fēng)口。2020年春節(jié)期間主要婚戀交友APP人均使用時(shí)長(zhǎng)大幅增加，百合佳緣集團(tuán)旗下的世紀(jì)佳緣人均使用時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)114.5%、百合婚戀增長(zhǎng)88.7%，疫情下30%男性與41%女性從線下相親轉(zhuǎn)為在線聊天。
在此基礎(chǔ)上，百合佳緣順應(yīng)發(fā)展趨勢(shì)，徹底擁抱新技術(shù)，推動(dòng)服務(wù)、產(chǎn)品數(shù)字化轉(zhuǎn)型。其實(shí)，早在2019年百合佳緣就引入了以紅娘牽線模式為主的視頻直播，推出獨(dú)立的“派對(duì)式”視頻相親產(chǎn)品“花叢”，“花叢APP”主打輕松交友，利用直播技術(shù)打造了情感交友的場(chǎng)景化，其功能不僅有“視頻交友”、“召喚陪聊”等多種互動(dòng)方式高效交友，更有“牽線紅娘”幫助男女雙方進(jìn)行話題的引導(dǎo)和牽線，滿足年輕用戶的使用習(xí)慣以及自我展示方式。
目前，百合佳緣集團(tuán)旗下的世紀(jì)佳緣和百合網(wǎng)兩個(gè)平臺(tái)上，均嵌入了視頻相親功能，并融入秀場(chǎng)、直播、游戲等玩法，線上升級(jí)與發(fā)展高效滿足了年輕人泛娛樂(lè)化的交友需求。而通過(guò)“線下+線上”融合，百合佳緣也打造了成熟的婚戀綜合服務(wù)模式。“線下”以一對(duì)一紅娘以及場(chǎng)景化服務(wù)為中心，通過(guò)放松的相親環(huán)境以及貼心的紅娘服務(wù)，強(qiáng)調(diào)營(yíng)造沉浸式、體驗(yàn)式約會(huì)服務(wù);“線上”則主要依托約會(huì)相親平臺(tái)、視頻直播、婚戀內(nèi)容社區(qū)等方式擴(kuò)大規(guī)模及成功率。
打通婚戀+情感+婚禮，百合佳緣提供一站式高品質(zhì)婚戀服務(wù)
此外，為適應(yīng)婚戀交友行業(yè)發(fā)展的新要求，除打造婚戀交友核心業(yè)務(wù)外，百合佳緣也在加速布局婚禮業(yè)務(wù)以及情感業(yè)務(wù)。2019年起推出“結(jié)婚保”系列服務(wù)，利用生態(tài)產(chǎn)品服務(wù)價(jià)值返還策略充分挖掘高誠(chéng)意用戶消費(fèi)意愿，用戶得到線上優(yōu)質(zhì)會(huì)員匹配機(jī)會(huì)的同時(shí)還可以在線下接受“全方位、一體化”的綜合婚戀交友服務(wù);2020年收購(gòu)垂直婚宴、喜宴預(yù)訂平臺(tái)“到喜啦”，借助積累的大量?jī)?yōu)質(zhì)用戶、資源以及良好的口碑效應(yīng)和品牌影響力進(jìn)一步擴(kuò)大婚禮業(yè)務(wù)版圖。
針對(duì)情感業(yè)務(wù)百合佳緣則分別在線上、線下開(kāi)展課程及活動(dòng)，根據(jù)用戶情感需求設(shè)立個(gè)性化定制戀愛(ài)指導(dǎo)服務(wù);推出專門服務(wù)于情感領(lǐng)域的“智推”系列，這個(gè)系列可以更權(quán)威更精準(zhǔn)的幫助用戶挖掘自身潛在動(dòng)機(jī)，增加自我認(rèn)知，幫助用戶建立新的溝通模式，順利度過(guò)情感危機(jī)。
中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友行業(yè)已邁入轉(zhuǎn)型階段，精細(xì)化運(yùn)營(yíng)以及創(chuàng)新發(fā)展成為婚戀交友平臺(tái)的重點(diǎn)發(fā)展戰(zhàn)略，作為行業(yè)內(nèi)龍頭，百合佳緣集團(tuán)目前已建立起從婚戀交友到情感、婚禮服務(wù)的完整生態(tài)體系，在聚焦主業(yè)中持續(xù)提升“一站式”服務(wù)能力，引領(lǐng)行業(yè)整體發(fā)展和升級(jí)。
（免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。
任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。 ）
